煙草在線專稿　　2013年，面對全球越來越嚴厲的控煙形勢，以及消費趨勢的新走向，煙草業(yè)正在積極地進行轉(zhuǎn)型，以期在未來能取得進一步的增長。

　　控煙形勢日益嚴峻

　　世界各地的控煙形勢越來越嚴峻，越來越多的公共場所禁止吸煙，有的國家甚至開始禁止居民在自己家里吸煙。越來越多的國家以降低吸煙率之名，一再提高煙稅。同時，還有一些國家開始加強對非法煙草的打擊力度，控制非法煙草的蔓延。

　　在2013年中，最受關(guān)注的控煙措施是澳大利亞的平裝法和歐盟反煙法案的通過。

　　澳大利亞于2012年底就實施的平裝法，引起了世界許多國家的密切關(guān)注，計劃在看到澳大利亞平裝奏效后也效仿。至于平裝的效果，澳大利亞癌癥防治協(xié)會的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年12月開始實施的卷煙平裝法已經(jīng)取得初步效果，購買這種包裝卷煙的很多人都產(chǎn)生了戒煙的想法，而且認為煙草的質(zhì)量不如有標識包裝。但煙草公司卻稱消費者購買行為未改變。而據(jù)11月3日的新聞報道稱，推行合法卷煙使用平裝的措施已經(jīng)失敗，澳大利亞的煙草消費今年將出現(xiàn)自2003年以來的首次增長。在合法煙草消費稅上提的推動下，對便宜的走私和假冒卷煙的需求在增長。

　　此外，澳大利亞的平裝法引起了菲莫國際、英美煙草等跨國公司在世界貿(mào)易組織對其提起了訴訟，指控其侵犯了商標權(quán)。此外，還有幾個國家在世貿(mào)組織對澳大利亞平裝法提起了訴訟。烏克蘭和洪都拉斯在世貿(mào)組織發(fā)起了一項針對澳大利亞提出的投訴，對澳大利亞要求卷煙使用統(tǒng)一的褐綠色包裝及在卷煙包裝上印制大幅圖片健康警語的法律提出了質(zhì)疑。多米尼加共和國、古巴和洪都拉斯，也在世界貿(mào)易組織對澳大利亞提起了類似的訴訟。此外，南部非洲發(fā)展共同體成員國津巴布韋、贊比亞和馬拉維都已經(jīng)通知世界貿(mào)易組織，它們有興趣成為烏克蘭提出的關(guān)于煙草平裝爭端的第三方。

　　此前表示要堅定地追隨澳大利亞平裝步伐的英國，則表示要延遲實施該措施。不過，蘇格蘭表示要在2014年和2015年間實施平裝法。英國的威爾士也表示考慮實施卷煙平裝。

　　此外，歐洲議會通過的反煙法案頗受關(guān)注。10月8日報道，歐洲議會批準通過了新的反吸煙法案《煙草產(chǎn)品指令》，待歐盟28個成員國批準同意后，新法案將正式實施。根據(jù)該法案，煙草公司必須保證健康警告語或標志占據(jù)產(chǎn)品包裝65%以上的區(qū)域，并要覆蓋卷煙本身的商標，煙草品牌等信息僅允許印于煙盒底部位置；禁止用“淡味”、“柔和”和“低焦”來描述卷煙和其他煙草產(chǎn)品；禁止銷售絕大多數(shù)調(diào)味卷煙，一般香料煙將在本法案生效3年后禁止上市年，薄荷味卷煙將在本法案生效8年后禁止上市；煙草產(chǎn)品可以延期2年執(zhí)行該法案，而電子煙可以延期3年。允許煙草店繼續(xù)出售電子卷煙，但禁止向未成年人出售并禁止任何關(guān)于電子卷煙的廣告。不足20支裝的小包裝香煙將被禁止銷售，但是對于造型細長的女士香煙并未做出限制。此法案讓香料煙和電子煙廠家暫時松了一口氣，但是隨后據(jù)稱，作為在比利時布魯塞爾舉行的磋商的內(nèi)容，歐洲委員會起草了提案，對《煙草產(chǎn)品指令》進行了修改。除了別的方面以外，歐洲委員會提議禁止所有的可填充液體尼古丁、禁止可二次填充霧化器、禁止幾乎所有的香料，并限制尼古丁的含量。這似乎意味著電子煙和香料煙廠家的處境將更難了，不過目前尚未得到這方面更多的信息。

　　生產(chǎn)轉(zhuǎn)型：從發(fā)達國家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家

　　由于健康意識的提高，以及控煙法律的越來越嚴格，發(fā)達國家的傳統(tǒng)煙草消費量在逐步減少，在這種情況下，跨國公司在發(fā)達國家的業(yè)務經(jīng)營環(huán)境越來越具有挑戰(zhàn)性，因此，跨國公司開始把目光轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，這些區(qū)域成為跨國公司業(yè)務拓展的新領(lǐng)域。

