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向下延伸自主品牌，這種渠道雙向延伸的模式不僅使麥包包這個平臺迅速擴張，也為自有品牌的延伸鋪就了道路。目前麥包包有40多個細(xì)分品牌同時在線銷售，單品達到1萬多種
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廣告的履約情況不盡如人意。比如，按照公約規(guī)定，品牌延伸和品牌共享均視為煙草廣告。此外，煙草企業(yè)希望通過捐贈促進企業(yè)行為“對社會負(fù)責(zé)”的內(nèi)容， 樹立
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;這是“唯市場”的延伸方式；“萬寶路”在全球有3000多種產(chǎn)品，這是“唯品牌”的延伸方式；“555”在一些發(fā)達國家甚至開展了網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)務(wù)，這是
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卷煙。
“WIN”是一個英文單詞，“WIN”的意思為“贏”。“云煙（WIN）”作為云煙品牌延伸特色化代表產(chǎn)品，無處不散發(fā)著年輕、時尚、活力
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，分別是廣播和電視廣告、印刷出版物廣告、廣告牌和室外廣告、銷售點廣告、免費分發(fā)、價格折扣、品牌延伸、品牌共享、電視電影上的產(chǎn)品植入、贊助活動等，其中前四類被定義為直接
