煙草在線專稿　　引：第一眼見到“泰山（青秀）”的感覺是青綠山水，清新脫俗，一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，將“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”的岱宗神韻表現(xiàn)得淋漓盡致，開創(chuàng)出中式卷煙青綠山水包裝風(fēng)格。

　　“岱宗”是泰山的別稱，泰山亦名“岱山”或“岱岳”，在今山東省泰安市城北。古代以泰山為“五岳之首”，諸山所宗，故又稱“岱宗”。歷代帝王凡舉行封禪大典，皆在“岱宗”。“泰山（青秀）”所開創(chuàng)的中式卷煙青綠山水的包裝風(fēng)格，生動刻畫出的是“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”的岱宗神韻。據(jù)了解，這款“泰山（青秀）”的零售價(jià)為130元/條，與零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等產(chǎn)品規(guī)格同屬于一個產(chǎn)品系列，即“泰山（秀系列）”。這個“泰山（秀系列）”主打文化牌，傳承的是氣勢恢宏和博大精深的泰山文化，現(xiàn)正在成為“泰山”重點(diǎn)培育的一個具有非常鮮明風(fēng)格特征的產(chǎn)品系列。在“泰山（秀系列）”中，這款零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”給人第一眼感覺為青綠山水，清新脫俗，山巒連綿起伏，山峰直入云霄，一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，清新脫俗，令人心曠神怡。在這里，本文重點(diǎn)關(guān)注的是“泰山（青秀）”在“泰山（秀系列）”中所承擔(dān)的重要意義，并品位那“泰山（青秀）”所精彩呈現(xiàn)在人們眼前的那幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，仿若從青山綠水中走出了一個清新脫俗的“山間精靈”。

　　“泰山（青秀）”：“泰山（秀系列）”的二類煙代表作

　　在“泰山（秀系列）”中，“泰山（青秀）”定位于二類煙價(jià)區(qū)，零售價(jià)為130元/條，與“泰山（青秀）”同屬于二類煙價(jià)區(qū)的是“泰山（錦秀）”，零售價(jià)為150元/條；除了“泰山（青秀）”和“泰山（錦秀）”以外，“泰山（祥秀）”、“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”、“泰山（天秀）”分別定位于三類煙價(jià)區(qū)和一類煙價(jià)區(qū)，“泰山（祥秀）”的零售價(jià)為110元/條、“泰山（神秀）”的零售價(jià)為200元/條，“泰山（紅秀）”的零售價(jià)為200元/條，“泰山（天秀）”的零售價(jià)為300元/條。可見，“泰山（秀系列）”的價(jià)位現(xiàn)已經(jīng)覆蓋了零售價(jià)110元/條至300元/條，主要橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個重要價(jià)區(qū)，其中，零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”所處的位置為二類煙價(jià)類，該零售價(jià)130元/條價(jià)位段屬于二類煙價(jià)類中市場份額最大的主銷價(jià)位段，該零售價(jià)130元/條價(jià)位段對于“泰山”在二類煙市場實(shí)現(xiàn)新的突破具有重要意義。

　　2012年1至9月，“泰山”銷量規(guī)模高達(dá)120萬箱以上，相比較2011年同期的80多萬箱，大幅增加了30多萬箱，大幅增長了40%左右，其中，“泰山”二類煙銷量規(guī)模只有2萬箱不到，占到品牌總銷量規(guī)模的比重只有2%不到，這反映出的是“泰山”在二類煙市場的品牌影響力明顯不足。因此，以零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”和150元/條的“泰山（錦秀）”等為代表的這些“泰山（秀系列）”的二類煙代表作對于補(bǔ)強(qiáng)“泰山”在二類煙市場的品牌影響力顯然大有益處，這些新上市的“泰山（秀系列）”二類煙代表作的今后走勢將關(guān)系到“泰山”在二類煙市場能否實(shí)現(xiàn)新的突破。2012年，“泰山”全年銷量規(guī)模將有望高達(dá)150萬箱以上，“泰山”全部產(chǎn)品規(guī)格均為三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格，但不可否認(rèn)的是，“泰山”一類煙產(chǎn)品規(guī)格、二類煙產(chǎn)品規(guī)格的整體銷售占比仍然非常小，三類煙產(chǎn)品規(guī)格整體銷售占比非常高（一類煙產(chǎn)品規(guī)格、二類煙產(chǎn)品規(guī)格與三類煙產(chǎn)品規(guī)格整體發(fā)展不均衡，一類煙產(chǎn)品規(guī)格、二類煙產(chǎn)品規(guī)格的整體銷售占比只有8%不到，三類煙產(chǎn)品規(guī)格的整體銷售占比高達(dá)92%以上）。對于年銷量規(guī)模已經(jīng)站上了超百萬箱規(guī)模級別的“泰山”而言，下一個發(fā)展階段如果能夠轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)從大到強(qiáng)、從規(guī)模主導(dǎo)型到規(guī)模與效益兼?zhèn)湫偷摹巴懽儭?#xff0c;那么，這樣一個又大又強(qiáng)、規(guī)模與效益兼型的超百萬箱“泰山”品牌無疑將更加令人刮目相看。

