煙草在線據(jù)CSP每日新聞報(bào)道編譯　　對(duì)于零售商如何判斷三大卷煙品牌，價(jià)格調(diào)整、一系列新市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)和新品推出等措施幾乎沒(méi)有什么關(guān)系。

　　據(jù)UBS-CSP發(fā)布的獨(dú)家卷煙連鎖店煙草季度調(diào)查報(bào)告說(shuō)，菲莫的萬(wàn)寶路系列以雷諾的駱駝卷煙和羅瑞拉德煙草公司的新港牌系列卷煙為代價(jià)，在今年的第一季度上漲了5個(gè)點(diǎn)。代表著13000多家煙店的60家煙草公司中，將近一半的公司預(yù)計(jì)萬(wàn)寶路在2012年將占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。自7月17日關(guān)于引用了51家連鎖店信息的電子卷煙報(bào)道之后，接受這次網(wǎng)上調(diào)查的人數(shù)增加了。

　　有幾個(gè)連鎖店認(rèn)為萬(wàn)寶路積極的折扣計(jì)劃是關(guān)鍵的促成因素。一名經(jīng)營(yíng)者說(shuō)：“萬(wàn)寶路在Special Blends和72s連鎖店的折扣水平是最高的。”

　　另一名商人說(shuō)：“萬(wàn)寶路在我們連鎖店已經(jīng)取得了大約1.5%的市場(chǎng)份額，不過(guò)，那只是恢復(fù)我們?cè)谠黾覨lex Option之前失去的市場(chǎng)份額。”這位經(jīng)營(yíng)者還說(shuō)：“我預(yù)計(jì)這三大品牌都不能擴(kuò)大在整個(gè)市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額。”

　　隨著奧馳亞和雷諾美國(guó)公司擴(kuò)張進(jìn)入總的煙草平臺(tái)，羅瑞拉德又開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍非薄荷類電子卷煙，這三大煙草公司繼續(xù)銳化它們關(guān)于卷煙的定價(jià)和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，卷煙能輕松保持作為便民店渠道的最大產(chǎn)品種類。

　　那就是說(shuō)，對(duì)過(guò)去兩年的審視顯示，盡管有來(lái)自菲莫煙草公司的顯著的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，但新港卷煙在煙店零售商的眼里，仍然是美國(guó)占據(jù)支配地位的薄荷卷煙品牌。例如，2010年3月，當(dāng)被問(wèn)及這一相同問(wèn)題時(shí)，即在三大名優(yōu)品牌中，你預(yù)計(jì)哪一個(gè)會(huì)取得最大的市場(chǎng)份額？有13%的人回答是新港卷煙，54%的人認(rèn)為是萬(wàn)寶路，而33%的認(rèn)為是駱駝。

　　然而，在最近的調(diào)查中，認(rèn)為新港卷煙占據(jù)最大市場(chǎng)份額的比例穩(wěn)定保持在32%，以16個(gè)百分點(diǎn)的差距緊跟在萬(wàn)寶路之后，但卻超過(guò)了駱駝12%。

　　一名經(jīng)營(yíng)者說(shuō)：“我們的新港卷煙市場(chǎng)交易十分活躍，而且只要羅瑞拉德保持目前的折扣率，新港卷煙就會(huì)繼續(xù)取得增長(zhǎng)。”

　　對(duì)于萬(wàn)寶路和新港卷煙保持各自在自己核心力量方面的支配地位，盡管雷諾極力要增加駱駝的產(chǎn)量，菲莫想要分割新港的薄荷卷煙市場(chǎng)份額，但萬(wàn)寶路在菲莫卷煙中占據(jù)著至高無(wú)上的地位，而新港卷煙在薄荷卷煙中占據(jù)著至高無(wú)上的地位，USB的高級(jí)煙草分析師Nik Modi一點(diǎn)也不感到驚訝。

　　Modi告訴《CSP每日新聞報(bào)》說(shuō)：“萬(wàn)寶路不斷改進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭有可能是因?yàn)楸容^容易對(duì)比、黑萬(wàn)寶路的重新推出，以及萬(wàn)寶路份額激勵(lì)計(jì)劃的影響。”

　　他補(bǔ)充說(shuō)：“對(duì)于新港，變化并不多。由于它繼續(xù)加強(qiáng)自己的核心新港卷煙的特許經(jīng)營(yíng)，保持自己在非薄荷變異產(chǎn)品的份額，這個(gè)品牌繼續(xù)成為薄荷類卷煙的明星。”