煙草在線專稿　　目前，國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)在銷的重點(diǎn)品牌主要以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“中南海”、“金橋”等品牌為主，其中，“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以烤煙型風(fēng)格為主，“中南?！薄ⅰ敖饦颉钡募?xì)支煙產(chǎn)品主要以混合型風(fēng)格為主。在混合型細(xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域里，“中南?！钡募?xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”、20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，“金橋”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為10元/包的“金橋（英倫奶香）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，“中南海（5mg細(xì)支）”、“中南海（浪漫風(fēng)情）”、“金橋（英倫奶香）”這些細(xì)支煙產(chǎn)品均為混合型風(fēng)格，有別于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格。

　　“中南?！?#xff0c;這是上煙集團(tuán)“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)發(fā)展品牌之一。在上煙集團(tuán)的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，一方面明確了以“中華”這個(gè)核心品牌為中心，自始自終把“中華”這個(gè)核心品牌的發(fā)展放在一個(gè)核心的地位，其他品牌都要服從“中華”這個(gè)核心品牌的發(fā)展；另一方面則明確了“熊貓”、“紅雙喜”、“中南海”這3個(gè)重點(diǎn)發(fā)展品牌各自的發(fā)展方向，“熊貓”這個(gè)品牌定位于高檔頂級(jí)品牌，致力于把“熊貓”品牌打造成為中國(guó)社會(huì)成功人士身份、鑒賞力和價(jià)值觀的代表，為他們提供無(wú)出其右的品質(zhì)享受和服務(wù)價(jià)值；“紅雙喜”這個(gè)品牌定位于中式低焦油烤煙型卷煙品牌，專注于中式低焦油烤煙型卷煙市場(chǎng)領(lǐng)域里的發(fā)展，致力于把“紅雙喜”品牌打造成為中式低焦油烤煙型卷煙的第一品牌；“中南?！边@個(gè)品牌定位于中式混合型卷煙品牌，專注于中式混合型卷煙市場(chǎng)領(lǐng)域里的發(fā)展，繼續(xù)保持“中南?！逼放圃谥惺交旌闲途頍熓袌?chǎng)領(lǐng)域里的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，把“中南?！逼放拼蛟斐蔀闈M足市場(chǎng)需求和應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中式混合型卷煙的代表品牌。在這個(gè)“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“中南?！敝饕l(fā)展方向是中式混合型卷煙市場(chǎng)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)近些年的較快發(fā)展之后，專注于中式混合型卷煙領(lǐng)域里的“中南?！痹缫殉砷L(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最具品牌知名度和影響力的中式混合型卷煙品牌，是國(guó)內(nèi)混合型卷煙市場(chǎng)的“領(lǐng)軍品牌”。

　　在發(fā)展混合型細(xì)支煙產(chǎn)品上，專注于中式混合型卷煙市場(chǎng)領(lǐng)域里的“中南海”具有一些先天的品牌優(yōu)勢(shì)。纖細(xì)、修長(zhǎng)、挺拔，誘人的香味，低焦油、低危害的“雙低”特性，新穎、時(shí)尚和個(gè)性……這些都是細(xì)支煙產(chǎn)品的重要特征，而“中南?！逼放票旧砭哂械徒褂?、低危害的“雙低”特性和致力于打造的科技、時(shí)尚、健康的品牌形象，這些都與細(xì)支煙產(chǎn)品的重要特征具有一定的關(guān)聯(lián)性，這些關(guān)聯(lián)性對(duì)于“中南?！毕蚧旌闲图?xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域里的延伸無(wú)疑具有非常大的幫助作用。一方面，專注于中式混合型卷煙市場(chǎng)領(lǐng)域里的“中南?！币恢倍家缘徒褂汀⒌臀：Φ摹半p低”特性而著稱，“中南海”的混合型產(chǎn)品系列大多以焦油量低至8mg/支及以下的產(chǎn)品規(guī)格為主，如焦油量低至8mg/支的“中南海（8mg）”、“中南海（金裝8mg）”、“中南海（酷爽風(fēng)尚）”，焦油量低至7mg/支的“中南海（藍(lán)色時(shí)光）”，焦油量低至5mg/支的“中南海（5mg）”、“中南海（5mg細(xì)支）”、“中南海（藍(lán)色風(fēng)尚）”、“中南海（浪漫風(fēng)情）”，焦油量低至3mg/支的“中南海（納米3mg）”，焦油量低至1mg/支的“中南海（超1流）”等，這體現(xiàn)出“中南海”品牌所具有的低焦油、低危害的“雙低”特性；另一方面，“中南?！币恢敝铝τ诖蛟炜萍?、時(shí)尚、健康的品牌形象，這個(gè)科技、時(shí)尚、健康的品牌形象在“中南?！钡哪繕?biāo)消費(fèi)人群心目中已經(jīng)非常深入人心，不少“中南?！钡哪繕?biāo)消費(fèi)人群正是被其所致力于打造的科技、時(shí)尚、健康的品牌形象吸引，并成為“中南?！逼放频闹覍?shí)擁躉者。

