煙草在線專稿　　2011年，全行業按照“卷煙上水平”的戰略任務和培育“532”、“461”知名品牌的發展目標，進一步發揮市場的基礎和引領作用，深化工商協同，推進精準營銷，探索終端建設，重點品牌呈現出加快發展的良好態勢，產銷規模持續做大，市場份額顯著增加，品牌價值大幅提升，較好地支撐經濟穩定運行。全年28個重點品牌累計銷量達到3237.57萬箱，同比增長了30.76%，占到了行業總銷量比重達到66.93%；累計銷售收入達到8627.22億元，同比增長了38.94%，占到了行業總銷售收入比重達到85.22%。不論是銷量規模，還是銷售收入，重點品牌對于卷煙市場的支撐作用都在進一步增強，重點品牌正在引領卷煙市場在新時期的平衡較快發展。在此，筆者以二類煙市場為例進行重點說明，2011年全國二類煙市場銷量排名前十大代表品牌均為重點品牌，重點品牌對于二類煙市場的支撐作用是顯而易見，是引領二類煙市場品牌發展的絕對主力軍。

　　2011年，全國二類煙銷量同比增長了36.73%，對二類煙增量貢獻最大的重點品牌是“利群”。在全國二類煙市場競爭中，“利群”這個重點品牌仍然以全面領先的優勢大幅領跑于二類煙市場品牌陣營，是二類煙市場當之無愧的第一大代表品牌，已經連續多年坐穩二類煙市場銷量規模頭把“交椅”的位置；除了“利群”這個重點品牌以外，還有“嬌子”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“黃山”、“雙喜”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“白沙”等分別是二類煙市場銷量排名較為靠前的重點品牌，但這些重點品牌之間差距并不十分明顯，互相之間的競爭實力較為接近。在2011年二類煙市場新上市的代表產品中，“白沙”、“紅塔山”等傳統重點品牌在2010年新推出“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”、“白沙（尚品金）”、“紅塔山（恭賀新禧）”、“紅塔山（經典150）”等代表產品之后，2011年鮮有新上市的代表產品，這些傳統重點品牌主要以培育原有的二類煙產品為主；而“嬌子”、“雙喜”、“金圣”、“七匹狼”、“南京”、“貴煙”、“好貓”等重點品牌分別有兩個以上的二類煙新產品上市，除此之外，其他重點品牌則大多只有一個二類煙新產品上市。

　　對2011年二類煙市場重點品牌新上市的這些二類煙新產品進行深入分析，筆者發現這些新上市的二類煙新產品分別具有幾種特征，即“低焦化”趨勢明顯、“整合型”產品居多、“時尚化”特征凸顯、“系列化”特征初顯等。下面，筆者主要對這幾種特征進行進一步的探討，挖掘這些二類煙新產品的一些亮點。

　　“低焦化”趨勢明顯

　　在2011年二類煙市場重點品牌新上市的這些二類煙新產品中，低焦油產品占據了較大的一部分。如焦油含量低至8mg/支的主要有“嬌子（硬綠逸品）”、“嬌子（硬紅逸品）”、“金圣（硬行云）”、“金圣（硬天逸）”、“七匹狼（鴻運）”、“利群（8mg新版）”、“云煙（金福）”、“鉆石（84mm時尚）”、“真龍（馨云）”、“黃鶴樓（軟鴻運）”等，焦油含量低至7mg/支的主要有“貴煙（喜格7mg）”等，焦油含量低至6mg/支的主要有“七匹狼（純雅）”等，焦油含量低至1mg/支的主要有“中南海（硬1mg）”等，這些二類煙新產品均為焦油含量低至8mg/支及以下的低焦油產品，除了“中南海（硬1mg）”為“中式低焦油混合型風格”以外，其他絕大多數低焦油產品均為“中式低焦油烤煙型風格”，“中式低焦油烤煙型風格”仍然占據著低焦油產品的主流。在此，筆者主要以焦油含量低至8mg/支的“嬌子（硬綠逸品）”和“嬌子（硬紅逸品）”為例進行重點分析。

　　“嬌子（硬綠逸品）”和“嬌子（硬紅逸品）”是“嬌子”2011年新上市的低焦油產品，其中，“嬌子（硬綠逸品）”的零售價為130元/條，焦油含量低至8mg/支，突出“低焦科技，時尚逸品綠”特征；“嬌子（硬紅逸品）”的零售價為150元/條，焦油含量低至8mg/支，突出“低焦科技，時尚逸品紅”特征；“嬌子（硬綠逸品）”和“嬌子（硬紅逸品）”這兩款低焦油產品均是“嬌子”新一代的低焦油產品，一個主打“時尚逸品綠”，一個主打“時尚逸品紅”，不論是“嬌子（硬綠逸品）”清爽怡人的綠色煙包，還是“嬌子（硬紅逸品）”優雅迷人的紅色煙包，“嬌子（硬綠逸品）”和“嬌子（硬紅逸品）”這兩款低焦油產品都能夠在包裝設計上帶給消費者全新的超值感受。在低焦工藝技術上，“嬌子（硬綠逸品）”運用川渝中煙擁有自主知識產權的同心圓納米復合減害過濾嘴，降低產品焦油和有害成分釋放量，減焦減害不減香，至真至醇；“嬌子（硬紅逸品）”運用川渝中煙擁有自主知識產權的同心圓納米復合減害過濾嘴，同時選用天然植物精粹物全面調香，是“新一代清香型”香韻低焦油產品的典型代表；“嬌子（硬綠逸品）”和“嬌子（硬紅逸品）”這兩款低焦油產品是既能夠滿足于消費者的低害低焦消費需求，又能夠不改原有吸食風格的代表產品，真正做到了“降焦而不降香，減害而不減質”。

