煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全國三類煙及以上價類的銷量規模合計高達1964.22萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達73.68%，其中，二類煙價類的銷量規模達到235.02萬箱，占到了卷煙總銷量的比重達到8.82%。在三類煙及以上價類中，二類煙市場規模增長幅度（14.10%）高于三類煙市場規模增長幅度（4.53%），與一類煙市場規模增長幅度（14.93%）基本相當，二類煙價類是未來全國大眾消費主流價位段從目前的零售價7元-10元/包價區逐漸升級至零售價10元/包-15元/包價區所覆蓋的主流價類之一。

　　“雙喜?紅雙喜”——二類煙市場競爭中的挑戰者

　　2013年上半年，全國二類煙市場規模達到235.02萬箱，相比較2012年上半年的205.98萬箱，增加了29.04萬箱，增長了14.10%，二類煙市場運行繼續保持良好發展態勢。在全國二類煙市場競爭中，銷量規模位于前列的重點品牌主要以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表，其中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”為代表的重點品牌2013年上半年的二類煙銷量規模位列“前三甲”的席位，“利群”2013年上半年的二類銷量規模高達68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%，“利群”是二類煙銷量規模最大的重點品牌；“黃鶴樓”2013年上半年的二類銷量規模高達23.82萬箱，相比較2012年上半年的19.87萬箱，增加了3.94萬箱，增長了19.85%，“黃鶴樓”是二類煙銷量規模第二大的重點品牌；“雙喜?紅雙喜”2013年上半年的二類銷量規模高達22.03萬箱，相比較2012年上半年的16.74萬箱，增加了5.29萬箱，增長了31.58%，“雙喜?紅雙喜”是二類煙銷量規模第三大的重點品牌。

　　作為二類煙市場競爭中的挑戰者，“雙喜?紅雙喜”在全國二類煙市場競爭中的品牌排名已經連續多年保持著上升趨勢，2013年上半年“雙喜?紅雙喜”超越“七匹狼”上升至二類煙銷量規模第三大的重點品牌，現“雙喜?紅雙喜”離二類煙銷量規模第二大的重點品牌“黃鶴樓”的差距只有2萬箱不到。在全國二類煙市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規模增量規模僅次于“利群”，位列第2位，其二類煙銷量規模增量規模高達5.29萬箱；“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規模增長幅度僅次于“真龍”、“泰山”、“貴煙”、“云煙”、“長白山”，位列第6位，其二類煙銷量規模增長幅度高達31.58%；“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場競爭中的大品牌崛起之勢日益突顯，按照當下“雙喜?紅雙喜”的這種良好發展趨勢進行粗略預測，“雙喜?紅雙喜”在未來將有可能超過“黃鶴樓”上升至二類煙銷量規模第二大的重點品牌，甚至對二類煙銷量規模最大的重點品牌“利群”構成一定競爭威脅。

　　“1906”引領“雙喜?紅雙喜”大品牌崛起

　　在全國二類煙市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”2013年上半年的二類銷量規模高達22.03萬箱，相比較2012年上半年的16.74萬箱，增加了5.29萬箱，增長了31.58%；與行業二類煙市場規模增長速度為14.10%相比較，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模增長速度大幅領先于行業平均增長線高達17.48個百分點，更加難能可貴的是，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模在到達一定高位的基礎上，其二類煙銷量規模仍然在以“雙喜（經典1906）”等為代表的明星產品的引領下保持著高達30%以上的增長幅度。

　　作為二類煙市場競爭中的挑戰者，“雙喜?紅雙喜”在全國二類煙市場競爭中實現大品牌崛起的背后，正是基于以“雙喜（經典1906）”等為代表的明星產品的引領，讓“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模在到達一定高位的基礎上，仍然保持著高達30%以上的增長幅度。在二類煙價類中，“雙喜?紅雙喜”在銷的二類煙產品規格主要以零售價為12元/包的“雙喜（硬銀五葉神）”、“紅雙喜（津門恒大）”、13元/包的“雙喜（傳奇）”、14元/包的“雙喜（紅玫王硬藍）”、15元/包的“雙喜（軟珍品好日子）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、16元/包的“雙喜（經典1906）”、“紅雙喜（精品）”等產品規格為代表，其中，零售價12元/包-16元/包價區中的“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（傳奇）”、“雙喜（紅玫王硬藍）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（經典1906）”等產品規格屬于“雙喜”系列，零售價12元/包-16元/包價區中的“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（精品）”等產品規格屬于“紅雙喜”系列；“喜上加喜”，“雙喜”和“紅雙喜”的喜結良緣，共同為“雙喜?紅雙喜”在全國二類煙市場競爭中實現大品牌崛起打下了基礎。

