煙草在線專稿　　2011年，這是“嬌子”品牌成長史上非常不平凡的一年。這個創牌于1995年的后起品牌，歷經十幾載磨礪，在2011年成功跨過超百萬箱大關，成為中國煙草新增加的又一個超百萬箱品牌。2011年11月18日，川渝中煙在四川成都舉行“嬌子”第100萬箱下線儀式，凝聚著中國煙草人心血和智慧、承載著川渝煙草人光榮與夢想的“嬌子”，迎來了第100萬箱產品的正式下式，這是一個值得紀念的歷史性時刻，這意味著中國煙草新增加了又一個超百萬箱品牌。在第100萬箱產品正式下線的同時，“嬌子”全新的“超兩百萬箱工程”隆重啟動，這意味著站在超百萬箱新起點的“嬌子”，將向全新的“超兩百萬箱工程”大步邁進。

　　自1995年創牌以來，“嬌子”歷經十幾載磨礪，由小變大、由弱變強，一步步做到超百萬箱級別，這無疑在中國煙草品牌成長史上寫下了一個異軍突起的后起品牌的發展傳奇。特別是在經歷“5·12”汶川特大地震發生之后，“嬌子”并沒有被震跨，反而在震后實現逆勢崛起，在震后實現跨越趕超。在“5·12”汶川特大地震發生之后，川渝中煙成為連接行業與災區的情感紐帶，“嬌子”成為助推災后重建的特殊載體。在“5·12”汶川特大地震發生之后，全行業連續多次召開高級別的“嬌子”品牌發展座談會，為一個品牌的發展召開全行業這種高級別的品牌發展座談會，僅有“紅塔山”、“云煙”、“嬌子”這3個品牌，這無疑凸顯出全行業上下對于“嬌子”在“5·12”汶川特大地震發生之后重建的高度關注和全力支持。從震前2007年的25萬箱到震后2008年的40萬箱，到2009年的53萬箱和2010年的70萬箱，再2011年成功跨過超百萬箱大關，成為中國煙草新增加的又一個超百萬箱品牌，“嬌子”并沒有被震跨，反而在震后實現逆勢崛起，在震后實現跨越趕超，成為近幾年全行業品牌成長勢頭最為突出的“黑馬品牌”之一。

　　目標直指超兩百萬箱工程

　　2011年，成功跨過超百萬箱大關的“嬌子”，全年商業銷量高達116.3萬箱，是全行業年商業銷量增量規模最大的前5位重點品牌之一，僅次于排在前面的“雙喜”、“泰山”、“黃金葉”、“云煙”這4個品牌；全年商業銷售收入高達279.2億元，是全行業年商業銷售收入增長幅度最大的前5位重點品牌之一，僅次于排在前面的“黃金葉”、“貴煙”、“好貓”、“泰山”這4個品牌。按照川渝中煙在2010年提出的“126”品牌發展目標，即到2015年，“天之嬌子”銷量突破10萬箱，“嬌子”品牌銷量突破200萬箱，商業銷售收入突破600億元，努力把“嬌子”品牌打造成為減害水平領先、特色風格鮮明、規模價值靠前的“新一代清香型卷煙”的代表品牌；“嬌子”在今后幾年時間里將直指全新的“超兩百萬箱工程”，將挑戰超兩百萬箱的新高度。2011年，“嬌子”三類煙及以上的產品規格銷量高居全國第6位，零售價40元/包-50元/包高端價位段的產品規格銷量高居全國第3位，僅次于排在前面的“中華”和“蘇煙”這2個品牌，“嬌子”正在成長為一個以三類煙及以上產品規格為主導，并具有一定效益優勢的超百萬箱大品牌。

　　2012年，成功跨過超百萬箱大關的“嬌子”，正在以超百萬箱為品牌成長史上的又一個新起點，站在新起點上加快向全新的“超兩百萬箱工程”大步邁進，力爭在“532”和“461”品牌陣營中雙雙占據重要的一席之地。

　　六大重要產品系列支撐起超兩百萬箱工程

　　年商業銷量高達116.3萬箱和年商業銷售收入高達279.2億元，“嬌子”離2015年的年商業銷量突破200萬箱和年商業銷售收入突破600億元的奮斗目標分別還有83.7萬箱和320.8億元的差距。對于這個差距的趕超，“嬌子”一方面正在加大對“天子”、“龍鳳呈祥”等高端、中高端品牌資源的全面整合，在進一步擴大“嬌子”品牌規模的同時，提升“嬌子”品牌結構；另一方面則加快推出更具競爭力的新產品組合，如零售價為23元/包的“嬌子（硬功夫）”、33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”等新產品，做倒進一步壯大“嬌子”品牌家族整體競爭力。

　　目前，“嬌子”正在形成以“嬌子（天子系列）”、“嬌子（經典系列）”、“嬌子（陽光系列）”、“嬌子（功夫系列）”、“嬌子（特色系列）”、“嬌子（龍鳳系列）”等為代表的六大重要產品系列，零售價覆蓋了6元/包-100元/包，呈現出一個合理的梯度結構，支撐“嬌子”加快向全新的“超兩百萬箱工程”大步邁進。

　　高端發力的“嬌子（天子系列）”

