煙草在線據(jù)網(wǎng)易評論報道　　在國內(nèi)市場上，一些高端卷煙被賣到高價的時候，國際市場上為何難覓高價煙的身影呢？

　　國外卷煙市場被跨國煙草集團瓜分，品牌集中度高

　　經(jīng)過長期激烈市場競爭及資本市場的兼并與重組，世界卷煙市場己被四大跨國煙草集團瓜分。

　　在全球煙草競爭舞臺上，以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司為代表的三大跨國煙草巨頭一直都占據(jù)著非常強勢的領(lǐng)先地位。根據(jù)2011年各相關(guān)公司財報，被譽為“全球煙草之王”的菲莫國際在除中國以外的全球卷煙市場份額中所占據(jù)的份額高達25.8%，而英美煙草和日本煙草公司分別以19.9%和15.0%的實際份額緊隨其后。由此一來，這三大跨國煙草公司在除中國以外的全球卷煙市場中占據(jù)高達60%的市場份額，世界流行的主要煙草品牌大部分都出自這三大巨頭旗下，其中包括萬寶路、駱駝、云絲頓、健牌、柔和七星等。

　　市場競爭、品牌戰(zhàn)略和控?zé)熯\動共同造成品牌集中度高的局面

　　在市場經(jīng)濟下，跨國煙草公司為適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，不斷進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成寡頭壟斷。

　　在美英等發(fā)達國家，煙草作為完全市場經(jīng)濟下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)市場選擇、充分競爭不斷優(yōu)化并達到相當(dāng)高的合理化水平，規(guī)模經(jīng)濟十分明顯?？鐕鵁煵莨緸檫m應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，通過收購兼并，不斷進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。如為加強聯(lián)合化、集團化的競爭，世界第二大煙草公司的英美煙草公司分別于1994年和1999年，先后收購兼并了美國煙草公司和樂富門國際公司，而后者為世界第五大煙草公司。在1993年，世界第四大煙草公司日本煙草公司宣布斥資1萬億日元，收購了世界第三大煙草公司美國雷諾士煙草公司在海外的業(yè)務(wù)。通過數(shù)輪兼并與重組，當(dāng)今世界煙草市場形成了菲莫、英美、日本煙草公司三大寡頭割據(jù)的局面。

　　煙草巨頭品牌發(fā)展戰(zhàn)略都側(cè)重培育核心品牌

　　煙草巨頭在形成了穩(wěn)固的寡頭壟斷格局之后，品牌發(fā)展策略都側(cè)重于培育核心品牌，整合資源，提高核心競爭力，以擴大市場占有率。于是，全球煙草市場的競爭主要圍繞一批國際性品牌而展開，如菲莫公司的主打王牌“萬寶路”牌，僅在美國國內(nèi)便長期保有高達40%的市場占有率，被冠為國際卷煙市場上第一大品牌。

　　高漲的控?zé)熯\動加速了跨國煙草公司全球性擴張，品牌集中度會繼續(xù)增加

　　近年來，隨著發(fā)達國家控?zé)熯\動的發(fā)展，煙草稅率不斷提高，卷煙市場不斷萎縮，社會環(huán)境與法律規(guī)定對煙草公司日趨不利。面對企業(yè)生存發(fā)展的挑戰(zhàn)，煙草巨頭們加速進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和全球擴張，它們把目標轉(zhuǎn)向了中東歐及東南亞地區(qū)，紛紛兼并、收購當(dāng)?shù)責(zé)煵萜髽I(yè)，新建煙廠?？梢灶A(yù)見，世界煙草市場的品牌集中度將越來越高。

　　國外卷煙價格差距小，沒有天價煙

　　卷煙規(guī)?；a(chǎn)，成本差異小，稅收對價格影響更大。

　　在卷煙生產(chǎn)早已實現(xiàn)標準化與自動化程度很高的大規(guī)模流水線生產(chǎn)后，加上全球化背景下的煙葉收購成本控制，各煙草公司的卷煙在生產(chǎn)成本上并無太大差異。而根據(jù)世界衛(wèi)生組織的報告，國際上卷煙稅收占零售價格的百分比平均為65%-70%，即稅收越高，煙價越高，可見卷煙價格更受稅收的影響。即便如此，市場機制加上政府管控，各卷煙品牌價格也差別不大。

　　如在機場免稅商店，萬寶路的四種規(guī)格價格最低位每包$5.25，最高也只為每包$7.7，同樣駱駝牌下面的8種規(guī)格價格幅度僅為每包$3.9至每包$5.4。

　　在美國，由于禁煙文化和最低價格規(guī)定，沒有天價煙，也沒有廉價煙，價格差異主要因稅率不同。

　　美國經(jīng)過半個世紀的禁煙運動，禁煙文化深入人心，鮮有人再把卷煙當(dāng)做時髦炫耀的資本。

　　天價煙沒有市場需求。另一方面，美國有一半州的稅法里規(guī)定了最低煙草價格，用來保護小型零售商的合法利益，防止大型零售商不正當(dāng)價格競爭行為。但因為大多數(shù)州實行的卷煙最低價格法允許煙草企業(yè)通過扣除價格折扣的方式降低卷煙價格，所以除禁止這種方式的紐約州外，無論有沒有限制卷煙最低零售價格，各州卷煙零售價格區(qū)別很小。同一包煙價格差異主要由各州稅率決定，如一包萬寶路，最高零售價格$12.50是在綜合稅率最高的紐約，而最低零售價格$4.84則出現(xiàn)在稅率相對較低的西弗吉尼亞州。

　　在日本，卷煙定價由政府管理并實行全國統(tǒng)一零售價格制度。

　　根據(jù)《煙草事業(yè)法》和《日本煙草產(chǎn)業(yè)株式會社法》，日本在價格管理方面推行定價銷售制度，煙草公司的卷煙銷售價格必須經(jīng)過財務(wù)省審批。財務(wù)省批準指定的卷煙零售價后，全日本的零售戶必須執(zhí)行，由此實現(xiàn)了銷售過程中的全國統(tǒng)一零售價。由于實行政府定價和全國統(tǒng)一零售價格，日本市場的卷煙價格梯次比較集中，差距較小且沒有天價卷煙，價格體系比較簡單。2010年增稅以后，占據(jù)日本市場主流地位的柔和七星卷煙（現(xiàn)已改名為MEVIUS各規(guī)格每包零售價格區(qū)間為300日元至410日元。

　　結(jié)語：沒有特殊的煙草消費品位，加上禁煙管控和市場競爭機制等因素的作用，國外煙草市場發(fā)展成熟，品牌集中，以滿足基本消費需求為導(dǎo)向，價格也就差距很小。

評論：

　　本文從多個角度對國外沒有天價煙的原因進行了分析，其中最重要的原因是吸煙文化和消費習(xí)慣的影響。在消費者認為吸煙危害健康、吸煙是一種個人習(xí)慣、不把煙草產(chǎn)品作為禮品消費、而且在煙包上都是令人惡心的圖片警語時，煙民對煙草產(chǎn)品的認同度在不斷降低，因此也就不存在天價煙生存的空間。隨著健康意識的提高和控?zé)熁顒拥募訌?#xff0c;中國國內(nèi)煙草市場天價煙的生存空間也必將會越來越小。這種趨勢值得國內(nèi)煙草企業(yè)關(guān)注！