煙草在線摘自《東方煙草報》　　隨著時間流逝，國際煙草制造商將越來越需要通過新興市場的增長，來抵消其在發達市場上卷煙銷量下降造成的損失。

　　然而，問題的關鍵是，未來新興市場增長的形態、規模以及穩定性會怎樣呢？還有一個問題是，對煙草制造商而言，新興市場是否仍意味著商機？如果是，這種商機能持續多久？

　　對上面的問題有一個簡短而概括的答案，也有一個冗長但更能揭示問題的答案。很明顯，新興市場仍是國際煙草制造商在中短期增加卷煙銷量和收入的一個強有力支撐。但在不同的新興市場上，也存在不同的挑戰。在考慮客戶購買力和監管擴張的情況下，這一問題就更加難以說清了。

　　從純粹數據角度來看，毫無疑問，新興市場對全球煙草市場的重要性有所提升。歐睿國際直接研究的48個新興及發展中市場（不含中國），在2014年貢獻了全球約59%的銷量。這些市場在2009年到2014年的全球卷煙銷量下降總量中占比38%。

　　真實的情況

　　有專業人士分析，到2020年，新興卷煙市場所銷售的卷煙將占全球銷量的60%以上，同時按當前美元匯率計算，銷售額75%的增長將源自這些市場。但這需要基于如下假設：此類市場中有相對快速的經濟增長、較低的稅負、能提供進一步贏利擴張的空間。

　　還有一些因素需要考慮。購買力一直是影響卷煙銷量的關鍵因素。全球卷煙市場中購買力最差的20個中，僅有3個，也就是15%，是發達市場；而20個購買力最佳的市場中僅有5個是新興市場。較2009年，2014年有70%的新興或發展中市場單包卷煙購買力下降。2015年11月，帝國煙草首席執行官艾莉森·庫珀，將公司在摩洛哥遇到的困難以及該市場上的高質量非法煙草制品都歸咎于“它（摩洛哥）是全球卷煙購買力最差的市場之一”。

　　與此同時，新興及發展中市場上的所有品牌銷量都將持續增長——據估計，到2020年增幅將達到85%（對煙草行業來說，這無疑是個利好消息）——但即便如此，中高檔卷煙的市場份額不會出現顯著增長。這意味著，例如巴西、印度、土耳其等市場在提升卷煙結構方面仍缺乏進展。

　　在闡釋監管力度與卷煙銷量之間的關系時，拉丁美洲市場或許最能說明問題。若干年前，拉丁美洲的經濟活力讓很多煙草制造商將其視為一個充滿潛力的市場，這和很多亞洲、中東及非洲市場的現狀看起來相似。然而，最終的情況是，拉丁美洲多國政府決定采取不扶持的發展方案。如今這一地區的很多市場處于十分嚴苛的運營環境中，其中幾個市場甚至成了全球控煙的急先鋒。受嚴厲的控煙法案和限制煙草公司與客戶溝通等措施的影響，該地區煙草業的發展一直不穩定且缺乏活力。

　　這樣的情況也曾出現在非洲和亞洲市場上。之前，大量資源被投入到這些被看好的地區，以確保在控煙導致銷量下降的過程中，這些煙草市場仍能保持活力。但事實證明，對這些市場過分樂觀會導致投到這些市場中的資金難以發揮應有的作用。

　　再以平裝的實施為例。匈牙利、土耳其、南非、印度等國家都曾表示會對平裝予以認真考慮。這說明，原來只在澳大利亞和愛爾蘭實施的卷煙平裝將進一步擴展到其他地方。此外，一些控煙組織的意見對新興市場上的一些重大問題的決策，如稅收，開始產生越來越大的影響。

　　不一樣的情況

　　過去的兩年時間，對俄羅斯煙草業來說，一直充滿挑戰——俄羅斯曾是傳統卷煙市場中最具發展潛力的市場——這與前面說的拉丁美洲的情況類似。有限的可支配收入、貨幣貶值、更高的消費稅以及復雜的控煙策略的實施，這些組合在一起極大影響了該市場。此外，受經濟困難及地緣政治不穩定等因素影響，在很短時間內，俄羅斯卷煙市場經歷了從門庭若市到門可羅雀的崖跌。

　　近年來，其他主要新興市場，如土耳其和菲律賓，經歷了因稅收攀升和監管力度加大造成的市場動蕩。與此同時，制造商們也在二級、三級市場上與貨幣匯率沖擊苦苦斗爭。進一步說，新興市場更多地受到政治因素的影響，帝國煙草目前在伊拉克的遭遇就是一個活生生的例子。

　　不過，印度尼西亞作為為數不多的、仍能真正實現銷量增長的國家，正在引起煙草制造商和全球控煙機構的關注。穩定的市場環境、良好的人口結構、適當寬松的監管和稅收、強勁的經濟表現使得該國市場發展廣闊，且充滿潛力。對整個煙草業來說，這一情形代表著新興煙草市場在中短期發展的最佳表現。

　　2014年，印尼市場見證了全球最高的卷煙銷量增長——8%，在其他市場銷量幾乎都下降的情況下，這是一個驚人的成績。如果算上手卷丁香煙，印尼在2014年已經取代了俄羅斯，成為全球第二大卷煙銷售市場。

　　對煙草業而言，還有其他真正充滿潛力的市場。如英美煙草在2013年回到了緬甸。緬甸是一個在很多方面都有著典型現代發展特征的國家。該國機制卷煙水平很低，相對而言，其他煙草制品的消費量都很高。這一情況與寬松的現行監管和樂觀的經濟預期有很大關系。英美煙草同時報告稱，在孟加拉國和巴基斯坦市場上也有銷量和利潤增長。

　　國際社會對伊朗解除相關制裁無疑為煙草業打開了另一個潛在市場。以日煙國際收購伊朗Arian煙草公司和KT&G拓展伊朗市場為例，國際煙草制造商希望在伊朗市場中占有一定份額。伊朗市場有頗為有利的因素——年輕化的人口結構、社會各階層對煙草有相對較高的寬容度以及較高的購買力。

　　可以期待，國際卷煙制造商們將在伊朗、緬甸以及印尼市場上取得成功。不過，在全球監管更加嚴格、全球經濟表現不佳的背景下，新興市場在提升卷煙銷量方面究竟能發揮多大作用仍未可知。