消費市場狀態正在經歷一個“瞬息萬變”的階段。在多變的消費主體引導之下，年輕的消費市場正在形成并完善，消費的升級已經成為行業、品類和品牌必須要去隨時追趕和捕捉的課題。在當前的消費市場中，圍繞大趨勢所進行的創新延展已經接近飽和狀態，改變方向，一些品牌開始關注小趨勢，它的生發和成長同樣能夠為一個行業帶來巨大的變革。

聚焦當前的年輕市場，“嗅覺經濟”正撲面而來。

隨著消費升級，越來越多的消費者成為香氛產品的擁躉，迪奧香氛近日上線的紀錄片《尋香之旅》，其中有提及香味與記憶及文化相連，既象征著個性身份，也關乎人際關系，同時還充滿了獨特的人情味。也有科學數據可證明，香味，是與圖像、聲音同樣的存在，能夠迅速喚起人的記憶，將人迅速帶入一種氛圍、一種環境。

場景、產品與食物，都需要結合嗅覺，才能帶給人更加深刻的記憶，更能“引人入勝”。

在嗅覺經濟中，品牌也變得熱衷于營造場景，近期大火的香氛品牌“觀夏”，號稱其難買程度不亞于在深圳搖到一個車牌，該品牌就擅長營造場景，其產品名稱“窗臺上的莫吉托”、“昆侖煮雪”、“三重茶”等具有強烈的代入感和場景感，因此能成為網紅品牌也毫不意外。

這樣的“嗅覺經濟”同樣也能夠帶給煙草多方面多角度的啟發，例如在產品研發端，行業長期注重煙支本身的味道，無論是爆珠的添加還是煙葉的調香，都是從消費者的“味覺”發端，嗅覺經濟的誕生，或許能夠在產品研發生產端進行利用，在不影響煙支口味的前提下，于產品盒包或條包之中，添加更夠體現煙草本味的物質，使消費者在打開煙包之時就能夠產生第一印象，記憶深刻。

在產品的營銷端，也能夠有所借鑒。當前煙草行業中，體驗活動屢見不鮮，在具體的體驗環節中，已經有“煙廠參觀”、“卷煙體驗”、“3D動態展示”、“VR展示”等項目，以幫助嘉賓加深對產品的了解。在未來的圈層活動和體驗活動中，利用“嗅覺經濟”，或許能夠衍生出“煙支調香體驗”、“聞香識煙”、“5D展示（即視聽觸嗅味五方面）”、“煙葉原香品味”等體驗活動，讓嗅覺也成為體驗的一部分，真正以“五感”來打動消費者。

尤其是對于當下的年輕消費者來說，體驗活動、營銷活動都已經成為他們生活中的常態，如何進行更深層面的創新已經成為了各行各業不斷探索研究的課題，想要抓住年輕人，就要了解年輕人消費過程中萌生的新趨勢、新理念，嗅覺經濟就是這樣的小趨勢，但小趨勢最終也可能會引發大的變革，抓住每一個機遇，才能趕上新消費者的腳步。