煙草在線專稿　　引：作為一個具有百年悠久歷史的老品牌，“紅雙喜”具有抹不去的傳統(tǒng)情結(jié)，在“紅雙喜”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列的包裝設(shè)計中，正中間是一個象征熱烈、喜慶、祥和的大紅“囍”字，上方還掛著五盞洋溢著喜慶氣息的小燈籠，小燈籠里面分別寫上了“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個字樣，把“紅雙喜香煙”的品牌名稱巧妙地融入到洋溢著喜慶氣息的小燈籠里面，整體色調(diào)大多以充滿著喜慶氣息的大紅色為主，一片歡樂祥和，處處喜氣洋洋。“紅雙喜”，這樣一個具有百年悠久歷史的老品牌，在消費者的心目中代表著熱烈、喜慶、祥和，充滿著快樂、幸福、甜蜜，傳遞出紅紅火火的喜慶氛圍，是中華民族悠久歷史傳承下來的經(jīng)典產(chǎn)物，是最具中華民族傳統(tǒng)情結(jié)的老品牌之一。

　　2012年，“紅雙喜”全新上市的兩款產(chǎn)品規(guī)格——“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”卻與有別于原有的“紅雙喜”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列。在包裝設(shè)計上，除了傳承象征熱烈、喜慶、祥和的大紅“囍”字和洋溢著喜慶氣息的小燈籠這些經(jīng)典元素以外，整體色調(diào)的運用以象征純潔、神圣、明快的白色系取代原有充滿著喜慶氣息的大紅色，并將“喜文化”與插畫藝術(shù)結(jié)合在一起，引入全新的設(shè)計語言和時尚的現(xiàn)代元素，將傳統(tǒng)題材與現(xiàn)代元素進行完美的結(jié)合，讓人仿佛看到“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌正在盡情地展示其充滿“年輕、活力、時尚”的品牌新形象，讓人對“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌刮目相看。

　　5mg/支“超低焦油”烤煙型的新標桿

　　事實上，2012年全新上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格是“紅雙喜”全新推出的低焦油烤煙型產(chǎn)品，焦油量均低至5mg/支，是“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領(lǐng)域里的新標桿。在“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產(chǎn)品推出之前，“紅雙喜”的低焦油烤煙型產(chǎn)品主要集中于8mg/支，即“紅雙喜（硬8mg）”和“紅雙喜（軟8mg）”，零售價分別為8元/包和7元/包，其中，“紅雙喜（硬8mg）”是全國焦油量低至8mg/支及以下的低焦油烤煙型領(lǐng)域里銷量規(guī)模較大的一款主流產(chǎn)品，該主流產(chǎn)品上市于1999年，低至8mg/支的焦油量成功打破了當時“11mg/支”的焦油量臨界點，在大幅度降低焦油含量的同時，吸味口感依然不改原有本色，深受消費者的喜愛；“紅雙喜（軟8mg）”是“紅雙喜（硬8mg）”的軟包設(shè)計版本，上市于2011年，在實現(xiàn)焦油量成功降低至8mg/支的同時，吸味口感依然保持十分出色，與主流產(chǎn)品“紅雙喜（硬8mg）”一脈相承。

　　在先后推出焦油量低至8mg/支的“紅雙喜（硬8mg）”和“紅雙喜（軟8mg）”這兩款低焦油烤煙型產(chǎn)品之后，“紅雙喜”并非只滿足于在8mg/支的低焦油烤煙型領(lǐng)域里所獲得的成功，更加對中式烤煙型卷煙如何減害降焦、如何保持品質(zhì)進行了深入的研究。2012年全新推出的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產(chǎn)品正是“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領(lǐng)域里的全新突破，是“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領(lǐng)域里的新標桿。據(jù)了解，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產(chǎn)品的零售價均為15元/包，焦油量均低至5mg/支；在原材料的選擇上，運用了“數(shù)字化配方輔助設(shè)計”技術(shù)，精選河南、福建、云南、貴州、津巴布韋、巴西等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，金黃色高香氣、高濃度、高品質(zhì)、低糖堿比，經(jīng)過兩年以上醇化的煙葉原料，以一定比例混合使用，危害性指標得到有效控制，從源頭上降低的焦油含量；在減害降焦技術(shù)上，采用了具有特殊過濾效果的溝槽濾棒配合其他綜合減害降焦技術(shù)，在有效降低卷煙主流煙氣中焦油、一氧化碳、煙氣煙堿含量的同時實現(xiàn)了對苯酚、HCN、巴豆醛等有害成分的選擇性降低，結(jié)合運用增香保濕技術(shù)，極大程度地保留了煙氣中的香氣物質(zhì)，實現(xiàn)了卷煙煙氣細膩柔和溫潤、煙香諧調(diào)平衡。整體來看，原材料的選擇和減害降焦技術(shù)的“雙管其下”使得“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產(chǎn)品在進一步降低焦油含量的同時，原有的純正口感依然得以保持，既滿足了消費者對于卷煙的品吸需求，又降低了對消費者健康的危害。在2012年全新推出焦油量低至5mg/支的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產(chǎn)品之后，“紅雙喜”的低焦油烤煙型系列已經(jīng)覆蓋了8mg/支和5mg/支兩個領(lǐng)域，下一步“紅雙喜”仍將繼續(xù)研發(fā)焦油量低至3mg/支甚至是更低焦油的烤煙型產(chǎn)品，全面拓展和豐富“紅雙喜”的低焦油烤煙型產(chǎn)品布局，并提升“紅雙喜”在全國焦油量低至8mg/支及以下的低焦油烤煙型領(lǐng)域里的整體競爭力。

