煙草在線專稿　　引：2012年，全國一類煙市場規(guī)模高達765.33萬箱，相比較2011年的622.57萬箱，增加了142.76萬箱，增長了22.93%，受2012年宏觀經(jīng)濟整體放緩的不利影響，一類煙市場規(guī)模整體增速已經(jīng)出現(xiàn)一定程度上的放緩跡象，但整體上仍然保持著持續(xù)增長態(tài)勢。在先后關注過全國一類煙市場競爭中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌（領先者）和以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌（挑戰(zhàn)者）之后，筆者接下來主要了解的對象是以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌，這些重點品牌在全國一類煙市場競爭中所扮演的角色是跟隨者。

　　與第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌相比較，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌整體競爭力相對較弱，但其中并不缺乏一些成長勢頭良好的重點品牌，如正在迎來第三次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”，在2012年先后推出一系列以零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格，構(gòu)建“黃山”品牌的“新品類、新架構(gòu)、新產(chǎn)品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。

　　一類煙市場跟隨者競爭盤點

　　在全國一類煙市場競爭中，除了第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌以外，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌整體競爭力相對較弱，它們的一類煙銷量規(guī)模均在15萬箱以下，該梯隊中一類煙銷量規(guī)模最大的重點品牌為“七匹狼”，“七匹狼”2012年全年的一類煙銷量規(guī)模為13.54萬箱，相比較2011年的10.84萬箱，增加了2.69萬箱，增長了24.85%；最小的重點品牌為“黃金葉”，“黃金葉”2012年全年的一類煙銷量規(guī)模為7.22萬箱，相比較2011年的7.10萬箱，增加了0.12萬箱，增長了1.71%；該梯隊中一類煙銷量規(guī)模最大的重點品牌“七匹狼”與一類煙銷量規(guī)模最小的重點品牌“黃金葉”相互之間的差距只有6萬多箱的銷量規(guī)模。整體來看，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌2012年全年的一類煙銷量規(guī)模合計只有88.44萬箱，占到了2012年全年全國一類煙市場規(guī)模的比重只有11.56%左右，這充分體現(xiàn)出以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌在全國一類煙市場競爭中所占據(jù)的市場份額相對較小，整體品牌影響力遠不及第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌。

　　在以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌中，“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長幅度位居前列，“黃山”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為33.06%，“貴煙”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為32.69%，“嬌子”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為28.74%，“七匹狼”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為24.85%，這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長幅度均高于同期全國一類煙市場規(guī)模平均增長幅度（22.93%）；“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“雙喜?紅雙喜”這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長幅度相對較小，“泰山”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為18.12%，“黃金葉”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為1.71%，“南京”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為1.68%，“雙喜?紅雙喜”的一類煙銷量規(guī)模增長幅度為-2.09%，這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長幅度均低于同期全國一類煙市場規(guī)模平均增長幅度（22.93%），特別是“黃金葉”、“南京”、“雙喜?紅雙喜”這3個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長乏力，“雙喜?紅雙喜”的一類煙銷量規(guī)模甚至出現(xiàn)負增長趨勢。可見，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌一類煙銷量規(guī)模增長趨勢分化明顯，但其中并不缺乏一些成長勢頭良好的重點品牌，如“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模仍然保持著良好的增長態(tài)勢。

　　正在迎來第三次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”

　　“黃山”是安徽中煙的主導品牌，2012年，“黃山”全年的一類煙銷量規(guī)模為11.83萬箱，相比較2011年的8.89萬箱，增加了2.94萬箱，增長了33.06%。安徽，黃山是中華十大名山之一，被譽為“天下第一奇山”，享有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的美譽。“黃山”品牌命名正在以黃山為命名，“一品黃山，天高云淡”品牌廣告語曾經(jīng)響遍全國大江南北，后來全新提煉出的“一山一世界”品牌核心價值又為“黃山”注入了新內(nèi)涵，以更深邃、更宏大的視野和氣度重新定位“黃山”品牌，將“黃山”品牌廣告語升華至自然、人文、精神三者合一的“智者”境界，即“一山一世界”。

　　目前，“黃山”在一類煙價區(qū)在銷的產(chǎn)品規(guī)格主要以零售價為20元/包的“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、26元/包的“黃山（軟新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（硬新概念）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經(jīng)典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經(jīng)典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”等為代表；除此之外，“黃山”又于2012年先后推出一系列以零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格，這些產(chǎn)品規(guī)格的集中上市，正式吹響了“黃山”品牌重新塑造的號角，構(gòu)建“黃山”品牌的“新品類、新架構(gòu)、新產(chǎn)品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。在“黃山”品牌新架構(gòu)中，主要構(gòu)建起以“天系列”和“品系列”為代表的兩大產(chǎn)品系列，其中，“天系列”主要以零售價為30元/包以上的產(chǎn)品規(guī)格為主；“品系列”主要以零售價為30元/包及以下的產(chǎn)品規(guī)格為主，并主要包括了以零售價為30元/包（含）-10元/包的產(chǎn)品規(guī)格為主的“上品系列”和以零售價為10元/包及以下的產(chǎn)品規(guī)格為主的“一品系列”；“天系列”主要發(fā)力于高端及超高端市場，“品系列”主要發(fā)力于中高端市場。

　　除了“黃山”這個重點品牌以外，“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“貴煙”、“嬌子”這5個重點品牌2012年全年的一類煙銷量規(guī)模均在10萬箱-15萬箱之間，而“泰山”、“黃金葉”這2個重點品牌2012年全年的一類煙銷量規(guī)模均在10萬箱以下。整體來看，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌在全國一類煙市場競爭中各自一類煙銷量規(guī)模品牌排名分別穩(wěn)定在第8位-第15位之間，這些重點品牌相互之間的一類煙銷量規(guī)模品牌排名座次競爭顯得非常激烈，各自一類煙銷量規(guī)模差距相對較小，如一類煙銷量規(guī)模最大的重點品牌“七匹狼”與一類煙銷量規(guī)模最小的重點品牌“黃金葉”相互之間的差距只有6萬多箱的銷量規(guī)模。

　　綜上所述，在全國一類煙市場競爭中，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌整體競爭力相對較弱，這些重點品牌整體品牌影響力遠不及第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌。在以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌中，“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長幅度位居前列，“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“雙喜?紅雙喜”這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長幅度相對較小，這些重點品牌的一類煙銷量規(guī)模增長趨勢分化明顯，但其中并不缺乏一些成長勢頭良好的重點品牌，如“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規(guī)模仍然保持著良好的增長態(tài)勢。