煙草在線據外匯網報道　　《經濟學人》日前刊文稱，澳大利亞人喜歡自詡為維尼布魯斯，但是根據今年12月1日即將生效的卷煙平裝新法案，人們最鐘愛的卷煙卻要換掉熟悉的藍白色包裝。從此，所有卷煙都必須以統一包裝上市（政府許可了“單調的咖啡色”），而且卷煙的品牌名稱也必須用規范的形式標出。這下煙草公司不開心了。第二大私營煙草企業英美煙草的網站稱，所謂平裝就是“愚蠢”。新西蘭，英國和歐盟也在醞釀平裝法案。所以大家都在觀望澳大利亞的試行結果如何。

　　對于大型煙草企業來說，這是一場災難。多國政府早在20世紀60年代就已禁止電視播放煙草廣告，雖然大多數國家對卷煙營銷手段的限制并不嚴厲，但是相關的營銷限制卻在日益收緊。包裝作為煙民們識別卷煙口味的方式幸存了下來，每天都要補貨20至30次。許多國家還禁止紙媒刊登卷煙廣告，并強迫生產商在包裝上注明可恨的警告。淺色包裝暗示危害較小，細長包裝則代表女士卷煙。加拿大滑鐵盧大學的大衛·戴蒙得表示，在打擊煙草營銷的戰斗中，包裝是“最后一條主要戰線”，“所以企業才表現出如此強烈的反對”。

　　但奇怪的是，煙草是一個打不倒的產業。雖然發達國家的煙草消費有所下降，但窮國的卻在蒸蒸日上，部分原因是因為窮國快速增長的人口。隨著國內生產總值的上升，煙民們已經買得起更貴的牌子了。市場調研公司歐睿國際預計，在2015到2050這35年間，全球煙草消耗量將下降9%。不過，怎樣從不景氣的市場中盡可能的撈到油水是煙草企業的專長。

　　忠實煙民和高昂的賦稅使得煙草提價相對容易（制造商數量的大量增多會促進消費人數的少量攀升）。煙草惡名在外，因此煙草公司并不擔心太多競爭者和自己搶飯碗。摩根大通的雷麥里指出，英美煙草意圖通過極高的單位數增長和用閑錢買回股票這種更高明的方式提高每只股份的年收益。英美煙草最強勁的對手菲莫國際自2008年起，已經收回了四分之一的股票。

　　大煙草公司大亨不太會抱怨平裝將減少煙草需求。它堅持認為品牌只和市場份額密切相關，和吸引新煙民的關系卻不大。果真如此嗎？世界衛生組織則認為全面禁止煙草廣告和宣傳活動可以使煙草消費減少7%。

　　英美煙草的監管部分負責人金斯利·惠頓表示，平裝法會在其他方面造成損失。澳大利亞的法律相當于沒收了生產商的知識產權，這會引發諸如餐飲業等其它行業的擔憂。澳大利亞最高法院駁回這項指責，不過世界衛生組織正在考慮這一觀點。

　　第二項指責稱平裝會把消費人群引向黑市，如果黑市也算個公司的話那它就是第四大煙草生產商。麥里認為這才是煙草業面對的主要威脅。他認為平裝還會催生造假者仿制多個品牌。此外，生產商們還幸災樂禍地指出，平裝法會削減政府收入。

　　這些生產商別的不行，就是腦袋靈光；當監管機構禁止在包裝上使用“輕型卷煙”的標示時，他們就用“順滑性卷煙”替代。平裝法也會最終演變成雙發的較量。惠頓表示，英美煙草將回歸“核心產品”，改進卷煙口味和其他的內在品質，不會在宣傳上再作投資。畢竟，好酒靠的可不是花哨的包裝。

　　平裝將掀起一股全球性的回歸本質的情緒。有分析家認為生產商可以在不懈追求各自特點的過程中更好的建設他們的品牌。面對一排排完全相同的包裝，澳大利亞人可以通過名稱找到他們最愛的卷煙。新牌子發現自己很難打入該市場，而老牌子則在這一新制度下存活得更加愜意。