　　青綠山水，清新脫俗

　　這款零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，與零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等“泰山（秀系列）”新上市的產(chǎn)品規(guī)格一樣都是屬于低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品。“泰山（青秀）”取名于“青秀”，“青”突出的是青綠山水，“秀”突出的是神奇秀麗，青綠山水、神奇秀麗這些都是對泰山風(fēng)景的描繪；特別是在包裝設(shè)計(jì)上，“泰山（青秀）”以一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，將“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”的岱宗神韻表現(xiàn)得淋漓盡致，開創(chuàng)出中式卷煙青綠山水包裝風(fēng)格，“泰山（青秀）”的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的背后體現(xiàn)出的是氣勢恢宏和博大精深的泰山文化，這與“泰山（秀系列）”主打文化牌，傳承氣勢恢宏和博大精深的泰山文化相一致。

　　唐代大詩人杜甫所創(chuàng)作的流傳千古的著名詩篇《望岳》——“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。蕩胸生層云，決眥入歸鳥。會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。”描繪出的是泰山雄偉磅礴的氣象，抒發(fā)出的是詩人向往登上絕頂?shù)膲阎尽６疤┥?#xff08;青秀）”正是秉承《望岳》中“齊魯青未了”的氣勢，讓消費(fèi)者從中感悟出一種努力攀登人生和事業(yè)高峰的精神力量，為努力攀登人生和事業(yè)高峰的有志之士量身打造。齊魯青未了，何等的氣勢，登臨泰山頂，一覽眾山小。拿在手中的“泰山（青秀）”，精彩呈現(xiàn)出的是一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，山巒連綿起伏，山峰直入云霄，傳承中國國畫青綠山水流派之精粹，以青綠山水之技法，勾勒泰山山澗丘壑、蒼松翠柏，筆觸之細(xì)膩深入巖隙、枝節(jié)，磅礴中見精微，蒼渾中顯靈透，開創(chuàng)出中式卷煙青綠山水包裝風(fēng)格。在色調(diào)運(yùn)用上，“泰山（青秀）”的主色調(diào)以白色作為背景色，白色的背景色精彩呈現(xiàn)出的是一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，青色和褐色兩種輔色調(diào)作為烘托，整個畫面搭配清新脫俗，令人心曠神怡。在整體構(gòu)圖上，“泰山（青秀）”的正面構(gòu)圖中紅色大字體的“泰山”主品牌名稱居于上端偏右的位置，紅色小字體“青秀”副品牌名稱居于“泰山”主品牌名稱下方，成為整個正面構(gòu)圖中的點(diǎn)睛之筆；“泰山（青秀）”的背面構(gòu)圖中紅色大字體的“Tai　Shan”主品牌名稱居于上端偏右的位置，紅色小字體“青秀”副品牌名稱與“Tai　Shan”主品牌名稱組合在一起，同樣是整個背面構(gòu)圖中的點(diǎn)睛之筆；左右兩側(cè)的構(gòu)圖是白色作為背景色，青色和褐色兩種輔色調(diào)作為烘托，共同勾勒出泰山風(fēng)景圖的山澗丘壑、蒼松翠柏，筆觸之細(xì)膩深入巖隙、枝節(jié)，磅礴中見精微，蒼渾中顯靈透。

　　“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表產(chǎn)品，“茶甜香”品類的風(fēng)格特征突出，特別是以“超臨界萃取工藝”提純泰山女兒茶中的香氣成分和具有生物減害功能的“茶多酚”，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質(zhì)，帶給目標(biāo)受眾的是“茶韻突出、口感清甜、生津回甘、回味綿長”的吸食體驗(yàn)，具有“柔、順、細(xì)、滑、香、甜”的吸食特點(diǎn)等。以“泰山（秀系列）”中的零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”為例，“泰山（青秀）”為山東中煙技術(shù)中心資深技師悉心調(diào)配，將濃郁醇綿的煙草本香與清新自然的茶香完美融和，添加茶葉精華中“茶多酚”升華口感，味濃而不膩、清而不澀、甜潤舒適。

　　如今，在“泰山（秀系列）”中，這款零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”所處的位置為二類煙價(jià)類，該零售價(jià)130元/條價(jià)位段屬于二類煙價(jià)類中市場份額最大的主銷價(jià)位段，該零售價(jià)130元/條價(jià)位段對于“泰山”在二類煙市場實(shí)現(xiàn)新的突破具有重要意義。在“泰山（秀系列）”中，拿在手中的“泰山（青秀）”，一眼望去，給人的感覺為青綠山水，清新脫俗，山巒連綿起伏，山峰直入云霄，一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，清新脫俗，令人心曠神怡。