　　正是基于這些在發(fā)展混合型細(xì)支煙產(chǎn)品上的先天品牌優(yōu)勢(shì)，“中南?！比绻軌蚣哟髮?duì)混合型細(xì)支煙產(chǎn)品的培育力度，那將會(huì)是國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)份額占有率最高的“領(lǐng)軍品牌”——“嬌子”的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，并將與“嬌子”的細(xì)支型產(chǎn)品產(chǎn)品形成非常明顯的差異化區(qū)隔，一個(gè)主導(dǎo)于烤煙型細(xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域（“嬌子”），一個(gè)主導(dǎo)于混合型細(xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域（“中南?！?#xff09;。在國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“嬌子”是市場(chǎng)份額占有率最高的“領(lǐng)軍品牌”，“嬌子”細(xì)支煙產(chǎn)品系列中銷量規(guī)模最大的“嬌子（X）”，年銷量規(guī)模高達(dá)6.3萬(wàn)箱，該產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)多年成為國(guó)內(nèi)細(xì)支煙產(chǎn)品銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，并成為國(guó)內(nèi)細(xì)支煙產(chǎn)品銷售區(qū)域最廣的代表產(chǎn)品，覆蓋了全國(guó)28個(gè)省市（自治區(qū)），是國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的第一大代表產(chǎn)品。

　　在混合型細(xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域里，“中南海”現(xiàn)有的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”、20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表。零售價(jià)為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”是較早一代的細(xì)支煙產(chǎn)品，上市于2007年。這款零售價(jià)為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”采用中草藥添加技術(shù)、綜合降焦技術(shù)使得焦油量低至5mg/支，中草藥添加技術(shù)特別選用的是具有較強(qiáng)祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，這種中草藥提取物能夠有效緩解吸煙引起的呼吸系統(tǒng)不適，而綜合降焦技術(shù)綜合應(yīng)用的是煙草配方技術(shù)、復(fù)合濾嘴技術(shù)、膨脹煙絲和薄片技術(shù)、通風(fēng)稀釋等“中南海”品牌成熟技術(shù)，使得“中南海（5mg細(xì)支）”在保持煙草香氣濃度的情況下，把焦油量降至5mg/支；在采用中草藥添加技術(shù)、綜合降焦技術(shù)的同時(shí)，“中南海（5mg細(xì)支）”還采用天然香料，并輔以新型添加劑的混合香精，使得卷煙香氣更加醇和，口味倍感清新自然，再加上3.5mm的超長(zhǎng)過(guò)濾嘴設(shè)計(jì)既保持了原有的煙香，又在很大程度上達(dá)到了降焦減害的目的。在包裝設(shè)計(jì)上，“中南海（5mg細(xì)支）”所傳承的是“中南?！逼放频奶赜猩{(diào)——“珠光白”，采用全新的高檔特種藝術(shù)紙，帶給細(xì)支煙消費(fèi)者的是自然、親切的心理感受。

