煙草在線專稿　　引：“佛光”，是由一道道彩色光圈組成，于陽光普照在云霧中幻化出一個紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的七色光環(huán)，人們又稱神、佛顯現(xiàn)的寶光為“佛光”或“金頂祥光”，是一種心靈的力量，是一種吉祥的象征。譚鐘岳詩云：“非云非霧起層空，異彩奇輝迥不同。試向石臺高處望，人人都在佛光中。”正是對“佛光”的贊頌。“泰山佛光”是岱頂奇觀之一。每當(dāng)云霧彌漫的清晨或傍晚，游人們站在較高的山頭上順光而視，就可能看到縹緲的霧幕上，呈現(xiàn)出一個內(nèi)藍(lán)外紅的彩色光環(huán)，將整個人影或頭影映在里面，恰似佛象頭上方五彩斑斕的光環(huán)，故得名“佛光”或“碧霞寶光”。2010年8月18日，泰山極頂碧霞祠上空驚現(xiàn)被人們譽(yù)為福佑萬民的“盛世佛光”。承泰山文化，仰“佛光”普照，山東中煙全力打造的一款承載著百年魯煙強(qiáng)勢復(fù)興希望的高端卷煙名片——“泰山（拂光）”于當(dāng)年正式推向市場。2013年，“泰山（拂光）”又出新規(guī)格，一款“泰山（拂光）”的細(xì)支煙版本——“泰山（拂光細(xì)支）”驚艷亮相。細(xì)支煙中的“小拂光”，“泰山（拂光細(xì)支）”的新上市，是“泰山”細(xì)支煙系列中繼“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”之后的又一款細(xì)支煙代表產(chǎn)品，其將對“泰山”細(xì)支煙系列的未來發(fā)展起到非常重要的高端引領(lǐng)作用。

　　大小“拂光”齊輝映

　　“大拂光”，即“泰山（拂光）”，其零售價接近1000元/條，類型為烤煙型風(fēng)格，規(guī)格為80mm的硬包規(guī)格；“小拂光”，即“泰山（拂光細(xì)支）”，其零售價為400元/條，類型為烤煙型風(fēng)格，規(guī)格為97mm硬包規(guī)格。“大拂光”短而粗，“小拂光”長而細(xì)，各有各的特色，各有各的風(fēng)格。

　　作為“泰山”系列中價位定位最高的代表產(chǎn)品，“泰山（拂光）”代表的是“泰山”品牌乃至百年魯煙的最高科技水平和最高品牌價值，并以全新的價值標(biāo)桿重塑“泰山”在市場上所樹立起的最高形象價值，成為中式卷煙新的標(biāo)桿，再創(chuàng)高端卷煙新的典范。“泰山（拂光）”，貴為中式卷煙“茶甜香”典范，取明前泰山女兒茶中鮮嫩獨(dú)芽，以超臨界技術(shù)萃取天然茶香精華，使得“清新茶香”與“醇郁煙香”協(xié)調(diào)融匯，帶來濃而不膩、開而不雜、飄而不散的口感體驗；所有入料的煙葉經(jīng)技師手工片片擷選，按一棵煙株只取十片的比例，甄選葉相光潔油亮的煙葉，置于恒溫恒濕的窖穴，歷時720個晝夜天然醇化，原香透發(fā)；山東中煙首席配方師主持調(diào)配，國家級工程師制絲混合，品吸師逐支檢測，確保每一支卷煙在吸味、香氣與刺激性上的協(xié)調(diào)完美，呈獻(xiàn)出“泰山（拂光）”至臻品質(zhì)。與“泰山（拂光）”一脈相承的“泰山（拂光細(xì)支）”，其同樣具有中式卷煙“茶甜香”風(fēng)格特征，以優(yōu)雅純正的“清雅煙香”為主，煙氣純凈舒適、明快飽滿，個性突出的生津模塊所帶來微甜帶潤的口腔感受，讓人在意猶未盡時，擁有強(qiáng)烈的滿足感、輕松感與舒適感。作為“泰山”細(xì)支煙系列中價位定位最高的代表產(chǎn)品，“泰山（拂光細(xì)支）”將對“泰山”細(xì)支煙系列的未來發(fā)展起到非常重要的高端引領(lǐng)作用。

　　大小“拂光”的產(chǎn)品命名雙雙出自于“佛光”，即泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”。前瞻“圣城”，背依“泉城”，東望滄海，西襟黃河，以拔地通天之勢雄峙于中國東方，以“五岳獨(dú)尊”的盛名稱譽(yù)古今的泰山，一直是中華民族精神和國家福祉的寄托，被歷代帝王和民間視為江山穩(wěn)固、國家昌盛、天下太平的象征，歷代帝王無不把朝拜、封禪泰山作為國家的大事，先后有12位皇帝21次親自登臨；泰山碧霞元君在民間更是公認(rèn)的避禍賜福、無所不能、有求必應(yīng)的福神。福佑萬民的“泰山佛光”，取意于“佛光”的大小“拂光”，其蘊(yùn)含的是泰山的平安文化，是“泰山”品牌獻(xiàn)給消費(fèi)者的虔誠之作，將“泰山”品牌“品泰山，保平安”的品牌理念融于其中。