　　小結：在二類煙價類中，“雙喜?紅雙喜”在銷的二類煙產品規格現已經在零售價12元/包、13元/包、14元/包、15元/包、16元/包等多個價位段形成重點占位，如零售價12元/包價位段中的“雙喜（硬銀五葉神）”、“紅雙喜（津門恒大）”，零售價13元/包價位段中的“雙喜（傳奇）”，零售價14元/包價位段中的“雙喜（紅玫王硬藍）”、零售價15元/包價位段中的“雙喜（軟珍品好日子）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、零售價16元/包價位段中的“雙喜（經典1906）”、“紅雙喜（精品）”等，特別是零售價16元/包價位段中的“雙喜（經典1906）”現已經是“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模第一大主銷產品，是引領“雙喜?紅雙喜”在全國二類煙市場競爭中實現大品牌崛起的明星產品。

　　“雙喜（經典1906）”，零售價為16元/包，硬包規格，屬于中式烤煙型風格。在品牌命名上，“雙喜（經典1906）”取名于“經典1906”，是漢字與數字的結合，“1906”代表著“雙喜”的始創年份，“經典”代表著歷經100多年滄桑歲月洗禮仍舊長盛不衰的經典品質；“經典”+“1906”的結合，向消費者訴說的是一個始創于1906年，歷經100多年滄桑歲月洗禮仍舊長盛不衰的經典品牌——“雙喜”。在品質內涵上，“雙喜（經典1906）”首創“原香”風格特征，是“雙喜”系列中第一代“原香”風格特征的代表產品，集“雙喜”系列“原香”風格特征之大成，是“雙喜”系列中繼“濃香”、“高香”、“醇香”之后的又一種全新風格特征；“原香”——原汁原味，原葉原香，“雙喜（經典1906）”帶給消費者的吸食體驗是還原煙草本原香氣，堅持“純天然、少添加、精加工”的原則，盡最大限度地發揮煙草最原始的味道，保留煙草最本原的香氣。在外觀氣質上，“雙喜（經典1906）”的整體設計風格與其“經典1906”的品牌命名相呼應，經典的煙包構圖和“1906”的視覺印象，這些都是為了塑造“雙喜（經典1906）”歷久彌新的經典品質；在主色調運用上，“經典（經典1906）”以中國紅為底色，搭配金黃色的文字排版，突出中國文化味道；在主構圖運用上，“雙喜（經典1906）”正面構圖中的金黃色大“囍”字和背面構圖中的“囍”字防偽標識分別是“雙喜（經典1906）”整個煙包設計的視覺焦點之一，“經典1906”文字位于正面構圖中的金黃色大“囍”字下方，整個“雙喜（經典1906）”的設計風格既簡潔，又沉穩，既突出中國文化味道，又流露現代潮流氣息，形象圓中有方，繁中有簡寓意現代成功人士對完美的不懈追求。“經典”+“1906”的結合、“原香”的風格特征、經典的煙包構圖和“1906”的視覺印象……自2008年成功上市以來，“雙喜（經典1906）”現已經成長為“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模第一大主銷產品，現“雙喜（經典1906）”年銷量規模占到了“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模的比重已經超過六成，并引領“雙喜?紅雙喜”在全國二類煙市場競爭中實現大品牌崛起。

　　綜上所述，在全國二類煙市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”這個挑戰者的品牌排名已經連續多年保持著上升趨勢，2013年上半年“雙喜?紅雙喜”超越“七匹狼”上升至二類煙銷量規模第三大的重點品牌，現“雙喜?紅雙喜”離二類煙銷量規模第二大的重點品牌“黃鶴樓”的差距只有2萬箱不到。2013年上半年，“雙喜?紅雙喜”二類銷量規模高達22.03萬箱，相比較2012年上半年的16.74萬箱，增加了5.29萬箱，增長了31.58%；保守估計，“雙喜?紅雙喜”2013年全年的二類煙銷量規模將有望高達40萬箱左右，在2013年全年的二類煙品牌排名中繼續保持著“前三甲”的席位，特別是在以“雙喜（經典1906）”等為代表的明星產品的引領下，“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場競爭中的占有率現已經上升至10%左右。