煙草在線專稿　　引：一轉眼功夫，2012年又將過去，2013年新的一年又將到來。即將到來的元旦佳節又是一個充滿喜慶、熱熱鬧鬧的日子，在這樣一個充滿喜慶、熱熱鬧鬧的日子，“黃金葉”2012年全新上市的零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”獻上的是一種節日的溫馨祝福，正所謂：“元旦佳節，萬柿如意，喜事多多”。

　　佳節送祝福——“黃金葉（萬柿如意）”

　　據了解，在2012年國慶佳節期間，這款零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”就才在中原大地掀起一股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風”，特別是在一些新人結婚的喜宴場合中，“黃金葉（萬柿如意）”搖身一變為恭賀新婚的祝福天使，在喜宴場合中成為一道獨特的“風景線”。這款零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”渾身上下洋溢出的是一股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風”，“萬柿如意”與“萬事如意”同音的產品命名，創造性地以傳統農民畫作為包裝設計的主圖案，民俗風情的喜慶味道自然而然地流露出來，特別添加獨具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意……這些都讓“黃金葉（萬柿如意）”顯得非常適合走喜慶時刻用煙的發展路線。

　　實際上，在這款零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”尚未正式上市之前，河南中煙就開始提前為“黃金葉（萬柿如意）”進行各種宣傳造勢，并特別組建多支營銷小分隊，搶先開展“黃金葉（萬柿如意）”在金秋季節婚事扎堆的喜宴場合進行公關，以新人結婚的喜宴場合為突破口帶動“黃金葉（萬柿如意）”在喜慶時刻用煙市場的走俏。因此，這才有了在2012年國慶佳節期間，這款零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”在中原大地所掀起的那股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風”，特別是在一些新人結婚的喜宴場合中，“黃金葉（萬柿如意）”成為新人們挑選喜宴用煙的主要選擇之一，每桌擺上幾包“黃金葉（萬柿如意）”，為前來參加喜宴的賓客們遞上一支“黃金葉（萬柿如意）”，送給前來參加喜宴的賓客們禮品袋里將上幾包“黃金葉（萬柿如意）”，將“黃金葉（萬柿如意）”作為“喜煙”仿佛一夜之間成為一股潮流。

　　“喜煙”是“黃金葉（萬柿如意）”的市場定位，零售價為23元/包，這個價位正好適合于在消費不斷升級的背景下人們對高結構“喜煙”的選擇。在“喜煙”的市場定位中，新人結婚的喜宴場合是一塊重要細分市場，該細分市場的可拓展空間非常大，“黃金葉（萬柿如意）”如果能夠在該細分市場占據一定的市場優勢，這無疑將有利于“黃金葉（萬柿如意）”在喜慶時刻用煙市場里的拓展。在新人結婚的喜宴場合，“黃金葉（萬柿如意）”迎來了一個“開門紅”，成為新人們挑選喜宴用煙的主要選擇之一。當然，喜慶時刻用煙市場并非只是狹義上所指的新人結婚的喜宴場合這塊重要細分市場，包括恭賀喬遷的喜慶場合、開業大吉的喜慶場合、長輩祝壽的喜慶場合、金榜題名的喜慶場合、生日慶祝的喜慶場合以及各種節日的喜慶場合等等在內的諸多喜慶場合都是屬于廣義上所指的喜慶時刻用煙市場。從廣義上的喜慶時刻用煙市場來看，“黃金葉（萬柿如意）”的市場拓展需要跳出狹義上所指的新人結婚的喜宴場合這類重要細分市場，將喜慶時刻用煙市場的觸角進一步延伸至包括恭賀喬遷的喜慶場合、開業大吉的喜慶場合、長輩祝壽的喜慶場合、金榜題名的喜慶場合、生日慶祝的喜慶場合以及各種節日的喜慶場合等等在內的諸多喜慶場合，即廣義上所指的喜慶時刻用煙市場。正如“與您同行?萬柿如意”、“恭賀喬遷?萬柿如意”、“恭賀新婚?萬柿如意”、“開業大吉?萬柿如意”、“壽比南山?萬柿如意”、“新春佳節?萬柿如意”、“中秋團圓?萬柿如意”、“金榜題名?萬柿如意”、“生日快樂?萬柿如意”、“好運連連?萬柿如意”……“黃金葉（萬柿如意）”在互聯網上所集中展示出的這些充滿喜慶、熱熱鬧鬧的主題畫面，就是指廣義上所指的喜慶時刻用煙市場，這充分體現河南中煙力爭將“黃金葉（萬柿如意）”打造成為各種喜慶場合用煙的“首選”品牌的美好愿景。

　　“黃金葉（萬柿如意）”的魅力何在？

　　一個才剛剛上市的新產品，“黃金葉（萬柿如意）”憑什么能夠成為各種喜慶場合用煙的“首選”品牌？又憑什么能夠在各種喜慶場合用煙引發消費者的關注，甚至是成為消費者的“首選”品牌？這一切都需要回到“黃金葉（萬柿如意）”的產品本身。這款零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”渾身上下洋溢出的是一股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風”，從“萬柿如意”與“萬事如意”同音的產品命名到創造性地以傳統農民畫作為包裝設計的主圖案，民俗風情的喜慶味道自然而然地流露出來，再到特別添加獨具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意……這些都讓“黃金葉（萬柿如意）”顯得非常適合于走喜慶時刻用煙的發展路線。