　　大小“拂光”的產(chǎn)品包裝雙雙以“佛光”為創(chuàng)意藍(lán)本進(jìn)行構(gòu)圖，與泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”相呼應(yīng)。大小“拂光”的主體色調(diào)突破性地以“紫黑色”為主，完全不同于常規(guī)的紅色、黃色、金色等色調(diào)，“紫黑色”寓意尊享，與大小“拂光”的高端定位相符合。在正面構(gòu)圖中，大小“拂光”以一道富有層次感和張力的亮紫色光弧劃過，恰似黎明破曉，“佛光”升騰，“佛光”又被譽(yù)為集大成的智慧之光，“佛光”代表著百年魯煙造煙技藝的集大成，并承載著百年魯煙厚積薄發(fā)再鑄輝煌的品牌意志；與這道富有層次感和張力的亮紫色光弧相呼應(yīng)的是“泰山”品牌中文標(biāo)志和“佛光”產(chǎn)品名稱，整個正面構(gòu)圖既簡潔，又莊重，并具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力；不同于“泰山（拂光）”，“泰山（拂光細(xì)支）”正面構(gòu)圖中翻蓋處左側(cè)新增加一個“好客山東”標(biāo)識符號，該符號是由“Friendly”、“Shandong”、“山東”、“好客”、“文化圣地，度假天堂”等幾個元素組合在一起，結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計的新動向，通過文字符號圖形化設(shè)計融匯古今元素，突出了“Shandong”和“山東”與山東人最核心的形象表達(dá)“Friendly”和“好客”，特別是“Shandong”這個絢麗的英文符號色彩組合與“山東”漢字字體、“Friendly”英文字體以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同組成“好客山東”這個文化氣息濃厚、充滿愉悅感的現(xiàn)代標(biāo)志。在背面構(gòu)圖中，大小“拂光”各有各的排版風(fēng)格，“泰山（拂光）”背面構(gòu)圖突出的是以“魯煙志”為題，從“起源”到“傳奇”，再到“佛光”，將百年魯煙的光榮與夢想娓娓道來；“泰山（拂光細(xì)支）”背面構(gòu)圖以簡潔為主，尊享的“紫黑色”煙包之上的主圖案只有“泰山”品牌中文標(biāo)志和“拂光”產(chǎn)品名稱的烙印，并居于煙包的正中間。不同于“泰山（拂光）”的開啟式設(shè)計，“泰山（拂光細(xì)支）”為常規(guī)的翻蓋式設(shè)計，開啟式的“泰山（拂光）”和翻蓋式的“泰山（拂光細(xì)支）”整體設(shè)計風(fēng)格一致，樣式不一。

　　小結(jié)：大小“拂光”齊輝映，一個是零售價接近1000元/包，類型為烤煙型風(fēng)格，規(guī)格為80mm的硬包規(guī)格，短而粗的“泰山（拂光）”；一個是零售價為400元/包，類型為烤煙型風(fēng)格，規(guī)格為97mm的硬包規(guī)格，長而細(xì)的“泰山（拂光細(xì)支）”；“泰山（拂光）”和“泰山（拂光細(xì)支）”各有各的特色，各有各的風(fēng)格，在主流市場（普通卷煙市場）和非主流市場（細(xì)支煙市場），“泰山（拂光）”和“泰山（拂光細(xì)支）”雙雙是“泰山”品牌乃至百年魯煙的標(biāo)志性產(chǎn)品。與“泰山（拂光）”一脈相承的“泰山（拂光細(xì)支）”，其正在將“泰山（拂光）”的品牌影響力從主流市場（普通卷煙市場）進(jìn)一步延伸至非主流市場（細(xì)支煙市場），零售價接近1000元/條的“泰山（拂光）”在主流市場（普通卷煙市場）的高價位價區(qū)形成重要占位，零售價為400元/條的“泰山（拂光細(xì)支）”在非主流市場（細(xì)支煙市場）的高端價區(qū)形成重要占位。在“泰山”細(xì)支煙系列中，除了零售價為400元/條的“泰山（拂光細(xì)支）”以外，“泰山（心悅）”的零售價為150元/條，“泰山（顏悅）”的零售價為180元/條，“泰山”在細(xì)支煙市場的戰(zhàn)略布局現(xiàn)正在零售價150元/條、180元/條、400元/條等多個價位段形成重要占位。“泰山（拂光細(xì)支）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳低至為5mg/支，“泰山（心悅）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳低至為5mg/支，“泰山（顏悅）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳低至為5mg/支，“泰山”細(xì)支煙系列的代表產(chǎn)品均是低焦油、低危害“雙低”系列細(xì)支煙產(chǎn)品。

　　細(xì)支煙中的“小拂光”。2010年，“泰山（拂光）”問世，承泰山文化，仰“佛光”普照，“泰山（拂光）”是山東中煙全力打造的一款承載著百年魯煙強(qiáng)勢復(fù)興希望的高端卷煙名片。2013年，“泰山（拂光細(xì)支）”問世，“泰山（拂光細(xì)支）”是“泰山（拂光）”的細(xì)支煙版本，其正在將“泰山（拂光）”的品牌影響力從主流市場（普通卷煙市場）進(jìn)一步延伸至非主流市場（細(xì)支煙市場）。與“泰山（拂光）”一脈相承的“泰山（拂光細(xì)支）”，其于2013年的新上市，是“泰山”細(xì)支煙系列中繼“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”之后的又一款細(xì)支煙代表產(chǎn)品，“泰山（拂光細(xì)支）”將對“泰山”細(xì)支煙系列的未來發(fā)展起到非常重要的高端引領(lǐng)作用。