煙草在線專稿　　引：2012年前9個月，“泰山”銷量規模高達120萬箱以上，相比較2011年前9個月的80多萬箱，大幅增加了30多萬箱，大幅增長了40%左右，“泰山”在全國三類煙及以上重點品牌銷量規模排名前十五位陣營中高居第6位的位置，僅次于排在前面的“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”，預計2012年全年“泰山”銷量規模將有望高達150萬箱以上。作為中國長江以北第一個以三類煙及以上產品規格銷售為主導的“超百萬箱品牌”，“泰山”所積極構建的是一個以三類煙產品規格為基礎，以一類煙產品規格和二類煙產品規格為主導的產品線組合，這個產品線組合的價位現已覆蓋了從零售價60元/條到零售價1000元/條。在“泰山”的產品線組合中，主打文化牌，傳承了深厚的泰山文化的“泰山（秀系列）”是特別引人關注的一個產品系列，是“泰山”重點打造的一個具有非常鮮明風格特征的產品系列。在“泰山（秀系列）”中，以零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”為代表的“喜秀三杰”，它們全身上下都充滿著高貴、喜慶、祥和的味道，表達出人們對幸福和諧生活的美好寄托，非常適合于各種喜慶時刻的選擇，是值得關注的“喜煙”組合。

　　跳出只適用于婚慶時刻的“喜煙”

　　“喜煙”，通常都被人們認為是婚慶時刻的用煙，只有在訂婚、結婚等這類大好的日子里才會出現。自古以來，新人們結婚少不了辦一個熱熱鬧鬧的婚宴，邀請親朋好友出席婚禮，在婚宴上的物品煙啊酒啊自然是必不可少。每桌擺上幾包煙，賓客來的時候遞上一支煙，婚宴送給賓客的禮品袋里裝上幾包煙……這些都需要用上“喜煙”。那么，什么“喜煙”最受新人們歡迎？自然是那些充滿喜慶味道的“喜煙”最受新人們歡迎，特別是那些擁有一個既好聽、又喜氣的名字且包裝以紅色為主色調的“喜煙”經常會成為婚宴上一道獨特的“風景線”，為婚宴添彩，這些“喜煙”很討彩，新人們喜歡，賓客們喜歡，大家都喜歡。據了解，全國每年上千萬對新人們花在與訂婚、結婚等相關的直接消費總額超過了6000億元，煙啊酒啊只是這6000億元中的一小部分，但這一小部分的增長潛力同樣不容忽視。當然，除了適用于婚慶時刻的“喜煙”以外，“喜煙”在家人團聚、老友相會、生龍生鳳、升職加薪、壽星擺酒、逢年過節等各種喜慶時刻同樣可以派上用場。狹義上的“喜煙”主要是指適用于婚慶時刻的用煙，廣義上的“喜煙”除了適用于婚慶時刻以外，同樣適用于家人團聚、老友相會、生龍生鳳、升職加薪、壽星擺酒、逢年過節等各種喜慶時刻，這些喜慶時刻都可以看到“喜煙”的身影，都少不了“喜煙”的助興。正如“喜秀三杰”中的零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”，它們既適用于婚慶時刻，又適用于家人團聚、老友相會、生龍生鳳、升職加薪、壽星擺酒、逢年過節等各種喜慶時刻，這些喜慶時刻“喜秀三杰”作為“喜煙”都可以派上用場，這些喜慶時刻的助興自然是少不了“喜秀三杰”。

　　“喜秀三杰”中的零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”是屬于“泰山（秀系列）”的代表成員，“泰山（秀系列）”主打文化牌，傳承了深厚的泰山文化，其產品線主要覆蓋了從零售價110元/條到零售價300元/條，即以零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等為代表的產品規格。在這些產品規格中，以零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”為代表的“喜秀三杰”，不論是在產品命名上，還是在包裝設計上，都非常符合“喜煙”的特質。首先，在產品命名上，“祥秀”、“錦秀”、“紅秀”個個名字既好聽、又喜氣，“祥”代表著吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，“錦”代表著錦繡，具有錦繡山河、錦繡前程、錦上添花等美好寓意，“紅”代表著喜慶，具有紅彤彤、大紅大喜等美好寓意；“祥”、“錦”、“紅”與“秀”搭配在一起，既能夠突出高貴、喜慶、祥和的味道，又能夠與泰山高大巍峨的氣勢和神奇秀麗的景色積極聯系在一起；一個既好聽、又喜氣的名字是成為“喜煙”必不可少的一個要素之一。其次，在包裝設計上，“泰山（祥秀）”、“泰山（錦秀）”、“泰山（紅秀）”個個都有一個紅色的包裝；“泰山（祥秀）”的紅色，“泰山（錦秀）”的紅色，“泰山（紅秀）”的紅色，它們都以紅色為主色調，全身上下都是紅彤彤的一片，整個包裝設計顯得喜慶味道十足，與正宗“喜煙”的傳統主色調——紅色相符合，個個都很討彩。

