煙草在線專稿　　引：這是一個充滿朝氣的品牌。自2010年上市以來，因為把握市場需求準(zhǔn)確，品牌形象獨特，卷煙風(fēng)格鮮明，迅速得到了市場的認(rèn)同，市場銷量持續(xù)遞增，2012年全年總銷量超過了4萬箱，增長速度達(dá)到187%。

　　這是一個風(fēng)格獨特的品牌。它徹底打破了產(chǎn)品設(shè)計的常規(guī)，第一次以人物背景為圖案，以套系形式出現(xiàn)，集合了詩、書、畫、印四大傳統(tǒng)文化元素，賦予品牌深厚的文化內(nèi)涵和古典意蘊(yùn)。

　　這是一個引領(lǐng)潮流的品牌。細(xì)支煙，是一個特殊的卷煙品類。度過了市場前期的培育，細(xì)支煙已然成為卷煙市場的消費時尚。它，經(jīng)過兩年多的辛勤耕耘，迅速占據(jù)了細(xì)支煙市場份額的27%左右，成為細(xì)支煙產(chǎn)品數(shù)量最多的烤煙型細(xì)支煙品牌之一，具有較大發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)支煙領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　它就是江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司南京卷煙廠生產(chǎn)的“南京（金陵十二釵）”。

　　秉承打造核心競爭優(yōu)勢，突出差異化品牌戰(zhàn)略，“南京（金陵十二釵）”上市伊始，就令全行業(yè)為之矚目。到如今引領(lǐng)全國細(xì)支煙的發(fā)展潮流，那么，“南京（金陵十二釵）”的魅力究竟在何處？

　　品質(zhì)魅力

　　隨著物質(zhì)文化的不斷發(fā)展，人們健康意識的不斷增強(qiáng)，消費者對卷煙的選擇，在講求價值和吸食風(fēng)格之外，更加追求健康、時尚。正是消費多樣化的需求，造就了卷煙制品的多元化。如今，細(xì)支煙市場從一個被人冷落的角落，登堂入室，進(jìn)入了發(fā)展時期，2012年總銷量已經(jīng)達(dá)到了15萬箱左右，保持了年均40%的增長率。　

　　早在2006年之前，南京卷煙廠就以超前的眼光，敏銳地意識到了開發(fā)細(xì)支卷煙的重要性。因為細(xì)支煙既是普通卷煙的必要補(bǔ)充，也是普通卷煙的有益延伸，是我國卷煙市場差異化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。為此，南京卷煙廠投入大量人力物力，創(chuàng)新性成功研制出了細(xì)支型“夢都”系列?！皦舳肌毕盗屑?xì)支煙一度取得了不俗的市場業(yè)績，為南京卷煙廠積累研制開發(fā)細(xì)支煙的經(jīng)驗，也鍛煉出來一支開發(fā)生產(chǎn)細(xì)支卷煙的科研隊伍，為企業(yè)奠定了領(lǐng)先其他企業(yè)的細(xì)支煙研究基礎(chǔ)、技術(shù)開發(fā)能力和生產(chǎn)裝備水平。

　　2010年，經(jīng)過多次試驗，精心打造的細(xì)支“南京（金陵十二釵）”面世。與普通卷煙規(guī)格完全不同，煙支長度為97mm，圓周僅為17mm。超細(xì)支的形式，大大降低了卷煙的焦油、煙堿、一氧化碳以及煙草有害成分的含量，也大幅度降低了單箱原料耗用，單箱原料的耗用僅為正常卷煙的三分之二，符合環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)業(yè)政策。

　　為了確?！澳暇?#xff08;金陵十二釵）”的生產(chǎn)，南京卷煙廠專門設(shè)置了獨立的生產(chǎn)區(qū)域，并挑選了一批優(yōu)秀的生產(chǎn)操作人員，組成專業(yè)化的生產(chǎn)隊伍。相繼引進(jìn)了兩臺套細(xì)支煙生產(chǎn)設(shè)備，不斷提升產(chǎn)品加工能力。為保證細(xì)支煙的品質(zhì)，在制絲上，采用了3000公斤/每小時的專用工藝小線進(jìn)行單獨生產(chǎn)，以確保煙絲達(dá)到特色工藝的要求。

