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煙草在線專稿 引：近年來，“云煙”品牌在沖擊“532”和“461”發(fā)展目標(biāo)的征程中，就不斷有一些新思維、大手筆、超常規(guī)的舉措，如“云煙
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的關(guān)鍵所在。為此，營銷管理者們要以培育“532”和“461”品牌為目標(biāo)，以“‘135’工作法和‘網(wǎng)上訂貨’”為重點，以“上門服務(wù)有誠心，溝通服務(wù)有
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“渠道商”。然而，近兩年，隨著國家局“532、461”品牌發(fā)展規(guī)劃的出臺，卷煙商業(yè)企業(yè)的工作重心發(fā)生了較大的變化，在保持卷煙銷量結(jié)構(gòu)良性增長
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生效，對煙葉安全要求更加嚴(yán)格；行業(yè)“卷煙上水平”戰(zhàn)略任務(wù)的深入實施，“532”、“461”知名品牌迅速發(fā)展，對生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、安全煙葉保障能力提出
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”品類的首選品牌正在成長為“461”大品牌陣營中的有力競爭品牌之一。
回顧國內(nèi)煙草行業(yè)近幾年的品類構(gòu)建
在“黃鶴樓”品牌“淡雅香”品類構(gòu)建及傳播獲得成功過后，國內(nèi)煙草行業(yè)掀起
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“532”、“461”品牌發(fā)展對原料的需求為導(dǎo)向，以品牌建設(shè)為核心，以集中加工為主要手段，以煙葉配方加工、模塊加工為主要形式，以基礎(chǔ)設(shè)施、企業(yè)管理
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水平”的總體思路，以煙葉資源配置為基礎(chǔ)，以“532”、“461”品牌發(fā)展對原料的需求為導(dǎo)向，以品牌建設(shè)為核心，以集中加工為主要手段，以煙葉
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的“532、461”卷煙品牌發(fā)展目標(biāo)，也為今后一個時期卷煙品牌發(fā)展的大方向定了調(diào)子，就是要大力培育更具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ暮诵钠放?#xff0c;整合、削減和壓縮
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品牌的地位，成為國家局“461”規(guī)劃中當(dāng)之無愧的“1”，熊貓將被打造成為頂級奢侈品牌，中南海將強化其中式混合型領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢地位。而在“1+3”戰(zhàn)略中
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突出”的新趨勢、新特點、新格局，積極順應(yīng)“532”、“461”品牌發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，全面推進(jìn)“卷煙上水平”總體規(guī)劃
