煙草在線轉自《新煙草》　　2011年年底，“泰山”品牌第100萬箱下線，山東中煙應勢而動，投入大量精力研發新產品，完善“泰山”卷煙品牌結構。此后，“泰山”“秀”系列（神秀、青秀、紅秀、天秀、祥秀）陸續投放市場。“秀”系列上市之后大放異彩，市場表現不俗。

　　在“秀”系列幾款產品之中，“泰山（青秀）”以其清新凝練的吸味口感和淡雅婉約的產品風格成為消費者的寵兒。除了在山東省內市場表現優異外，“泰山（青秀）”以其“茶甜香”吸味和低焦油的特色邁開了進軍全國市場的步伐。

　　黑龍江市場　低焦風格也動人

　　東北，以其得天獨厚的地理環境、雄厚穩健的發展態勢和潛力巨大的消費市場，成為全國卷煙銷售市場的重要組成部分，在大品牌卷煙營銷上有著舉足輕重的地位，受到行業眾多卷煙工業企業的高度關注，也正因為如此，東北市場的卷煙品牌競爭格外激烈。

　　在產品的風格特色上，東北市場的消費者對低焦油卷煙的認可度相對較高，這為“泰山”品牌的低焦油典范——“泰山（青秀）”提供了廣闊的發展空間。

　　以東北重鎮哈爾濱為例，“泰山”品牌正逐步搶占市場，與目前在一二類卷煙市場風頭正勁的云南、湖南、湖北、江浙等地生產的卷煙品牌不同，“泰山”品牌以低焦油規格作為市場突破口。

　　今年1月份，“泰山（青秀）”正式投放哈爾濱市場，在前期認真謀劃的基礎上，山東中煙營銷人員加強工商協同，在當地煙草公司的支持下，強化宣傳力度，通過產品介紹、推薦消費者品吸、發放宣傳品等活動提升了“泰山（青秀）”的市場影響力和市場份額。以“泰山（青秀）”為突破口，“泰山”品牌在哈爾濱市場上的表現有了不同程度的提升，針對“泰山”品牌進行的一系列促銷活動起到了事半功倍的效果。以低焦油規格“泰山（青秀）”打開市場，繼而借促銷活動拉升“泰山”品牌影響力，而“泰山”品牌的影響力越大，旗下各規格產品的走勢也就越好……“泰山”品牌就這樣在哈爾濱市場上形成了一個良性循環的發展態勢。

　　據了解，目前“泰山（青秀）”在哈爾濱市場銷量和影響力穩步提升，“泰山（青秀）”銷量呈直線上升趨勢，而廣大消費者的好評更是對“泰山（青秀）”最大的肯定。

　　廣西市場 “茶甜香”受追捧

　　我國幅員遼闊，卷煙消費人群因地理環境的影響，吸食口味上存在著差異。“新生代”市場監測機構曾做過一份卷煙市場競爭與消費趨勢分析報告，里面提到“北方氣候干燥，消費者飲食口味重，受云南產卷煙影響較大，偏好勁頭大、香氣濃郁的卷煙；南方消費者可分為嗜辣區域和非嗜辣區域，嗜辣區域的消費者卷煙口味雖輕于北方卷煙消費者，但明顯重于非辣區域。”可見這種地理環境的差異一定程度上影響了消費者對卷煙口味的偏好。那么，產自長江之北的“泰山”品牌能否贏得南方消費者的“芳心”呢？

　　山東中煙一直把開創和豐富中式卷煙品類、為消費者提供更安全、更有特色的卷煙產品視為己任。為此，山東中煙集中了全公司最富有配方經驗、研發實力最強的骨干力量，經過上千次試驗，最終實現了在調香設計過程中以超臨界技術萃取泰山女兒茶精華，由日本著名專業調香師配合精心調制，推出“泰山”品牌“茶甜香”這一全新品類，迅速得到業內專家的高度評價和消費者認可，在市場引起極大的轟動。

　　2008年下半年，“泰山”品牌攜“茶甜香”之特色，開始在廣西市場銷售，在工商雙方的共同努力下，“泰山”品牌的“茶甜香”風格在廣西市場獲得了消費者的青睞，自2008年至今，“泰山”品牌在廣西零售商戶及消費者中的影響力逐步提升。

　　在此基礎之上，傳承“茶甜香”風格、創新低焦油概念的“泰山（青秀）” 今年1月份“登陸”廣西南寧、桂林、柳州、北海、百色市場后，很快便獲得了認可。工商雙方在“泰山（青秀）”上市前期密切關注，周密指導；上市期間，在桂林、柳州市場走訪零售商戶進行溝通交流，并制定“泰山（青秀）”的宣傳措施，通過市場宣傳、產品品吸、發放宣傳資料等手段擴大了“泰山（青秀）”的影響力。

　　憑借獨特的“茶甜香”吸味，切合市場走向的營銷策略，精美、清秀、時尚的外包裝，“泰山（青秀）”一季度在廣西市場的銷量大大提高，贏得了眾多零售商戶和消費者的心。為滿足消費者需求，今年4月份，“泰山（青秀）”在廣西市場已開始擴點增量。