煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全國實現卷煙總產量高達2588.65萬箱，相比較2012年上半年的2599.09萬箱，減少了10.44萬箱，降低了0.40%；實現卷煙總銷量高達2666.00萬箱，相比較2012年上半年的2631.90萬箱，增加了34.10萬箱，增長了1.30%。在五個價類中，三類煙及以上價類的銷量規模合計高達1964.22萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達73.68%，其中，全國二類煙市場規模達到235.02萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重達到8.82%。在五個價類中，二類煙市場規模增長幅度與一類煙市場規模增長幅度基本相當，這兩個價類的增長幅度均保持在15%左右，其中，二類煙價類是未來全國大眾消費主流價位段從目前的零售價7元-10元/包價區逐漸升級至零售價10元/包-15元/包價區所覆蓋的主流價類之一。

　　二類煙市場的品牌競爭格局

　　2013年上半年，全國二類煙市場規模達到235.02萬箱，相比較2012年上半年的205.98萬箱，增加了29.04萬箱，增長了14.10%，二類煙市場運行繼續保持良好發展態勢。在全國二類煙市場競爭中，銷量規模位于前列的重點品牌主要以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表，其中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”等為代表的重點品牌2013年上半年的二類煙銷量規模都在10萬箱以上，“蘭州”、“南京”、“嬌子”、“黃山”這4個重點品牌2013年上半年的二類煙銷量規模主要介于10萬箱-20萬箱之間，“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“黃鶴樓”這3個重點品牌2013年上半年的二類煙銷量規模主要介于20萬箱-30萬箱之間，而“利群”這個重點品牌2013年上半年的二類煙銷量規模高達68.57萬箱，二類煙銷量規模明顯領先于其他重點品牌。在全國二類煙市場競爭中，“利群”繼續保持著非常明顯的領跑優勢，是二類煙銷量規模最大的重點品牌，引領二類煙市場品牌發展。

　　“利群”：二類煙市場保持領跑優勢

　　自2009年全國二類煙價類劃分標準正式調整以來，“利群”已經連續多年穩座二類煙市場銷量規模最大的重點品牌“桂冠”，在二類煙市場競爭中的占有率一直保持高達30%左右。2013年上半年，“利群”二類煙銷量規模高達68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%；“利群”在二類煙市場競爭中仍然以“一馬當先”之勢領跑于二類煙市場的品牌發展。與2013年上半年行業二類煙市場規模14.10%的平均增長幅度相比較，“利群”2013年上半年二類煙銷量規模的增長幅度為10.63%，低于行業平均增長線3.47個百分點。當然，“利群”二類煙銷量規模增長幅度明顯低于行業平均增長線自然與其二類煙銷量規模已經到達一定高位基數相關，在二類煙銷量規模絕對量已經達到非常大的基礎上，“利群”二類煙銷量規模每增長一個百分點就相當于上萬箱的規模。

　　在“利群”品系構建中，主要分為“休閑系”、“陽光系”、“原生系”三大不同產品系列，價位從高到低，形成一條較為完整的產品鏈。“休閑系”主打零售價80元/包以上的超高端產品規格，是“利群”品系構建中的旗艦產品系列，如“休閑系”中以零售價接近100元/包的“利群（逍遙）”、“利群（休閑）”等為代表的超高端產品規格，這些超高端產品規格的價位均為零售價80元/包以上；“陽光系”主打零售價30元/包-80元/包區間的高端產品規格，是“利群”品系構建中的高端產品系列，如“陽光系”中以零售價為30元/包的“利群（神州）”、35元/包“利群（軟陽光）”、50元/包的“利群（陽光）”、“利群（軟金色陽光）”、“利群（金色陽光）”、60元/包的“利群（軟春意陽光）”、80元/包的“利群（環球陽光）”等為代表的高端產品規格，這些高端產品規格的價位均為零售價30元/包-80元/包區間；“原生系”主打零售價30元/包以下的中高端產品規格，是“利群”品系構建中的經典產品系列，如“原生系”中的以零售價為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、17元/包的“利群（軟藍）”、20元/包的“利群（長嘴）”、“利群（軟紅長嘴）”、“利群（長嘴8mg）”、25元/包的“利群（硬）”等為代表的中高端產品規格，這些中高端產品規格的價位均為零售價30元/包以下。

　　——二類煙價區中的“原生系”

