曾幾何時，品質是影響產品乃至于品牌發(fā)展的唯一因素。只要相對來說更加好抽，就能立足于市場、當然，時至今日，品質的地位依然很重要，在長期的市場教化中，各家中煙早早就意識到了品質是產品植根于市場的立身之本、發(fā)展之基。不過，各家煙草工業(yè)采用的生產線以及相關工藝水平并沒有像之前那樣差異巨大，反映到產品中，各家的產品也就沒有天淵之別，差異只在毫厘之間。

再加上，“千人千面”的新消費時代到來。差異化、個性化、多樣化的消費潮流影響之下，一款產品要想憑借過硬品質覆蓋所有消費圈層的難度可想而知?？v然是國民度高如“中華”，依然有自己的鮮明個性，設定了相對具象的消費圈層。遑論其他品牌呢？

所以，在生產端和消費端的雙向影響之下，越來越多的品牌專注于打造自己的獨特之處 ，在品質的基礎上形成自己鮮明的風格特征，以差異化區(qū)別于其它產品從而突出自身的特性，意在以差異化贏得消費者青睞，在新開辟的賽道上一騎絕塵。這是從橫向對比而言的差異化。差異化也要從自身入手，縱向對比，以不同于以往的新特點、新賣點迎接新的消費時代。

01

策略差異化

在眾人眼中，“中華”品牌可能是最經典的品牌了。火熱的中國紅、獨特的華表標志、具有鮮明辨識度的吸味，穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略布局是“中華”一以貫之的特色。但是出乎很多人意料的是，“中華”居然在中支風初啟之時就加速布局，以“金中支”和“雙中支”兩款中支產品占位主流消費區(qū)間的雙子星戰(zhàn)略大獲成功，開啟了發(fā)展的新紀元。

02

技術差異化

甜潤的徽煙創(chuàng)新研發(fā)爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術與包裹緩釋技術,獨創(chuàng)非燃燒改善應用技術體系，以“石斛潤”技術賦能與“焦甜香”獨特風格融為一體、相得益彰，實現香與醇的兼?zhèn)?#xff0c;甜與潤的并彰，為消費者奉上了獨一無二、妙不可言的品吸體驗。

03

顏值差異化

“春天”系列采用了新中式的包裝風格。天幕藍、云杉綠兩種色調不僅顛覆了傳統的雙喜品牌形象，更以生機勃發(fā)的春意描繪獨樹一幟的南國之春。在筆者的采訪中，不乏零售戶對這兩款產品贊不絕口，消費者購買春天系列產品不僅用于自吸消費，更多用于禮贈之用，就是因為這兩款產品“顏值”在線，品質過硬。

04

文化理念差異化

廣西中煙旗艦級新品“甲天下中支”以厚重又通透的“心通達甲天下”文化贏得了人們的關注。這一文化內涵具有強烈的時代張力和延展空間。大象無形，通達于心，心通達，則甲天下，實現了與消費者心智的強烈共鳴。

在這個追求個性、崇尚創(chuàng)新和產品日益多樣化、需求日益多元化的時代，產品的差異化不僅要針對其他品牌產品有立竿見影的成效，更與品牌之前的產品有一定的區(qū)隔性。差異化就是競爭力，誰的產品最能滿足消費者的多元化和個性化需求，誰就有機會最終贏得市場。