　　零售價(jià)為20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”是最新一代的細(xì)支煙產(chǎn)品，上市于2011年。這款零售價(jià)為20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”采用純天然薄荷草萃取物和獨(dú)特的薄荷緩釋技術(shù)，并輔以能夠增加口氣清新的綠茶天然成分精致加工而成，同時(shí)結(jié)合中草藥添加技術(shù)，該中草藥添加技術(shù)選用的是具有較強(qiáng)祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，這種中草藥提取物能夠有效緩解吸煙引起的呼吸系統(tǒng)不適，使得“中南海（浪漫風(fēng)情）”的薄荷的清涼、煙草的本香與茶香達(dá)到了完美的結(jié)合。薄荷的清涼、煙草的本香與茶香的自然融合是“中南海（浪漫風(fēng)情）”的核心賣點(diǎn)，這種薄荷的清涼、煙草的本香與茶香的自然融合讓“中南海（浪漫風(fēng)情）”的香味風(fēng)格有別于普通卷煙的香味風(fēng)格，并帶給細(xì)支煙消費(fèi)者不一樣的吸食感受。事實(shí)上，誘人的香味是大多數(shù)細(xì)支煙產(chǎn)品所具有的一個(gè)重要特征，“中南海（浪漫風(fēng)情）”的薄荷的清涼、煙草的本香與茶香的自然融合，“金橋（英倫奶香）”的“巧克力奶香”，“嬌子（X）”的“香橙味”，“嬌子（X玫瑰）”的“玫瑰花香”，“嬌子（X金桂）”的“金桂花香”……這些都是各個(gè)細(xì)支煙品牌專門為細(xì)支煙消費(fèi)者特別開(kāi)發(fā)的有別于普通卷煙的香味風(fēng)格，這些誘人香味帶給細(xì)支煙消費(fèi)者的是不一樣的吸食感受。在包裝設(shè)計(jì)上，“中南海（浪漫風(fēng)情）”所采用的色調(diào)有別于“中南海”品牌傳統(tǒng)的“珠光白”這種特有色調(diào)，以“粉色系”為主色調(diào)，粉色是一種浪漫的顏色，通常與女性聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出的是一種純真浪漫的情懷，這種純真浪漫的情懷基調(diào)正與“中南海（浪漫風(fēng)情）”本身的產(chǎn)品命名互為呼應(yīng)，帶給細(xì)支煙消費(fèi)者的是純真浪漫、溫馨愉快的心理感受。

　　94mm超長(zhǎng)又纖細(xì)，并凸顯英姿挺拔的“中南海（5mg細(xì)支）”和“中南海（浪漫風(fēng)情）”，焦油量均為5mg/支，這兩款代表產(chǎn)品是“中南?！痹诨旌闲图?xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域里的主打產(chǎn)品規(guī)格，特別是2011年新上市的“中南海（浪漫風(fēng)情）”是“中南?！边M(jìn)軍高檔混合型細(xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域的代表產(chǎn)品。在2011年以后新上市（含2011年）的細(xì)支煙產(chǎn)品中，如“嬌子（X玫瑰）”、“南京（金陵十二釵薄荷）”、“中南海（浪漫風(fēng)情）”，“南京（金陵十二釵烤煙）”，“嬌子（X金桂）”……這些都是零售價(jià)在20元/包、26元/包、30元/包的代表產(chǎn)品，特別是零售價(jià)20元/包這個(gè)價(jià)位段對(duì)細(xì)支煙品牌的吸引力最大，是細(xì)支煙品牌重點(diǎn)培育的一個(gè)價(jià)位段，這所體現(xiàn)出的是細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢(shì)正在進(jìn)一步突顯。而零售價(jià)為20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”同樣正是順應(yīng)這種細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢(shì)新上市的一款代表產(chǎn)品。

　　除了“中南?！痹诨旌闲图?xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域里所擁有的零售價(jià)為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”、20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”等產(chǎn)品規(guī)格以外，還有“金橋”在混合型細(xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域里主要以零售價(jià)為10元/包的“金橋（英倫奶香）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表。在國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“中南?！边@個(gè)中式混合型卷煙品牌主要發(fā)展方向是混合型細(xì)支煙產(chǎn)品領(lǐng)域，具有低焦油、低危害的“雙低”特性和致力于打造的科技、時(shí)尚、健康的品牌形象的“中南?！闭诔蔀榛旌闲图?xì)支煙產(chǎn)品的引領(lǐng)者。