　　在這些焦油含量低至8mg/支及以下的低焦油產品中，大多數二類煙新產品的焦油含量主要集中在焦油含量低至8mg/支，這從一個側重反映出當下消費者對焦油含量低至8mg/支的低焦油產品的接受程度普遍較高，“8mg/支”的焦油含量普適性較高。實際上，消費者對低焦油產品的接受是有一個漸進的過程，焦油含量如果一下子降低得太多，必然會引發原有產品吸食風格的變動，甚至還有可能讓消費者一下子覺得難于接受。在當下的低焦油產品消費氛圍中，消費者對焦油含量低至8mg/支的低焦油產品的接受程度普遍較高。不過，隨著消費者對低焦油產品認識度的逐漸提升和對自身健康意識的不斷增強，那些焦油含量低至7mg/支、6mg/支、5mg/支甚至是更低焦油含量的低焦油產品也將有望成為越來越多消費者的選擇?？梢灶A見的是，在今后，“低焦化”趨勢仍然會是二類煙新產品的一大亮點，并且將會有越來越多的重點品牌嘗試推出焦油含量低至7mg/支、6mg/支、5mg/支甚至是更低焦油含量的低焦油產品，二類煙新產品“低焦化”趨勢將會是一個主流趨勢，這個主流趨勢已經不可逆轉。

　　“整合型”產品居多

　　在2011年二類煙市場重點品牌新上市的這些二類煙新產品中，通過品牌整合而來的“整合型”產品同樣占據了較大的一部分。如“雙喜”整合“好日子”二類煙產品而來的“雙喜（軟珍品好日子）”、整合“紅玫王”二類煙產品而來的“雙喜（硬藍紅玫王）”、整合“五葉神”二類煙產品而來的“雙喜（硬銀五葉神）”等，“南京”整合“紅杉樹”二類煙產品而來的“南京（硬金星）”、“南京（硬林）”、整合“華西村”二類煙產品而來的“南京（紅華西）”、整合“一品梅”二類煙產品而來的“南京（金砂）”等，“好貓”整合“延安”二類煙產品而來的“好貓（金延安）”、整合“猴王”二類煙產品而來的“好貓（軟神韻）”等，“黃金葉”整合“紅旗渠”二類煙產品而來的“黃金葉（硬禧滿堂）”等，“云煙”整合“福牌”二類煙產品而來的“云煙（金福）”等，“泰山”整合“將軍”二類煙產品而來的“泰山（硬功勛）”等，“紅雙喜”整合“江山”二類煙產品而來的“紅雙喜（硬江山珍品）”等，這些二類煙新產品均為通過品牌整合而來的“整合型”產品，“整合型”產品正在成為當下二類煙新產品的一個趨勢。在此，筆者主要以“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（硬藍紅玫王）”、“雙喜（硬銀五葉神）”等為例進行重點分析。

　　“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（硬藍紅玫王）”、“雙喜（硬銀五葉神）”是“雙喜”2011年新上市的“整合型”產品，其中，“雙喜（軟珍品好日子）”的零售價為150元/條，“雙喜（軟珍品好日子）”原為“好日子（軟珍品）”，是“雙喜”通過對“好日子（軟珍品）”進行整合而來的“整合型”產品；“雙喜（硬藍紅玫王）”的零售價為140元/條，“雙喜（硬藍紅玫王）”原為“紅玫王（硬藍）”，是“雙喜”通過對“紅玫王（硬藍）”進行整合而來的“整合型”產品；“雙喜（硬銀五葉神）”的零售價為120元/條，“雙喜（硬銀五葉神）”原為“五葉神（硬銀）”，是“雙喜”通過對“五葉神（硬銀）”進行整合而來的“整合型”產品。在對“好日子（軟珍品）”、“紅玫王（硬藍）”、“五葉神（硬銀）”這些二類煙產品的整合過程中，“雙喜”基本上是在不改變原有二類煙產品風格、質量的前提下，對這些二類煙產品進行產品更名和包裝調整，如“好日子（軟珍品）”在被整合進“雙喜”品牌家族之后，產品名稱正式更名為“雙喜（軟珍品好日子）”，在包裝設計上，“雙喜（軟珍品好日子）”仍然保留著“好日子（軟珍品）”的原有包裝風格，即消費者所熟悉的包裝風格基本不變，只是冠上“雙喜”這個主品牌標識，做到恰到好處地融入“雙喜”的主要元素，并照顧“好日子（軟珍品）”原有消費者對品牌的感情，這樣就能夠最大程度地確?！罢闲汀碑a品的市場平穩過渡。在對“好日子（軟珍品）”、“紅玫王（硬藍）”、“五葉神（硬銀）”這些二類煙產品的有效整合和平衡過渡之后，“雙喜”在全國二類煙市場競爭中的整體實力得到顯著增強，成為全國二類煙市場競爭中實力較為靠前的重點品牌，并且成長勢頭相當良好，是一個正在一步步崛起中的二類煙大品牌。

　　據了解，當下“好日子”、“紅玫王”、“五葉神”大多數三類煙及以上產品已經全部被整合進“雙喜”品牌家族，2011年，“雙喜”年商業銷量能夠站上300萬箱，在很大程度上離不開對“好日子”、“紅玫王”、“五葉神”這3個品牌產品系列的有效整合和平衡過渡。除了“雙喜”這個重點品牌以外，“南京”、“好貓”、“黃金葉”、“云煙”、“泰山”、“紅雙喜”等重點品牌也都分別采用品牌整合這種方式推出多款二類煙新產品，這些“整合型”產品的零售價大多在130元/條-150元/條之間，如零售價為130元/條的“南京（紅華西）”、“南京（硬林）”、“好貓（金延安）”、“黃金