煙草在線專稿　　引：“泰山（天秀）”，觀賞“泰山萬象圖”，首先映入人們眼簾的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”，雄中藏秀，秀中透秀，深得泰山雄渾峻秀之神韻，與“天秀”的產品命名遙相呼應，相得益彰。

　　在“泰山”整條產品線布局中，這款零售價為300元/條的“泰山（天秀）”所處的位置剛好是零售價300元/條這個承上啟下的潛力價位段，向上延伸是零售價500元/條價位段的“泰山（軟儒風）”等，向下延伸是零售價180元/條-230元/條價位段的“泰山（望岳）”、“泰山（八喜）”、“泰山（八喜臨門）”、“泰山（極頂）”、“泰山（新品）”、“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”、“泰山（雙馬）”、“泰山（紅八喜）”、“泰山（三星將軍）”、“泰山（樂章）”等，這在一定程度上反映出“泰山（天秀）”在“泰山”一類煙產品陣營中具有承上啟下的意義，“進可攻，退可守”。

　　與此同時，這款零售價為300元/條的“泰山（天秀）”是“泰山（秀系列）”中最高價位的一款產品規(guī)格，具有重要的引領和示范作用，是“泰山（秀系列）”的高端形象產品。在這里，本文重點關注的是“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所承擔的重要意義，并細細觀賞“泰山（天秀）”精彩呈現(xiàn)在人們眼前的那幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”。

　　“泰山（天秀）”：“泰山（秀系列）”的高端形象產品

　　據(jù)了解，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表產品，主要突出“峻秀、精致、滿足”的產品定位，特別是“泰山（秀系列）”的設計風格不同于“泰山”傳統(tǒng)的產品系列，主要以帝王黃、淡黃色、紅色、綠色、紫色等多種視覺沖擊力非常強的色彩進行搭配，整個“泰山（秀系列）”帶給目標受眾的視覺沖擊力非常強，讓人過目難忘，并對“泰山（秀系列）”的整體印象非常深刻。

　　在目前的“泰山（秀系列）”中，主要以零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等產品規(guī)格為代表（注：“泰山?錦秀”為剛剛上市的一款產品規(guī)格），其中，零售價為300元/條的“泰山（天秀）”定位于一類煙價區(qū)，價位比同屬一類煙價區(qū)的零售價為200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”較高一些，是“泰山（秀系列）”中最高價位的一款產品規(guī)格；而其他產品規(guī)格如零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”和130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”等分別定位于三類煙價區(qū)和二類煙價區(qū)。

　　整體來看，這個“泰山（秀系列）”的價類主要橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個重要價區(qū)，特別是一類煙價區(qū)中的產品規(guī)格數(shù)量最多，這反映出的是“泰山（秀系列）”品牌培育重心主要以一類煙價區(qū)中的零售價為200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等產品規(guī)格為主，這些一類煙產品規(guī)格對于推動“泰山”高端突破，實現(xiàn)“泰山”高端崛起具有積極意義。特別值得說明的是，在“泰山（秀系列）”這些一類煙產品規(guī)格中，價位最高的零售價為300元/條的“泰山（天秀）”是“泰山（秀系列）”的高端形象產品，“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所發(fā)揮出的是重要的引領和示范作用，通過“泰山（天秀）”在零售價300元/條價位段所正在樹立起較高的高端價值形象，拉升目標受眾對“泰山（秀系列）”的整體價值感知，進而拉動“泰山（秀系列）”中其他價位如零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”等產品規(guī)格的銷售。可見，“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所承擔的重要意義，引領“泰山（秀系列）”高端突破，樹立“泰山（秀系列）”價值形象。

　　“泰山萬象圖”——雄中藏秀，秀中透奇

　　這款零售價為300元/條的“泰山（天秀）”焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，是一款低焦油、低危害的“雙低”產品。實際上，在“泰山（秀系列）”中，除了“泰山（神秀）”以外，其他產品規(guī)格全部都為焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支的低焦油、低危害的“雙低”產品。