　　定位于高端、超高端市場的“嬌子（天子系列）”是支撐起“嬌子”高端發力，引領“嬌子”在高端市場新一輪跨越的戰略支撐?！皨勺?#xff08;天子系列）”主要包括了零售價為23元/包的“嬌子（藍天之嬌子）”、30元/包的“嬌子（小天子）”、50元/包的“嬌子（軟黃天子）”、60元/包的“嬌子（金天之嬌子）”、70元/包的“嬌子（黃天之嬌子）”、75元/包的“嬌子（正黃天子）”、100元/包的“嬌子（硬黃天子）”、“嬌子（天之嬌子）”、“嬌子（傳奇天子）”等產品規格。這當中，“嬌子（小天子）”、“嬌子（軟黃天子）”、“嬌子（黃天之嬌子）”、“嬌子（正黃天子）”、“嬌子（硬黃天子）”、“嬌子（傳奇天子）”等產品規格為川渝中煙傳承超高端品牌“天子”而來的產品系列。作為川渝中煙的超高端品牌，“天子”一直都以高貴、典雅、獨一和稀缺而獨領風騷，是深受消費者喜愛的超高端品牌之一，其主銷價位段主要以零售價為50元/包的“天子（軟黃）”、100元/包的“天子（硬黃）”和“天子（正黃）”等產品規格為主，其中，“天子（軟黃）”和“天子（硬黃）”是非常深受消費者喜愛的兩款主流產品之一，特別是“天子（軟黃）”是全國零售價40元/包-50元/包高端價位段銷量排名第3位的主流產品，該主流產品的銷量僅次于同價位的“中華（硬）”和“蘇煙（軟金砂）”，是該價位段最受消費者喜愛的主流產品之一。

　　在將原有“天子”主銷價位段的這三款產品規格整合進“嬌子（天子系列）”之后，即“天子（軟黃）”整合置換為“嬌子（軟黃天子）”、“天子（硬黃）”整合置換為“嬌子（硬黃天子）”、“天子（正黃）”整合置換為“嬌子（正黃天子）”，再加上“嬌子（小天子）”、“嬌子（黃天之嬌子）”、“嬌子（傳奇天子）”等這些傳承“天子”超高端品牌特質推出的新一代代表產品，“嬌子”在高端、超高端市場的競爭力得到顯著提升，特別是對“嬌子”品牌結構的提升起到了非常大的拉動作用。除了傳承川渝中煙的超高端品牌“天子”而來的產品系列以外，還有“嬌子（藍天之嬌子）”、“嬌子（金天之嬌子）”、“嬌子（天之嬌子）”等產品規格為“嬌子”原有的“天子嬌子系列”，其中，“嬌子（藍天之嬌子）”以尊雅之藍，天賦醇韻的品質而著稱；“嬌子（金天之嬌子）”以“香”于味，“雅”于形，“和”于世，“凈”于心的品質而著稱；“嬌子（天之嬌子）”以蜀煙精粹，靈韻自然天成，經典原香，如品卓然人生，溫潤雅致，尊貴盡享的品質而著稱。

　　可見，在高端、超高端市場，“嬌子（天子系列）”正在支撐起“嬌子”高端發力，引領“嬌子”在高端市場新一輪跨越，讓“嬌子”的效益競爭力得到全面提升，成為具有一定的效益優勢的超百萬箱大品牌。

　　中高端發力的“嬌子（經典系列）”

　　定位于中高端市場的“嬌子（經典系列）”是“嬌子”的傳統產品系列之一，引領“嬌子”在二類煙和一類煙市場的穩健發力?！皨勺?#xff08;經典系列）”主要包括了零售價為12元/包的“嬌子（藍）”、13元/包的“嬌子（逸品綠）”、15元/包的“嬌子（紅）”和“嬌子（逸品紅）”、20元/包的“嬌子（軟大金元）”和“嬌子（硬大金元）”等產品規格。這當中，“嬌子（藍）”和“嬌子（紅）”是屬于“嬌子”在二類煙市場經久不衰的代表產品，秉承蜀煙經典口味，帶給消費者的吸食體驗是高雅、醇和、自然、舒適，深受二類煙市場消費者的喜愛；“嬌子（逸品綠）”和“嬌子（逸品紅）”同樣定位于二類煙市場，是屬于“嬌子”品牌“新一代清香型”香韻低焦產品的典型代表，“嬌子（逸品綠）”和“嬌子（逸品紅）”運用川渝中煙擁有自主知識產權的同心圓納米復合減害過濾嘴，同時選用天然植物精粹物全面調香，使得焦油含量均降至8mg/支，是真正的低焦科技產品；“嬌子（軟大金元）”和“嬌子（硬大金元）”定位于一類煙市場基礎價位段，支撐起“嬌子”開拓一類煙市場，提升一類煙銷量，和氣生財大金元，“嬌子（軟大金元）”和“嬌子（硬大金元）”大配比甄選涼攀煙區綠色無污染的紅花大金元煙葉為主原料，再結合“嬌子”專利減害與配方技術，帶給消費者的吸食體驗是減害更全面，口感更醇凈。

　　“嬌子（經典系列）”是“嬌子”開拓二類煙和一類煙市場，提升二類煙和一類煙銷量的基礎支撐，支撐起“嬌子”二類煙和一類煙產品規格的上量，是“嬌子”品牌結構上水平的基礎支撐。

　　大眾化精品的“嬌子（陽光系列）”

　　定位于大眾化市場的“嬌子（陽光系列）”是“嬌子”的傳統產品系列之一，引領“嬌子”在三類煙市場的持續上量?！皨勺?#xff08;陽光系列）”主要包括了零售價為7元/包的“嬌子（時代陽光）”和“嬌子（綠時代陽光）”、10元/包的“嬌子（軟陽光）”、“嬌子（硬陽光）”、“嬌子（軟陽光100）”、“嬌子（硬陽光100）”、“嬌子（新硬陽光）”等產品規格。這當中，“嬌子（時代陽光）”和“嬌子（綠時代陽光）”是“嬌子”在零售價7元/包左右大眾