隨著消費群體的迭代升級，社會思潮的變化，消費者的關注點也在發生變化。尤其是在互聯網環境中成長起來的Z世代消費群體，他們的消費審美、愛好、觀念等，都發生了較大變化。相比上一代人所鐘愛的“中規中矩”的產品和“中庸”的文化，Z世代更看重產品能夠滿足自我表達和特立獨行的個性態度。

二次元文化作為一種深受年輕人所喜愛的文化種類，在這一消費環境下被部分時尚品牌所看重。他們通過繪畫、音樂、互動、CG等形式制作虛擬偶像，讓真實場景與虛擬市場相結合，借助虛擬偶像表達產品態度和文化，為品牌營銷內容提供內容資源。從而成功“打入”年輕人的興趣圈層，獲得關注與青睞。

時尚品牌紛紛刻畫虛擬偶像，打入年輕人圈層

隨著近兩年各種風格、類型、技能的虛擬人紛紛亮相，大眾對虛擬人的審美和互動也有了全新的要求。粗糙、低幼、呆板的虛擬人互動已經無法滿足大眾的無限好奇和暢想。而高質量、逼真自然的虛擬人實時互動，成為年輕人的新關注點。

長久以來，天貓貓天天的形象作為年輕化的潮流符號獲得了許多年輕人的喜愛。為了與Z世代進行更加深入地交流和溝通，與更多95后人群產生共鳴，天貓打造出喵醬形象，新“偶像”更加符合二次元受眾的審美。

在新偶像產生后，通過冠名BML及BW兩場活動，借勢B站大舞臺順勢而為出道，并以此為爆發點，通過短內容、虛擬直播、品牌聯動等多種形式，助力天貓品牌布局B站年輕化內容生態。

除了天貓的“喵醬”外，還有許多品牌都推出了自己的虛擬偶像代言人。比如屈臣氏的“屈晨曦”、肯德基的山德士上校、哈啤的哈醬、歐萊雅旗下的美即品牌的M姐、美的華凌空調的凌魂星球、CCTV新科動漫的新科娘。對于把明星作為品牌運營的經紀公司而言，為了更方便地參與商業活動、拉攏粉絲，也打造出了明星的真人虛擬版本。

虛擬偶像IP，深化品牌與用戶之間的情感關系

在大量信息內容撲面而來的紛雜競爭格局下，品牌如何強化在年輕消費者心中的品牌認知，讓年輕消費者加深對品牌理念的理解，并且成為品牌的忠實粉絲等，成為現在眾多品牌亟需解決的難題。

虛擬偶像的崛起，與Z世代群體所受的教育背景、單身群體的擴大、“宅”經濟興起、上班族工作節奏加快等諸多因素有關。品牌打造虛擬偶像IP，就是與當下的諸多商機進行了連線。品牌借助虛擬偶像的影響力，可以抵達消費者喜愛的二次元文化，為他們提供更多的消費體驗，深化品牌與用戶之間的情感聯系，進一步擴大品牌影響力。

另外，品牌還可借助虛擬偶像打造差異化形象，成為品牌年輕化和多角度發展的抓手。

煙草品牌如何借助虛擬偶像IP發力？

面對中支品類崛起、文化塑造白熱化等的煙草市場狀態，煙草品牌之間的競爭日漸膠著。一方面，煙草品牌要搶抓中支風口和文化塑造的風口，并力爭以差異化取勝；另一方面，消費群體迭代速度加快，年輕人越來越成為消費的核心群體，品牌要以年輕的產品、形象搶抓這一群體。在這兩者的基礎上，品牌還要進行高端化的探索與多樣化營銷體驗的嘗試。

種種壓力之下，部分品牌可以從虛擬偶像上發力。在深挖品牌文化、企業文化、品規系列產品的基礎上，打造出契合品牌形象、品牌訴求、目標消費者需求的虛擬偶像IP。通過IP逐漸打造副品牌或系列品規。還能以虛擬偶像IP為抓手，進行多樣化營銷的嘗試，包括線下營銷體驗、周邊產品打造、線上互動活動等。如此多項并舉，品牌或可迎來新拐點。