煙草在線專稿　　引：“中國夢”，13億中華兒女的“中國夢”。“中國夢”，小到一個個人、一個集體，大到一個民族、一個國家，都有自己的“中國夢”。“中國夢”可以是個人的、集體的，也可以是民族的、國家的。當然，每一個行業每一個領域也都存在著自己的“中國夢”，煙草行業自然也不例外，“煙草夢”是“中國夢”的重要組成部分之一，助力“中國夢”的實現，助力全面建成小康社會、建成富強民主文明和諧的社會主義現代化國家的實現，沒有理由不把“煙草夢”與“中國夢”聯系在一起。“實現中國夢必須走中國道路，實現中國夢必須弘揚中國精神，實現中國夢必須凝聚中國力量。”三個實現“中國夢”，走中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，是對實現“中國夢”的正確方向的深入闡釋，是對實現中華民族偉大復興的必由之路的深刻揭示，是為全國各族人民滿懷信心走好中國道路注入的強大正能量。審視煙草行業，在過去的風雨30年里，銳意改革，歷經坎坷，曲折前行，逐步走上了一條持續健康發展的道路，這正是走中國道路的忠實踐行者，這正是弘揚中國精神的堅定弘揚者，這正是凝聚“中國力量”的重要組成部分之一。

　　“煙草夢”與“中國夢”

　　1982年1月1日，為了加強對煙草行業的集中管理，增加國家財政收入，中國煙草總公司正式成立，對煙草行業實行“產供銷”、“人財物”集中統一管理，正式確立了煙草專營和集中的管理制度。從1982年到2012年，煙草行業經歷了《煙草專賣條例》的正式頒布，國家煙草專賣局和各地專賣機構的建立，計劃內卷煙廠和計劃外卷煙廠的保留、調整、關停，《中華人民共和國煙草專賣法》的正式頒布和《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的正式頒布，針對卷煙工業企業小、散、亂情形實施的大刀闊斧的改革，針對卷煙品牌小、散、亂情形實施的大刀闊斧的改革，工商分離的全面改革，省內重組浪潮的推進，跨省重組浪潮推動，卷煙工業企業的集中，卷煙品牌的集中……專賣專營體制下的煙草行業，從產供銷失衡走向規范有序的市場競爭，從無序發展轉變為集中統一管理，迎來了煙草行業有史以來發展的最好時期。改革開放讓中國成功實現從高度集中的計劃經濟走向充滿活力的社會主義市場經濟、從封閉半封閉走向一系列開放的歷史轉折；煙草專賣制度讓煙草行業成功實現從產供銷失衡走向規范有序的市場競爭、從無序發展轉變為集中統一管理的發展巨變。30年巨變中的煙草行業，產業稅利一直都是國家財政收入的重要來源，為中國經濟持續健康發展提供了強有力的財政支持；煙草企業一直都成為各類社會捐助和援建的重要力量，在飽受爭議中堅持為社會獻愛心，堅持為社會做貢獻。

　　從1982年到2012年，在過去的風雨30年里，通過一代又一代煙草人的共同努力，煙草行業在取得長足進步和顯著成績的同時，年實現工商稅利從實現煙草專賣制度前1981年的75億元增加到2012年的8649億元，累計上繳國家財政超過4萬億元，累計進行各類社會捐助和援建資金高達數百億元，這恰恰是對煙草行業始終堅持“國家利益至上、消費者利益至上”的行業共同價值觀的最好詮釋，“國家利益至上、消費者利益至上”的行業共同價值觀自始自終引導著一代又一代煙草人在改革創新，開拓進取的征程中始終牢記奉獻國家、回報社會的使命與責任。每一個行業每一個領域都存在著自己的“中國夢”，煙草行業自然也不例外，“煙草夢”是“中國夢”的重要組成部分之一，助力“中國夢”的實現，助力全面建成小康社會、建成富強民主文明和諧的社會主義現代化國家的實現，沒有理由不把“煙草夢”與“中國夢”聯系在一起。從1982年到2012年，在過去的風雨30年里，煙草行業見證了中華民族偉大復興的征程，是“中國夢”的堅定擁有者，是“中國夢”的堅定實踐者，是“中國夢”的堅定推動者。

　　“532”品牌發展目標和“461”品牌發展目標

　　2010年，國家局將“卷煙上水平”作為當前和今后一個時期煙草工作的基本方針和戰略任務，是煙草行業加快轉變發展方式的根本要求，是促進煙草產業結構調整的關鍵所在，是提高煙草行業經濟運行質量和效益的必然選擇。“品牌發展上水平”作為實現“卷煙上水平”的集中體現，全行業將通過五年或是更長一段時間，做大品牌規模、降低產品危害、提升品牌價值，逐步形成以“532”品牌（產銷規模超過500萬箱、300萬箱和200萬箱的品牌）和“461”品牌（批發銷售收入（含稅）超過400億元、600億元和1000億元的品牌）為主導的中國卷煙知名品牌新格局，打造一批以“市場影響大、商業價值高、產品質量好、風格特色明顯、核心技術突出、文化內涵豐富、滿足消費者需要”為主要特征的中式卷煙知名品牌。在抓好知名品牌發展的同時，力爭在混合型卷煙、雪茄煙、無煙氣煙草的發展上取得新的突破。