　　菲莫巴西公司2013年4月初在圣克魯斯附近建了一座新的生產(chǎn)工廠。這座現(xiàn)代化的卷煙廠占地4萬平方米，耗資5700萬美元，是該公司近年來最大的一筆投資。菲莫公司7月25日宣布，將在波蘭歷史名城克拉科夫投資1.5億茲羅提（約合4700萬美元）建設(shè)一個卷煙生產(chǎn)中心。

　　2013年，英美煙草表示向緬甸的一個卷煙廠投資5000萬美元，生產(chǎn)它的倫敦品牌卷煙。于9月份，英美煙草公司稱，中國煙草總公司與英美煙草在香港合資成立的子公司CTBAT國際有限公司，最近開始“正式運營”。此外，英美煙草羅馬尼亞公司宣布，在投資2300萬歐元之后，已經(jīng)完成了對其位于普洛耶什蒂工廠的擴建。這將使該工廠的產(chǎn)能增加20%。另外，英美煙草公司薩摩亞分廠還表示，有意向與美屬薩摩亞進行業(yè)務往來。

　　在其國內(nèi)人口縮減的形勢下面臨著國內(nèi)市場需求的下滑，日本煙草削減國內(nèi)業(yè)務，并且已擴大其海外業(yè)務，以抵消國內(nèi)市場的疲軟。日本煙草公司將削減1600個工作崗位，并且關(guān)閉國內(nèi)的四家工廠，作為其提高國內(nèi)競爭力和盈利能力計劃的一部分。該公司還將停止其在福島的煙葉加工業(yè)務。在海外，日本煙草公司于3月3日宣布，日煙集團已完成對納哈拉煙草公司和納哈拉自由區(qū)煙草公司的收購。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)移：從傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品轉(zhuǎn)向電子煙

　　在2013年，電子煙的發(fā)展如日中天，不再是以前霧中看花的情況了，電子煙已經(jīng)成為公認的發(fā)展新星，一時炙手可熱。幾大煙草巨頭紛紛進軍電子煙業(yè)。

　　在目前涉足電子煙的煙草公司中，美國第三大煙草公司羅瑞拉德成為領(lǐng)頭羊。2012年和2013年，美國羅瑞拉德煙草公司分別收購了美國的BLU ECIGS的電子煙公司和英國的電子煙制造商SKYCIG。

　　2011年，英美煙草成立了專注于“發(fā)展和商業(yè)化監(jiān)管批準的創(chuàng)新尼古丁產(chǎn)品”的子公司Nicoventures。2012年，英美煙草公司收購了總部位于英國的以生產(chǎn)電子煙為其主營業(yè)務的CN LIMITED電子煙公司。2013年，英美煙草在英國推出了新品Vype電子煙。

　　2012年，雷諾美國煙草公司在市場上試銷公司所研制的VUSE牌電子煙。在2013年，加大宣傳力度。

　　2013年8月，奧馳亞在印第安納州推出MarkTen電子煙的計劃正已步入正軌。帝國煙草也踏入了電子煙領(lǐng)域。2013年9月份，帝國煙草公司收購叁龍國際公司的電子煙業(yè)務。菲莫國際于11月20日稱，由于傳統(tǒng)卷煙銷量下滑，公司將于2014年下半年正式進軍快速成長的電子煙市場，并加快制定推出其他可替代產(chǎn)品的計劃。

　　關(guān)注可持續(xù)發(fā)展

　　現(xiàn)在，跨國煙草公司除了關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟利益外，更關(guān)注公司的協(xié)調(diào)發(fā)展。這一點在幾大煙草公司躋身于道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)行業(yè)排名中得以反映出來。道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)對全球領(lǐng)先的通過可持續(xù)發(fā)展能力推動發(fā)展的公司的經(jīng)濟、環(huán)境和社會績效進行追蹤，并且以道瓊斯指數(shù)與可持續(xù)發(fā)展投資專業(yè)公司RobecoSAM之間的合作為基礎(chǔ)。

　　其中，該指數(shù)對一家公司的業(yè)績的詳細評估涉及一般標準和產(chǎn)業(yè)具體標準，包括溫室氣體排放量、能源消耗、用水量及廢物產(chǎn)生量，以及將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合到核心業(yè)務的情況。進入該指數(shù)排名中，表明這些企業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的重視，另一方面也表明企業(yè)把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)核心競爭力之間結(jié)合的關(guān)系。

　　2013年，英美煙草公司是第十二年保持自己在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)（DJSI）的煙草業(yè)領(lǐng)頭羊的地位了，總分為87分。在5個主要評分項目的得分都是最高分100分，這5個項目為：風險與危機管理、打擊走私、環(huán)境政策或管理制度、人力資本開發(fā)及營銷責任政策。

　　2013年，帝國煙草公司在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中取得了79分的高分，超過了60分的平均分，而且在努力打擊非法貿(mào)易和環(huán)境管理政策與系統(tǒng)方面得到了滿分。2012年的得分為76分。

　　9月12日，奧馳亞集團表示，公司已經(jīng)被列為道瓊斯可持續(xù)發(fā)展北美指數(shù)的公司之一，這是“對公司在負責任地管理企業(yè)商務活動方面正取得的進步給予了肯定。”

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