煙草在線專稿　　引：子曰：有朋自遠方來，不亦樂乎？2007年，山東省推出“好客山東歡迎您”這一代表著山東和山東人“誠實、尚義、豪放”的鮮明個性、傳遞齊魯文化的旅游品牌口號，并將“好客”理念變成了可具操作性的標準和服務規范，成為引領國內旅游業發展的一面旗幟，“好客山東”品牌蜚聲海內外。2008年，山東省旅游局將兩千多年的“好客文化”凝練成“好客山東”品牌，上升為山東最具代表性的地域標識和文化符號，成為接待四方來賓的服務理念。

　　2012年年底，山東中煙為傳承和發揚“好客山東”精神，集百年魯煙技藝精粹，懷厚德崇禮之心，鑄造出“泰山（好客）”這樣的一款臻品好煙。據了解，作為“泰山”系列中極具特色的一款中式人文型高端卷煙，“泰山（好客）”的零售價為60元/包，屬于傳統的中式烤煙型風格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，將清雅飄逸的煙香與豐潤雅致的清新香氣融為一體，煙氣“柔”、“細”、“綿”、“潤”，嗅香清雅甜潤、柔和細膩，口感舒適純凈，煙香清新飄逸。關注“泰山（好客）”這樣一款中式人文型高端卷煙，除了需要關注它本身在物質層面上所具有的品質內涵以外，更加需要關注它在超越于物質層面之上的精神層面上所具有的文化內涵。

　　“泰山（好客）”：中式人文型高端卷煙

　　子曰：有朋自遠方來，不亦樂乎？自古以來，中國人就以熱情好客而聞名于世。中國人是好客的民族，熱情、友好、真誠地歡迎來自遠方的朋友是我們的傳統美德。山東是孔子的故鄉，山東省旅游局將兩千多年的“好客文化”凝練成“好客山東”品牌，其背后凝聚的是齊魯文化的基因。山東是中華文明的重要發祥地之一，齊魯文化是中華民族文化的主流，在數千年中華民族文化的形成發展進程中發揮著主導作用。兩千多年前，孔子提出“有朋自遠方來，不亦樂乎？”的理念，后又經孟子加以豐富。兩千多年后，“好客山東”文化已經沉淀為“誠實、尚義、豪放”的山東人性格，凝練成“仁者愛人”的“山東精神”，演變成為知行合一的山東民俗。“好客山東”，這既是一個旅游品牌，是對山東旅游最生動、最直接的信息傳遞；又是一個文化品牌，是對“仁者愛人”的“山東精神”的最生動、最直接的精神表達。2012年年底問世不久的“泰山（好客）”，其背后傳承和發揚的是“好客山東”精神，是集百年魯煙技藝精粹，懷厚德崇禮之心，鑄造出的一款臻品好煙。

　　在“泰山（好客）”的開發路線中，山東中煙嫁接的是“好客山東”品牌與“泰山”品牌的全面融合，一端連著“好客山東”品牌，在傳遞山東旅游資源的同時，表達出“仁者愛人”的“山東精神”；另一端系著“泰山”品牌，博大精深的“儒家思想”和氣勢恢宏的“泰山文化”互為融合，體現出中式人文型卷煙的品牌內涵。這種產品開發路線是一種“雙贏”策略，一方面能夠通過產品本身助力山東旅游資源和文化理念的推介，如“泰山（好客）”包裝設計主圖案中的“好客山東”標識與栩栩如生的“圣人”孔子肖像的結合，再加上“有朋自遠方來，不亦樂乎？”的文字點綴，正是對山東旅游資源和文化理念的推介；另一方面又能夠以山東旅游資源和文化理念來豐富產品本身的文化內涵，如“泰山（好客）”的“真誠、熱情、分享”的價值內涵正是對“好客山東，待客之道”的全新解讀。從某種意義上來說，“泰山（好客）”這樣一款中式人文型高端卷煙，吸引人們的不僅僅只是它本身在物質層面上所具有的品質內涵，更加是它在超越于物質層面之上的精神層面上所具有的文化內涵。

