煙草在線據《煙業通訊》報道　　俄羅斯民眾對卷煙的喜愛全球聞名。蘇聯解體后，俄羅斯卷煙生產和消費保持了平穩增長。但是近幾年，俄羅斯政府開始對煙草實施嚴厲的限制措施。

　　俄羅斯4400萬煙民中有接近一半的人平均每人每天消費1包或更多數量的卷煙。俄羅斯市場每年的卷煙消費量在2900-3300億支，與美國大體持平——美國人口約是俄羅斯人口的2倍，而兩個國家的煙民數量卻基本一樣。

　　與其他煙草消費國相比，俄羅斯卷煙市場更為多樣化。據波加爾（Pogar）煙草工廠負責人伊戈爾·莫謝夫的介紹以及俄羅斯煙草制造商協會Tabakprome的資料表明，目前，俄羅斯卷煙市場上大約有300個品牌、超過1000種規格。

　　卷煙制造商

　　蘇聯解體后，俄羅斯國內的卷煙生產能力實現了翻倍增長，跨國煙草公司的市場份額也快速增長到如今的90%以上。聯一國際全球業務關系部經理亞歷山大·哈克哈利夫說：“私有化改革之后，大量蘇聯時期的國有卷煙工廠被賣給了跨國煙草公司。廉價的勞動力、不斷增長的市場和消費能力、合法卷煙的低價位都推動了卷煙消費的增長，也帶動了跨境貿易的增長。”20世紀90年代后期，跨國公司開始把俄羅斯作為一個卷煙生產基地，以達到向其他國家進行卷煙出口的目的。

　　由于跨國煙草公司的擴張，從上世紀末起，俄羅斯國內獨立卷煙制造商的市場份額開始大幅下滑，從1990年的100%下降到2001年42%，到2009年則下降到僅有7%。

　　世界上重要的跨國煙草公司都在俄羅斯開展業務，它們投資建廠、打造品牌、開展營銷。據估計，截至去年8月，日本煙草在俄羅斯市場獲得了其全球利潤的16%-18%，緊跟其后的是菲莫國際9%、英美煙草8%、帝國煙草5%。韓國煙草人參公社也在俄羅斯擁有業務，其產品約占俄羅斯煙草零售市場1%的份額。

　　俄羅斯2012年的卷煙產量超過4100億支。根據俄羅斯統計局的資料，2012年日本煙草在俄羅斯生產了1456億支卷煙，隨后是菲莫國際991億支、英美煙草806億支、帝國煙草403億支，國內卷煙制造商只生產了446億支，其中最大的獨立卷煙制造商頓斯科伊（Donskoy）生產了318億支。

　　菲莫國際第一個進入俄羅斯市場，20世紀70年代中期，它與前蘇聯簽署了一份生產協議；雷諾國際（現屬日本煙草）1992年收購了烏里茨基煙草工廠；1993年，菲莫國際取得了克拉斯諾達爾煙草工廠的控制權，開始進行大規模本土化生產，現在菲莫國際經營著兩個工廠；英美煙草1994年進入俄羅斯，目前在俄羅斯也經營著兩個工廠；2002年，帝國煙草通過對德國利是美煙草公司的收購獲得了在俄羅斯市場的立足之地，并且通過2008年對阿塔迪斯的收購強化了自己的市場存在；韓國煙草人參公社在2003年通過愛喜品牌挺進俄羅斯市場；2007年，日本煙草收購了加拉赫公司，隨后以37%的市場份額成為俄羅斯市場最大的卷煙制造商。

　　俄羅斯國內獨立的卷煙制造商卷煙總產量僅占大約11%的市場份額，經營收入所占比例只有5%，生產的產品大都處于中低端價位。

　　煙草控制

　　俄羅斯煙草業的繁榮部分原因是在傳統上對吸煙所持的寬容態度，但是這種態度正在改變。2008年4月，俄羅斯批準世界衛生組織《煙草控制框架公約》，承諾大幅減少煙草消費。

　　此后，在政府主導下，俄羅斯正式決定依照西方國家的管理規定來控制吸煙。2012-2014年，卷煙消費稅將會逐步提高到接近145%，同時國家為卷煙確定了最低消費價格。

　　此外，禁煙范圍將進一步擴大，新規定將于今年6月1日正式生效。

　　2008年以后，俄羅斯國內卷煙產量開始下降。受疲軟的社會和經濟環境影響，從可預見的未來看，這種下降的趨勢將會繼續。

　　隨著管理力度的加強和稅費的上漲，規模較小的卷煙工廠將面臨更多挑戰。莫謝夫表示，新推出的管理規定不僅傷害了制造商，在過去兩年，由于國家不斷推出針對煙酒的管理規定，導致俄羅斯零售商店的數量已經從38萬家下降到23萬家。他擔心的是，購買煙草產品合法場所數量的減少以及消費稅的增加，都將導致非法卷煙市場增長。他說：“目前非法卷煙市場份額大約為4%-5%，在5年內，我估計這一數字將會達到20%-25%。”

　　此外，煙草產品展示懲罰也會導致卷煙品牌數量的減少。

　　未來預測

　　盡管已經預料到卷煙產量會下降，然而分析家預測卷煙制造商在俄羅斯市場的經營收益仍然是相當可觀的。根據貝倫貝格銀行分析，在可預見的未來，不會存在市場的長期萎縮，俄羅斯仍是一個頗有吸引力的利潤增長市場。

　　莫謝夫認為合法銷售的高檔價位卷煙產品很可能縮減15%-20%。他說：“第一個原因是稅費增長和一些消費者轉向中檔價位產品，第二個原因在于高檔價位的非法卷煙產品較多。”

　　帝國煙草負責俄羅斯和白俄羅斯業務的經理韋恩·梅瑞特說，帝國煙草期望通過強化最新卷煙規格的開發，特別是“價值品牌”的開發來保持卷煙銷量和市場份額的增長。“我們也期望通過擴大銷售區域來獲得銷量的增長。我們在監管制度變化之前已經進行了大量投資，這足以支撐我們戰略品牌的發展。”他說。

　　日本煙草在俄羅斯擁有兩個卷煙工廠，作為俄羅斯最大的卷煙制造商，日本煙草希望俄羅斯政府能夠繼續保持一項長期的、具有可持續性的政策，在考慮消費者的經濟收入狀況、煙草產品定價并與鄰國的煙草產品價格保持一致的情況下，繼續保持消費稅平衡增長。日煙國際獨聯體地區公司事務部副總裁亞歷山大·柯瑞沃斯赫葉夫說：“我們將繼續發揮我們強大品牌組合的影響力，實現品牌銷售地區的均衡發展。”

　　關于頓斯科伊工廠接下來的命運一直有一些討論，它可能被某個跨國煙草公司接管。不過，幾大公司對接管頓斯科伊工廠的態度都含糊不清。梅瑞特說：“為了公司業務發展，帝國煙草通常對全球范圍內具有吸引力的機會充滿興趣。”日本煙草和韓國煙草人參公社則對俄羅斯市場可能發生的兼并和收購活動拒絕做出評論。

　　雖然管理規定日益嚴格，但俄羅斯卷煙市場仍然表現出很大的發展潛力。卷煙市場驚人的增長速度已經逐漸平緩下來，卷煙消費量也有所減少，不過在可預見的未來，卷煙利潤將會保持穩定，俄羅斯仍然是一個不可或缺的重要市場。