　　從零售價80元/包以上到零售價30元/包-80元/包區間，再到零售價30元/包以下，“利群”品系構建中的“休閑系”、“陽光系”、“原生系”三大產品系列分別定位于超高端價區、高端價區、中高端價區，其中，“利群”在二類煙價類中的領跑優勢正是基于“原生系”在零售價13元/包-17元/包價區（二類煙價區）中所全面確立的，“原生系”中的零售價為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、17元/包的“利群（軟藍）”分別在零售價13元/包、15元/包、17元/包這3大價位段占據著領先優勢，特別是零售價為13元/包的“利群（新版）”為二類煙價類中年銷量規模是大的單一規格，是“利群”二類煙銷量規模最大的基礎支撐。以零售價為13元/包的“利群（新版）”為例，“利群（新版）”屬于“利群”品系構建中“原生系”的主力規格之一，其具有“原生系”所特有的“原味生香，輕松舒暢”的風格特征，采用“輕加香，輕加料”的特色工藝，萃香提味，能夠讓目標消費人群感受得到吸食順暢感和喉部舒適感。

　　在品質特點上，“利群（新版）”具有香氣清雅、飄逸，吸味醇和、豐滿、淡雅、細而不膩，余味舒適、生津感較好，煙氣柔和細膩、自然的特點；特別精選云南、津巴布韋、加拿大以及國內香氣量足、煙堿適中、焦油生成量低的優質高檔煙葉原料為主要原料，運用成熟的煙葉配伍技術和橫向豎向配方技術精心篩選、配比，優化配方結構；輔以國內外高級天然香精香料，精心調配，在保證煙葉原料特有的品質特征的基礎上，更加突出其香氣風格和特征。在包裝設計上，“利群（新版）”突出“三段式”設計風格，上方和下方以灰色為底色，中間以紅色為底色，形成非常明顯的色差，凸顯出“利群”傳統的“三段式”設計風格；正面構圖是“利群”品牌名稱和標志居于紅色為底色的中間位置，是整個包裝設計的視覺焦點，上方是“過濾嘴香煙”等常規標注，下方是常規警示語標注；背面構圖與正面構圖相類似，“利群”品牌標志等居于紅色為底色的中間位置，同樣成為整個包裝設計的視覺焦點，上方是常規防偽標注，下方是常規警示語標注；左右兩側，上下兩側都是一些常規設計，煙支規格為常規的84mm（25mm＋59mm）×24.5mm的普通規格，不同于超長設計的84mm（30mm＋54mm）×24.5mm的長嘴規格；這種傳統的“三段式”設計風格已經成為“利群”在包裝設計最突出的一個視覺識別特征之一。

　　除了零售價為13元/包的“利群（新版）”以外，零售價為13元/包的“利群（8mg新版）”為同價位的“利群（新版）”的低焦油卷煙設計版本，整體設計風格與同價位的“利群（新版）”非常相似，給目標消費人群增加了一個低焦油卷煙設計版本的選擇。零售價為15元/包的“利群（老版）”與“利群（軟老版）”為一個是硬包規格，一個是軟包規格，其中，軟包規格的“利群（軟老版）”為硬包規格的“利群（老版）”的低焦油卷煙設計版本，整體設計風格與同價位的“利群（老版）”非常相似，同樣給目標消費人群增加了一個低焦油卷煙設計版本的選擇。零售價為15元/包的“利群（藍天）”和17元/包的“利群（軟藍）”為一個是硬包規格，一個是軟包規格，其中，軟包規格的“利群（軟藍）”價格比硬包規格的“利群（藍天）”相對略高一些。作為全國二類煙市場競爭中的領跑者，“利群”的領跑優勢正是基于“原生系”在零售價13元/包-17元/包價區（二類煙價區）中所全面確立的，如零售價為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、17元/包的“利群（軟藍）”分別在零售價13元/包、15元/包、17元/包這3大價位段占據著領先優勢，確保“利群”連續多年穩座二類煙市場銷量規模最大的重點品牌“桂冠”，現“利群”在二類煙市場競爭中的占有率仍然高達30%左右。

　　綜上所述，在全國二類煙市場競爭中，“利群”繼續保持著非常明顯的領跑優勢，是二類煙銷量規模最大的重點品牌，引領二類煙市場品牌發展。2013年上半年，“利群”二類煙銷量規模高達68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%；保守估計，“利群”2013年全年的二類煙銷量規模將有望高達120萬箱以上，“利群”在二類煙市場競爭中的占有率仍然將保持在30%左右。