　　“泰山（好客）”取名為“好客”，在產品命名與“好客山東”品牌相一致，從“好客”這個產品命名本身所能夠讓人們聯想起的是“好客山東”品牌。除了在產品命名上與“好客山東”品牌相結合以外，在包裝設計中，“泰山（好客）”更是將“好客山東”標識結合于其中。首先，正面圖、背面圖、頂端翻蓋處這三個重要位置都有“好客山東”標識，特別是正面圖和背面圖中的“好客山東”標識各自居于上端左側位置；“好客山東”標識是由“Friendly”、“Shandong”、“山東”、“好客”、“文化圣地，度假天堂”等幾個元素組合在一起，標識結合傳統元素與現代設計的新動向，通過文字符號圖形化設計融匯古今元素，突出了“Shandong”和“山東”與山東人最核心的形象表達“Friendly”和“好客”，特別是“Shandong”這個絢麗的英文符號色彩組合與“山東”漢字字體、“Friendly”英文字體以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同組成“好客山東”這個文化氣息濃厚、充滿愉悅感的現代標志；不論是在正面圖中，還是在背面圖中，“好客山東”標識都是“泰山（好客）”在包裝設計中的一道靚麗“風景線”。其次，正面圖中是對“泰山”景色的描繪，雄峙于山東中部的泰山是中國五岳之首，古名“岱山”，又稱“岱宗”，雄偉壯觀，風情秀麗的泰山景色精彩浮現于其上。再次，背面圖中是對“圣人”孔子肖像的刻畫，栩栩如生地再現一代“圣人”孔子的風采；“有朋自遠方來，不亦樂乎？”是對“圣人”孔子“仁者愛人”思想的集中表達。除此之外，每一支“泰山（好客）”煙支上都標有一枚清晰的“好客”朱文印章，整個“泰山（好客）”的包裝設計上上下下都與“好客”的產品命名形成呼應。

　　作為“泰山”系列中極具特色的一款中式人文型高端卷煙，泰山（好客）”的零售價為60元/包，屬于傳統的中式烤煙型風格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，將清雅飄逸的煙香與豐潤雅致的清新香氣融為一體，煙氣“柔”、“細”、“綿”、“潤”，嗅香清雅甜潤、柔和細膩，口感舒適純凈，煙香清新飄逸。“有機煙葉原料”、“手工傳統工藝”和“原生材質包裝”是“泰山（好客）”在物質層面上所具有的品質內涵，與“泰山（好客）”在精神層面上所具有的“好客”文化內涵形成呼應。“泰山（好客）”甄選頂級有機煙葉，應用恪守傳統奢侈品精神的手工工藝，輔以原生質樸的純漿無涂料原紙包裝，回歸本質，使得人們在真誠中享受輕松；“泰山（好客）”秉持“泰山”品牌獨有“茶甜香”風格，取明前泰山女兒茶中鮮嫩獨芽，以超臨界技術萃其精華，使得醇郁煙香與清新茶香完美融合，帶來濃而不膩、開而不雜、飄而不散的極舒適口感體驗，以熱情彰顯舒適；“泰山（好客）”以恭謹崇禮之心調配，用手工藝術之法烤制，支支透著手工的余溫，包包透著誠摯的熱情，條條透著平安吉祥的祝愿，使得人們在分享中體味滿足，是禮尚往來、商務交往之佳品。既有在物質層面上打動人們的品質內涵，又有在精神層面上觸動人們的文化內涵，“泰山（好客）”這樣一款中式人文型高端卷煙，吸引人們的不僅僅只是它本身在物質層面上所具有的品質內涵，更加是它在超越于物質層面之上的精神層面上所具有的文化內涵。

　　高端價位定位的“泰山（好客）”

　　在“泰山”系列中，零售價為60元/包的“泰山（好客）”屬于高端價位的代表產品，既適合于人們在禮尚往來、商務交往中的選擇，又適合于作為高端旅游產品向人們推介。“泰山（好客）”，中式人文型高端卷煙，它真誠待人，它熱情好客，它樂于分享，它是對“好客山東，待客之道”的全新解讀，是一款市場定位為山東原產地的高端旅游產品。2012年，“泰山”全年銷量規模高達150萬箱以上，在全國三類煙及以上銷量規模品牌排名中位列第6位，“泰山”全部產品規格均為三類煙及以上產品規格，最低的零售價為6元/包，最高的零售價接近100元/包，“泰山”系列產品線已經覆蓋了零售價6元/包至100元/包價區的各個重要價位段，其中，以零售價為50元/包的“泰山（儒風）”、60元/包的“泰山（好客）”和接近100元/包的“泰山（拂光）”等為代表的產品規格屬于“泰山（風光系列）”。零售價接近100元/包的“泰山（拂光）”為“泰山”系列的標桿產品，為“泰山”樹立起全新的價值標桿；而零售價為50元/包的“泰山（儒風）”、60元/包的“泰山（好客）”在“泰山”系列產品線中的占位同樣意義非凡，既能夠起到對“泰山”品牌形象提升的促進作用，又能夠在一定程度上形成對“泰山”品牌結構的拉升。

　　從2008年年初上市的“泰山（儒風）”到2010年年中上市的“泰山（拂光）”，再到2012年年底上市“泰山（好客）”，這一款款高端或高價位卷煙都體現出“泰山”品牌的中式人文型卷煙定位，這一款款高端或高價位卷煙吸引人們的不僅僅只是它本身在物質層面上所具有的品質內涵，更加是它在超越于物質層面之上的精神層面上所具有的文化內涵。如今，“泰山”作為中式人文型卷煙文化品牌在人們心目中的品牌認知日益牢固，“泰山”這個中式人文型卷煙文化品牌正在崛起于全國煙草競爭版圖中，并向著躋身“532”和“461”知名品牌陣營的發展目標堅定邁進。