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;比上年提高3.9個(gè)百分點(diǎn)。由于受許多國(guó)家執(zhí)行《煙草控制框架公約》相關(guān)條款的影響，公司在2012年決定將其旗艦品牌柔和七星更名為“MEVIUS”并自2013年初正式實(shí)施。同時(shí)
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的新品零度苦葉。
日本煙草還在2012年1月中旬起在日本全國(guó)推出的碧絲夢(mèng)（Pianissimo）卷煙的7個(gè)包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。同時(shí)，日本煙草還推出了柔和七星
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“萬(wàn)寶路”、“柔和七星”、“555”、“健牌”等強(qiáng)勢(shì)外煙以外，消費(fèi)者比較熟悉的國(guó)產(chǎn)混合型卷煙品牌主要以“中南海”、“金橋”、“都寶”這3個(gè)混合型卷煙品牌為主，特別是“中南海”這個(gè)
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年增長(zhǎng)2.7%。其中，云絲頓、駱駝、柔和七星、樂(lè)迪（L&D）銷(xiāo)量分別為1307億支、405億支、189億支、405億支。包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)
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;世界第一大品牌“萬(wàn)寶路”的銷(xiāo)量超過(guò)900萬(wàn)箱，第二大品牌“柔和七星”銷(xiāo)量超過(guò)400萬(wàn)箱，就連第五大品牌“駱駝”也在100萬(wàn)箱之上。中國(guó)煙草產(chǎn)銷(xiāo)量占世界煙草產(chǎn)銷(xiāo)量的三分之一
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，并將超過(guò)如“云斯頓”、“柔和七星”等這些世界級(jí)品牌，成為僅次于全球第一大品牌“萬(wàn)寶路”的世界級(jí)規(guī)模品牌。
“紅塔山”
2010年，“紅塔山”品牌卷煙產(chǎn)量超過(guò)
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，在國(guó)外像“萬(wàn)寶路”、“大衛(wèi)杜夫”、“柔和七星”等這些知名品牌，他們都非常重視這種“自下而上”的“推動(dòng)式”營(yíng)銷(xiāo)，非常重視對(duì)零售終端這塊寶貴傳播資源的合理利用。以
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“云絲頓”、LD、柔和七星和駱駝等卷煙品牌的推動(dòng)下，全球旗艦品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)了2.7%，達(dá)到2498億支卷煙。而由于中東、土耳其和法國(guó)的增長(zhǎng)被俄羅斯、烏克蘭、西班牙
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原有的40多萬(wàn)箱驟增到了400多萬(wàn)箱。“駱駝”、“云絲頓”、“沙龍”，再加上自有品牌的“柔和七星”，日本煙草公司擁有了享譽(yù)全球的四大旗艦品牌。
通過(guò)一系列大手筆的品牌
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國(guó)際市場(chǎng)上取得較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也是因?yàn)樗麄兌紦碛性趪?guó)際市場(chǎng)上具有強(qiáng)勢(shì)影響力的品牌，如“萬(wàn)寶路”、“健牌”、“柔和七星”、“大衛(wèi)杜夫”等享譽(yù)全球的知名卷煙品牌。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)