　　在“泰山（秀系列）”中，以零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”為代表的“喜秀三杰”同樣是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表產品，每一款“喜煙”都是傳承了“泰山”品牌“茶甜香”品類的風格特征，以“超臨界萃取工藝”提純茶葉中的香氣成分和具有生物減害功能的茶多酚，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質，帶給目標受眾的是“茶韻突出、口感清甜、生津回甘、回味綿長”的吸食體驗，具有“柔、順、細、滑、香、甜”的吸食特點等。與“泰山（秀系列）”中的其他產品規格如零售價為130元/條的“泰山（青秀）”、200元/條的“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等相比較，“喜秀三杰”中的零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”與“喜煙”的聯系更加緊密，突出“喜煙”的特質，它們全身上下都充滿著高貴、喜慶、祥和的味道，表達出人們對幸福和諧生活的美好寄托，非常適合于各種喜慶時刻的選擇，是值得關注的“喜煙”組合。

　　——“泰山（祥秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（祥秀）”是一款三類煙產品規格，屬于傳統的烤煙型風格，零售價為110元/條，其焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特征。

　　在產品命名上，“泰山（祥秀）”取名為“祥秀”，“祥秀”這個名字既能夠代表著吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，又能夠與泰山高大巍峨的氣勢和神奇秀麗的景色積極聯系在一起。在包裝設計上，“泰山（祥秀）”所采用的主色調為紅色，紅色是喜慶的顏色，能夠讓人產生興奮、快樂的感受，能夠讓人產生溫暖、熱烈、欣欣向榮、喜慶、吉祥的聯想；紅色對于中國人來說具有特別的象征意義，在中國民間傳統中，大紅色又被稱為“中國紅”，代表著喜慶、吉祥，中國人習慣用紅色來表達喜悅之情和祝福之感，習慣用紅色來進行自我保護和消災驅邪；在各種喜慶時刻中，紅色是再常見不過的顏色，大家都喜歡用紅色來裝點喜慶，用紅色來襯托喜慶氣氛，“泰山（祥秀）”的紅色正與喜慶時刻的紅色相匹配，與正宗“喜煙”的傳統主色調——紅色相符合。主色調為紅色，主圖案為“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形，在中國民間傳統中，“龍”和“鳳”代表著吉祥、如意，“龍”和“鳳”的組合多表達喜慶之事，在這個“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形中，“龍”和“鳳”各居一半，“龍”是升龍，張口旋身、回首望鳳，“鳳”是翔鳳，展翅翹尾、舉目眺龍，“龍”和“鳳”的四周瑞云朵朵，一派祥和之氣。正面構圖中的一大“泰山”品牌名稱和一小“祥秀”產品名稱均位于“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形之中，其中，“泰山”品牌名稱最顯眼，是“龍鳳呈祥”合圍而成圓形的視覺中心；背面構圖中的“龍鳳戲珠”同樣是整個包裝設計的視覺焦點，“龍”和“鳳”栩栩如生，寓意吉祥、如意。除了采用紅色為主色調和“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形為主圖案以外，“泰山（祥秀）”在煙包正面開口處特別采用高貴的翡翠綠進行點綴設計，讓整個包裝設計更添高貴、醒目、喜慶之感。

　　紅色主色調的包裝，代表著喜慶、吉祥；張口旋身、回首望鳳的升龍和展翅翹尾、舉目眺龍的翔鳳合圍而成的“龍鳳呈祥”主圖案，代表著吉祥、如意……讓“泰山（祥秀）”整個包裝設計都充滿著高貴、喜慶、祥和的味道，喜慶時刻特別是婚慶時刻自然少不了“泰山（祥秀）”。

　　——“泰山（錦秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（錦秀）”是一款二類煙產品規格，屬于傳統的烤煙型風格，零售價為150元/條，其焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特征。

　　在產品命名上，“泰山（錦秀）”取名為“錦秀”，一方面“錦秀”這個名字與“錦繡”同音，具有“錦繡”的美好寓意，如錦繡良緣、美滿姻緣、幸福婚姻等，另一方面“錦秀”這個名字與泰山高大巍峨的氣勢和神奇秀麗的景色積極聯系在一起。在包裝設計上，“泰山（錦秀）”所采用的主色調為紅色，與“泰山（祥秀）”同為紅色的主色調，與喜慶時刻的紅色相匹配，與正宗“喜煙”的傳統主色調——紅色相符合。主色調為紅色，主圖案為象征吉祥、如意的“龍鳳門”，代表著前程似錦，平安如意；這個“龍鳳門”為非常鮮明的不對稱美，將兩包“泰山（錦秀）”一正一背地放