　　支支求精的生產(chǎn)控制，賦予南京（金陵十二釵）”優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)。從2010年推向市場，“南京（金陵十二釵）”迅速被新一代的消費者廣泛地接受、認(rèn)可，市場呈現(xiàn)出噴發(fā)的勢頭。保持了強(qiáng)勁市場增長勢頭，不到兩年時間，就成為國產(chǎn)細(xì)支卷煙的代表性作品。

　　“南京（金陵十二釵）”的發(fā)展壯大，為細(xì)支卷煙的市場的擴(kuò)大貢獻(xiàn)了新力量，也為帶動細(xì)支卷煙市場的成熟創(chuàng)造了新機(jī)遇。

　　文化魅力

　　卷煙產(chǎn)品琳瑯滿目，如何從中眾多品牌之中脫穎而出，是江蘇中煙始終關(guān)注的問題。主導(dǎo)“南京（金陵十二釵）”生產(chǎn)的江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司南京卷煙廠廠長李鳴認(rèn)為：“品牌文化是社會物質(zhì)財富和精神財富在品牌中的凝結(jié)，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費心理和價值取向的高度融合。一個優(yōu)秀的卷煙品牌，必然具有內(nèi)在的文化優(yōu)勢，能夠把品牌帶來的美好聯(lián)想傳達(dá)給消費者。”

　　善于挖掘傳統(tǒng)文化元素，借鑒傳統(tǒng)文化成分，豐富卷煙品牌文化內(nèi)涵，是南京卷煙廠的一大優(yōu)勢。具有全國影響力的“南京”品牌，商標(biāo)設(shè)計就是從地方性的標(biāo)志圖案中汲取了營養(yǎng)，以傳統(tǒng)圖案為主體，使用了南京標(biāo)志性的辟邪、明城墻、梅花燈圖案，并進(jìn)行大膽組合。通過突出地方屬性，貼近區(qū)域消費者，增加認(rèn)同感，對提高品牌的認(rèn)知度和忠誠度起到了重要作用。

　　作為不同于常規(guī)的細(xì)支煙，南京卷煙廠深知，必須賦予這個新品類新的美學(xué)元素，在南京深厚的歷史、人文文化中尋求支撐，才能讓消費者獲得最直接的文化體驗。

　　“南京（金陵十二釵）”以古典名著《紅樓夢》中的金陵十二釵為原型，突出了古典藝術(shù)的表現(xiàn)風(fēng)格，同時又運用現(xiàn)代技術(shù)來處理構(gòu)圖與色彩代表，抓住人物活動的傳神的瞬間，再現(xiàn)了紅樓十二群釵的藝術(shù)風(fēng)采，使古典美呈現(xiàn)的更加淋漓盡致，使現(xiàn)代人可以毫無隔膜地融入到其所呈現(xiàn)的古典氛圍中。整套煙標(biāo)，由著名紅學(xué)家周汝昌做詩、著名畫家劉旦宅做畫、著名書畫家陳大羽做篆書?！澳暇?#xff08;金陵十二釵）”煙標(biāo)，把美妙絕倫的詩與畫結(jié)合起來，以鮮活而生動的形象，異彩紛呈的情態(tài)，獨具匠心的創(chuàng)意，富于人物特有的情態(tài)和個性，讓人們通過煙標(biāo)，進(jìn)一步去認(rèn)識和理解金陵十二釵的性格、命運或結(jié)局。通過刻劃富有典型性格的紅樓人物，融詩、書、畫、印為一體，不僅賦予煙標(biāo)鮮明的民族色彩，而且具有極高的欣賞和收藏價值。整套煙標(biāo)設(shè)計，詩畫搭配錯落有致、相得益彰，古樸典雅。整套設(shè)計，實現(xiàn)了現(xiàn)代美和古典美，內(nèi)在質(zhì)量和外在藝術(shù)完美統(tǒng)一，達(dá)到煙標(biāo)設(shè)計藝術(shù)的新境界。

　　正是借助南京深厚的人文文化，通過深度開掘，“南京（金陵十二釵）”實現(xiàn)了一次設(shè)計的創(chuàng)新?！澳暇?#xff08;金陵十二釵）”的出品，使南京品牌在包裝設(shè)計前進(jìn)了一大步，產(chǎn)品更加適合現(xiàn)代的審美趣味，獲得了品牌文化的厚重感、時代感、鮮活感。消費者在品吸“南京（金陵十二釵）”之時，品味到的不僅僅只是高品質(zhì)的吸食享受，而且還能夠從中品味出一種悠久的古典文化，帶來了一種精神上的精致享受。