　　“天秀”，突出的是泰山的雄中藏秀，秀中透奇，正如細細觀賞“泰山（天秀）”，首先映入人們眼簾的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄渾峻秀之神韻，與“天秀”的產品命名遙相呼應，相得益彰。據(jù)了解，這款零售價為300元/條的“泰山（天秀）”產品賣點主要體現(xiàn)在三個方面，即“玉質天香”，黃金海岸煙區(qū)所產濃郁原香煙葉，配合香氛植物兩年醇化，成生態(tài)醇香，再經(jīng)清新泰山女兒茶工藝萃香，調和成清悠高遠之香體，是為“天香”；“至醇天味”，即悉心保留煙草自然之原味，低溫慢火烘烤去澀味，取茶香精華“茶多酚”增甜味，入口津甜，圓潤細膩，不刺喉，余味爽凈綿長，是為“天味”；“神韻天秀”，即以“五岳獨尊”之泰山為創(chuàng)意藍本，選其眾多峻秀山峰拼繪成一幅新“泰山”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄渾峻秀之神韻，是為“天秀”?！疤煜恪薄ⅰ疤煳丁?、“天秀”，短短三個詞匯和六個文字將“泰山（天秀）”的產品賣點濃縮于其中。不過，在三個產品賣點中，最直觀、最能夠理解、最具視覺沖擊力的是“天秀”這個產品賣點，其非常直觀地體現(xiàn)在“泰山（天秀）”的包裝設計之上，非常容易理解，并非常具有視覺沖擊力，甚至讓人過目難忘，對“泰山（天秀）”所精彩呈現(xiàn)出的那幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”印象非常深刻。

　　拿在手中的“泰山（天秀）”，呈現(xiàn)出的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”，復而不雜，繁而不鎖，與“泰山”原有那些以寫實化風格描繪泰山高大巍峨的氣勢和神奇秀麗的景色的產品規(guī)格相區(qū)分，獨樹一幟地把泰山眾多峻秀山峰打亂之后，又重新拼繪在一起。實際上，這幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”的創(chuàng)意藍本是來源于明嘉靖時期的皇家“泰山圖”，以解構主義的手法，將泰山一眾峻秀峰巒分化出來，繼而拼繪出一幅命意新奇、別開生面的“泰山萬象圖”。細致把玩、落眼局部之間，各峰巒或蒼翠、或峻峭、或靜幽……實為雄中藏秀，秀中透奇。在“泰山（天秀）”包裝設計上所運用的這種解構主義的設計手法，其本質在于表達“不同個性”和“統(tǒng)一共性”之間的差異與融合，來反映一個社會乃由不同人群所組成，而有容乃大則是社會和諧統(tǒng)一之根本，重新激發(fā)人們對泰山的認識與想象。

　　泰山，位于中國山東省中部，方圓426平方公里，泰山主峰玉皇頂海拔高度1545米。泰山，自古就有“五岳獨尊”、“天下第一山”的美譽。前瞻“圣城”，背依“泉城”，東望滄海，西襟黃河，泰山以拔地通天之勢雄峙于中國東方，以“五岳獨尊”的盛名稱譽古今。泰山可視為中華民族的精神象征，華夏歷史文化的縮影，人文杰作與自然景觀的完美融合，中華民族文明和信仰的象征?！疤┥?#xff08;天秀）”在包裝設計上所力求表達的是泰山“五岳獨尊”之霸氣，在封建社會里，大凡帝王都會自命為“天子”，是受命于天的；而要祭天，最莊嚴、最神圣的儀式，就是到泰山去封禪，因為在人們的心目中，泰山是最高最大的山，是萬物始生之地；從中國歷史上第一個中央集權的封建帝王秦始皇到雄才大略的漢武帝，再到漢文帝、漢章帝、漢安帝、隋文帝、唐高宗、武則天、唐玄宗、宋真宗、清康熙、清乾隆等，這些帝王都以不同的形式祭祀過泰山，意味著受命于天，昭示著國家統(tǒng)一，彰顯著國泰民安，這是泰山在世界上獨一無二的封禪祭祀文化，或曰帝王文化，彰顯出泰山“五岳獨尊”之霸氣。圣人孔子“登泰山而小天下”，詩圣杜甫“一覽眾山小”，詩仙李白“天門一長嘯，萬里清風來”等，這些都是對泰山發(fā)自內心的贊美，這些同樣彰顯出泰山“五岳獨尊”之霸氣。經(jīng)過漫長的人類文明的積淀，在炎黃子孫心目中，泰山所樹立的是崇高的地位，自然的泰山，彰顯著自然的神奇；文化的泰山，印證著文化的神圣；泰山是中華民族的精神象征，華夏歷史文化的縮影，人文杰作與自然景觀的完美融合，中華民族文明和信仰的象征。作為“泰山（秀系列）”的高端形象產品，“泰山（天秀）”正是借鑒泰山“五岳獨尊”之理念，并通過在包裝設計上以解構主義的設計手法呈現(xiàn)出一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”，將泰山“五岳獨尊”之霸氣濃縮在這幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”里，并彰顯出“泰山”系列產品的優(yōu)良品質。

　　如今，在“泰山（秀系列）”中，這款零售價為300元/條的“泰山（天秀）”成為價位最高的一款產品規(guī)格，具有重要的引領和示范作用，是“泰山（秀系列）”的高端形象產品。細細觀賞“泰山（天秀）”，精彩呈現(xiàn)在人們眼前的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬象圖”，將泰山“五岳獨尊”之霸氣表達出來，讓人感受的是泰山文化的氣勢恢宏和博大精深。