　　老品牌的年輕化塑造

　　2012年全新上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格除了成為“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領(lǐng)域里的新標桿以外，更加引人關(guān)注的是“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格對“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌年輕化塑造所承擔的重要意義，為“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌注入新鮮元素，讓“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌保持年輕活力，并得以盡情地展示其“年輕、活力、時尚”的品牌新形象。

　　——新名稱

　　一個是“星派”，一個是“尚派”，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格在產(chǎn)品命名上延續(xù)的是“紅雙喜（晶派）”的命名特色?！凹t雙喜（晶派）”是“紅雙喜”2010年上市的一款產(chǎn)品規(guī)格，零售價為20元/包，是“紅雙喜”首款價位定位為一類煙的產(chǎn)品規(guī)格?！凹t雙喜（晶派）”取名為“晶派”，“晶”寓意純潔、珍貴的成果，“派”寓意氣派，具有“海派文化”的含義，代表著博納兼容的城市文化和精英生活理念。而“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格一個取名“星派”，一個取名“尚派”，都是以“派”字進行命名延續(xù)，與“紅雙喜（晶派）”的命名特色相類似，并在“紅雙喜（晶派）”的命名特色的基礎(chǔ)上進行了全新創(chuàng)新，在年輕化風格塑造上更進一步，個性化和時尚化的特質(zhì)更加流露出來。

　　——新包裝

　　一個是“星派”，一個是“尚派”，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格在包裝設(shè)計上有別于原有的“紅雙喜”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列。在色調(diào)運用上，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格以象征純潔、神圣、明快的白色系取代原有充滿著喜慶氣息的大紅色，其中，“紅雙喜（星派）”突出的是純白色，“紅雙喜（尚派）”突出的是米黃色，這兩種色調(diào)的運用都是有別于原有的“紅雙喜”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列的大紅色風格，多了些活潑，少了些沉重，顯得更具個性化和時尚化的特質(zhì)。在圖案運用上，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格除了傳承象征熱烈、喜慶、祥和的大紅“囍”字和洋溢著喜慶氣息的小燈籠這些經(jīng)典元素以外，更加引人關(guān)注的是將“喜文化”與插畫藝術(shù)結(jié)合在一起，特別是將象征傳統(tǒng)“人生四喜”（“久旱逢甘露”、“他鄉(xiāng)遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時”）插畫圖案與現(xiàn)代新上海的標志性城市建筑以特有的插畫表現(xiàn)形式融入進整個煙包設(shè)計之中，并與大紅“囍”字結(jié)合在一起，傳統(tǒng)題材與現(xiàn)代元素的完美結(jié)合，個性化和時尚化的特質(zhì)躍然于煙包設(shè)計之上；正面和背面的主圖案都是一樣，不同的是正面上方是洋溢著喜慶氣息的小燈籠（小燈籠內(nèi)含“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個字樣，組合在一起為“紅雙喜香煙”），背面上方是“紅雙喜”的英文書寫和宋代詩人汪洙所寫的一首在民間流傳極廣的神童詩——《四喜》：“久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知；洞房花燭夜，金榜題名時?！碧貏e值得一提的是，這首反映傳統(tǒng)“人生四喜”的五言絕句中英文對照非常醒目地印于煙包之上，與傳統(tǒng)“人生四喜”（“久旱逢甘露”、“他鄉(xiāng)遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時”）插畫圖案相互呼應，相得益彰；整個設(shè)計調(diào)性鮮亮活潑，節(jié)奏明快，視覺沖擊力非常強，給人留下非常深刻的印象，甚至是讓人過目難忘。

　　——新感覺

　　新名稱，新包裝，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格給人的印象是有別于“紅雙喜”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列的新感覺。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對接，經(jīng)典與時尚的結(jié)合，“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌正在煥發(fā)出“年輕、活力、時尚”的品牌新形象，這種年輕化塑造與當代社會中流砥柱——80后目標消費人群的主流審美觀念非常契合，所能夠引發(fā)的是他們在內(nèi)心深處的共鳴。

　　新名稱，新感覺，新包裝，2012年全新上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格是“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌積極嘗試年輕化塑造所邁出的重要一步，為“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌注入新鮮元素，讓“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌保持年輕活力，并得以盡情地展示其“年輕、活力、時尚”的品牌新形象。目前，“紅雙喜”與“雙喜”已經(jīng)正式牽手為“一家人”，這兩個具有百年悠久歷史的老品牌都具有“喜文化”內(nèi)涵，這兩個同根同源的“喜文化”品牌的喜結(jié)良緣，正在實現(xiàn)著發(fā)展目標統(tǒng)一、發(fā)展規(guī)劃統(tǒng)一、統(tǒng)計口徑統(tǒng)一、文化內(nèi)核統(tǒng)一、運作平臺統(tǒng)一，即“五個統(tǒng)一”，并一躍成為一個年銷量規(guī)模超過400萬箱，中國最大、世界第二的煙草品牌。

　　年輕化塑造的啟示

　　其實，煙草品牌積極嘗試這種年輕化塑造并非只有“紅雙喜”這個煙草