　　科技魅力

　　優(yōu)秀的內(nèi)在品質(zhì)、豐富的品牌文化，構(gòu)成了品牌的基本要素。但僅有這些尚不足以支撐起品牌發(fā)展的目標(biāo)，品牌競爭力的核心之一是科技含量，而最能體現(xiàn)卷煙產(chǎn)品科技含量的就是卷煙的秘密——配方。

　　“南京（金陵十二釵）”在最初的定位上，就瞄準(zhǔn)了國內(nèi)最高端的前沿科技，試圖通過院企合作的科研模式，在產(chǎn)品工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，以打破現(xiàn)有工藝的常規(guī)，吸納最新的科技成果。

　　通過前期調(diào)研，南京卷煙廠最終達(dá)成了與鄭州煙草研究院的技術(shù)合作協(xié)議。為了給這包新產(chǎn)品增添高科技的含量，由鄭州煙草研究院組成科研團(tuán)隊，并利用院士基金，全方位開展對工藝配方的系列研究。

　　“南京”系列產(chǎn)品，在國內(nèi)首創(chuàng)了不加香精的工藝特色。為了讓金陵十二釵很好的繼承“南京”品牌產(chǎn)品的風(fēng)格特征，鄭州研究院選取了國外進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)原料，并配以我國云、貴、川、閩、豫等地優(yōu)質(zhì)煙葉，采用多維的配方技術(shù)進(jìn)行調(diào)配，突出產(chǎn)品的煙草自然本香。在此基礎(chǔ)上，再以高檔進(jìn)口香精香料賦予其獨特的香氣風(fēng)格。而薄荷型，則在突出煙草本香的基礎(chǔ)上，輔以獨特的薄荷香精香料配方，使消費者在享受煙草香氣的同時，又能體味涼味所帶來的清新舒適的感覺。

　　如果“南京（金陵十二釵）”在工藝上僅僅只有繼承傳統(tǒng)，那還不足以實現(xiàn)技術(shù)新突破的訴求?！澳暇?#xff08;金陵十二釵）”在原料中首次采用了鄭州煙草研究院最新科研技術(shù)——海洋生物提取物添加技術(shù)，實現(xiàn)了國內(nèi)首創(chuàng)?！?/p>

　　海洋生物活性提取物作為添加物，在不少食品工業(yè)領(lǐng)域得到了應(yīng)用。在卷煙制中，卻是首次應(yīng)用。在卷煙制品中，添加海洋生物活性提取物不僅能夠有效增加卷煙的細(xì)膩程度，提高生津感，減少干燥感，同時海洋生物活性提取物添加技術(shù)的應(yīng)用，還能更大程度上降低了卷煙的危害性，減少對呼吸系統(tǒng)的危害，拓寬卷煙減害降焦的途徑，在降焦減害上取得了重大進(jìn)展。細(xì)支“南京（金陵十二釵）”的焦油設(shè)計值為6mg/支，煙堿為6mg/支，一氧化碳為5mg/支，非常符合現(xiàn)代低耗用、低焦油、低危害的卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)理念和低碳、環(huán)保的消費潮流，從而使“南京（金陵十二釵）”達(dá)到了高雅香氣與低焦油、低危害的統(tǒng)一。

　　前無古人的最新配方技術(shù)，富于了“南京（金陵十二釵）”鮮明的工藝特色。不同的香型更賦予了“南京（金陵十二釵）”不同的風(fēng)格特征。烤煙型的金陵十二釵，香氣優(yōu)雅飄逸，留香怡人綿長，煙氣細(xì)膩柔和，吸味生津回甜，余味干凈舒適，充分融合了清新的烤煙香和清甜感。薄荷型金陵十二釵，香氣優(yōu)雅飄逸，烤煙香與薄荷香協(xié)調(diào)圓潤，煙氣柔和細(xì)膩，口感清涼回甜，余味干凈舒適嗅香，則融合了烤煙香和薄荷的清涼感。讓消費者有了更多享受的選擇，消費群體也因此得以從年輕消費群擴(kuò)大到主流人群。

　　千磨萬擊還堅勁，大浪淘沙始見金。“南京（金陵十二釵）”在市場大潮中，正在綻放出無窮的魅力?？梢灶A(yù)期，“南京（金陵十二釵）”必將和它的名字一樣，在中國煙草的版圖上，卓爾不群，耀眼奪目，帶來更多的精彩。