　　首先是產品命名，在產品命名上，“黃金葉（萬柿如意）”取名為“萬柿如意”，“萬柿如意”與“萬事如意”只有一字之差，又與“萬事如意”同音，“萬事如意”所具有的諸多美好寓意都可以嫁接到“萬柿如意”身上，這讓“黃金葉（萬柿如意）”能夠從產品命名上打動消費者，一個充滿著美好寓意的名字顯然人人都喜歡。

　　其次是包裝設計，在包裝設計上，“黃金葉（萬柿如意）”最突出的亮點為創造性地以傳統農民畫作為包裝設計的主圖案，民俗風情的喜慶味道自然而然地流露出來。在這幅傳統農民畫中，柿農們個個高高興興地摘柿子，裝柿子，運柿子，一片豐收時節的景象，他們臉上個個流露出喜悅之情，今年又是一個大好年頭，整幅圖案充滿著民俗風情的喜慶味道，與新時期農民的幸福生活相匹配；畫面的四周都是柿子樹，黃里透紅的柿子就像是一個個“小燈籠”那樣掛滿整棵柿子樹的枝頭；“黃金葉”的主品牌名稱居于煙包設計的翻蓋處的正中間，與整畫圖案巧妙結合在一起，“萬柿如意”的副品牌名稱居于畫中的過道，柿農們摘柿子，裝柿子，運柿子都要從寫上“萬柿如意”的過道中走過，與柿農們豐收時節個個臉上流露出喜悅之情相呼應。在正面構圖中，“黃金葉（萬柿如意）”創造性地以傳統農民畫作為包裝設計的主圖案，并結合上“黃金葉”的主品牌名稱和“萬柿如意”的副品牌名稱，整個設計傳遞出的是豐收時節的喜悅和甜蜜，與“黃金葉（萬柿如意）”的“喜煙”市場定位相匹配；在背面構圖中，與這幅傳統農民畫相結合的是“黃金葉”的主品牌名稱和一片金燦燦的“大金葉”，特別是這片金燦燦的“大金葉”顯得非常醒目，是整個背面構圖的視覺焦點；除此之外，正面構圖和背面構圖的主色調都是以明黃色為主，再結合上下兩面、左右兩側的大紅色，明黃色與大紅色的相搭配，既彰顯“黃金葉（萬柿如意）”的高貴氣質，又突出“黃金葉（萬柿如意）”的喜慶氣息。從包裝設計本身來看，“黃金葉（萬柿如意）”所描繪出的柿農們在豐收時節的喜悅和甜蜜同樣成為打動消費者的一大關鍵點。

　　最后是產品特色，在產品特色上，“黃金葉（萬柿如意）”在傳承“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色的同時，特別添加獨具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意。“三烤工藝”特色，即“初烤透本香，復烤出凈香，再烤成醇香”，“黃金葉”品牌“烤出來的醇香”就是通過“三烤工藝”特色層層歷練而來；天然蜜柿香料與包裝設計中的那幅傳統農民畫的主角——“柿子”相呼應，“黃金葉（萬柿如意）”所特別添加的天然蜜柿香料，獨具保潤成分，煙氣溫潤如玉，渾然一體。

　　從“萬柿如意”與“萬事如意”同音的產品命名到創造性地以傳統農民畫作為包裝設計的主圖案，民俗風情的喜慶味道自然而然地流露出來，再到特別添加獨具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意……這些是“黃金葉（萬柿如意）”能夠在各種喜慶場合立足的資本，是“黃金葉（萬柿如意）”能夠在各種喜慶場合用煙引發消費者的關注，甚至是成為消費者的“首選”品牌的關鍵。一支好煙給人的感官體驗應該是“輕松感”、“舒適感”、“滿足感”三感平衡，其鑒賞品位則講究“厚重感”、“時代感”、“鮮活感”三感兼備，這款零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”就是這樣一款既可以品位，又可以鑒賞的三感合一的好煙。“輕松感”，“黃金葉（萬柿如意）”應用先進的天然木漿纖維濾棒、微光打孔技術，吸阻減少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、細膩更加輕松；“舒適感”，“黃金葉（萬柿如意）”特別以天然蜜柿香料調香，獨具保潤成分，煙氣溫潤如玉，渾然一體；“滿足感”，“黃金葉（萬柿如意）”特別以濃香型完熟上部煙葉為主要原料，傳承“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色，賦予其豐韻濃醇的“醇香”特質。

　　如今，元旦佳節即將到來，接下來又是新春佳節，佳節送祝福，這款零售價為23元/包的“黃金葉（萬柿如意）”可以稱得上是佳節必備的既可以品位，又可以鑒賞的三感合一的好煙。走喜慶時刻用煙的發展路線，“黃金葉（萬柿如意）”無疑是一款非常引人關注的“喜煙”，“黃金葉（萬柿如意）”在各種喜慶場合市場的拓展值得期待。