　　——“532”品牌發展目標取得重大進展

　　2012年，全行業一共誕生出1個年銷量規模超過400萬箱的規模領先型品牌（“雙喜?紅雙喜”），3個年銷量規模超過或接近300萬箱的規模領先型品牌（“紅塔山”、“白沙”、“云煙”），1個年銷量規模超過200萬箱的規模領先型品牌（“黃山”），除此之外，還有多個年銷量規模介于150萬箱至200萬箱的潛力品牌（“七匹狼”、“利群”、“紅河”、“泰山”、“黃金葉”等）。以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這4個“532”知名品牌陣營中500萬箱品牌陣營的最有力角逐者為例，“雙喜?紅雙喜”2012年全年銷量規模高達416.53萬箱，相比較2011年的397.28萬箱，增加了19.25萬箱，增長了4.85%；“紅塔山”2012年全年銷量規模高達305.76萬箱，相比較2011年的310.50萬箱，減少了4.74萬箱，降低了1.53%；“白沙”2012年全年銷量規模高達304.43萬箱，相比較2011年的304.35萬箱，增加了0.08萬箱，增長了0.02%；“云煙”2012年銷量規模高達297.02萬箱，相比較2011年的229.82萬箱，增加了67.20萬箱，增長了29.24%；以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”等為代表的規模領先型品牌分別是“532”知名品牌陣營中500萬箱品牌陣營的最有力角逐者，500萬箱規模領先型品牌占據的是中國煙草規模領先型品牌的戰略制高點，代表的是中國煙草規模領先型品牌的最強規模競爭力。

　　小結：2012年，在1個年銷量規模超過400萬箱的規模領先型品牌（“雙喜?紅雙喜”），3個年銷量規模超過或接近300萬箱的規模領先型品牌（“紅塔山”、“白沙”、“云煙”），1個年銷量規模超過200萬箱的規模領先型品牌（“黃山”）中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”等為代表的年銷售規模均在200萬箱以上的規模領先型品牌現已經是“532”知名品牌陣營激烈角逐中的主力軍，“532”品牌發展目標取得重大進展。截至9月份，在“532”知名品牌陣營中500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，“雙喜?紅雙喜”2013年銷量規模高達329.06萬箱，預計“雙喜?紅雙喜”2013年全年銷量規模仍然將有望保持在400萬箱以上；“云煙”2013年銷量規模高達272.14萬箱，預計“云煙”2013年全年銷量規模將有望實現高達360萬箱左右；“紅塔山”2013年銷量規模高達240.49萬箱，預計“紅塔山”2013年全年銷量規模將有望保持在300萬箱左右；“白沙”2013年銷量規模高達232.04萬箱，預計“白沙”2013年全年銷量規模將有望保持在300萬箱左右；可見，以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的這些500萬箱規模領先型品牌的種子選手競相角逐的是中國煙草規模領先型品牌的戰略制高點，并彰顯出的是中國煙草規模領先型品牌的最強規模競爭力。

　　——“461”品牌發展目標已經基本實現

　　2012年，全行業一共誕生出1個年銷售收入高達1200億元左右的價值領先型品牌（“中華”），6個年銷售收入超過600億元的價值領先型品牌（“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”），2個年銷售收入超過400億元的價值領先型品牌（“紅塔山”、“白沙”），除此之外，還有多個年銷售收入介于300億元-400億元的潛力品牌（“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”等）。以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”這8個“461”知名品牌陣營中1000億元品牌陣營的最有力角逐者為例，“中華”2012年全年銷售收入高達1186.99億元，相比較2011年的1003.90億元，增加了183.09億元，增長了18.24%；“雙喜?紅雙喜”2012年全年銷售收入高達850.23億元，相比較2011年的790.62億元，增加了59.61億元，增長了7.54%；“云煙”2012年全年銷售收入高達829.78億元，相比較2011年的648.24億元，增加了181.54億元，增長了28.01%；“芙蓉王”2012年全年銷售收入高達762.21億元，相比較2011年的631.40億元，增加了130.81億元，增長了20.72%；“利群”2012年全年銷售收入高達688.27億元，相比較2011年的556.94億元，增加了131.33億元，增長了23.58%；“黃鶴樓”2012年全年銷售收入高達640.52億元，相比較2011年的468.12億元，增加了172.40億元，增長了36.83%；“玉溪”2012年全年銷售收入高達614.29億元，相比較2011年的470.89億元，增加了143.40億元，增長了30.45%；“紅塔山”2012年全年銷售收入高達537.20億元，相比較2011年的546.31億元，減少了9.11億元，降低了1.67%；以“中華”、“雙喜?