煙草在線專稿　　引：“真龍”，一個全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一，是廣西中煙的主導品牌，在廣西市場及其周邊地區市場擁有非常高的知名度和美譽度。創牌于2001年的“真龍”，是一個以“高香氣”、“低焦油”、“低危害”品質特色著稱的重點品牌，2007年，“真龍”榮獲“中國馳名商標”稱號，2008年，“真龍”進入“20+10”全國重點品牌行列。截至2012年，創牌時間短、成長速度快、發展趨勢好的“真龍”現年產銷規模已經突破40萬箱大關，是廣西中煙重點培育的主導品牌，是全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一。作為一個以“高香氣”、“低焦油”、“低危害”品質特色著稱的重點品牌，“真龍”以其圓潤細膩，醇和完美，和諧順暢，余味悠長，獨樹一幟的吸味風格，逐漸被廣大消費者所認可和接受，并以高品質的內在質量、特色化的外在包裝以及華夏文明“龍文化”的底蘊，在全國煙草競爭版圖中實現異軍突起、后來居上，現“真龍”的銷售網絡已經遍及全國大多數省市自治區，特別是在廣西市場及其周邊地區市場，“真龍”擁有著常高的知名度和美譽度。

　　“真龍”：超高端子品牌之“巴馬品牌”

　　目前，“真龍”走出的是一條多規格、系列化的發展路徑，其系列中的“巴馬系列”、“韻系列”、“云系列”、“珍品系列”、“嬌子系列”等不同市場定位的產品系列現已經逐步構成一條從高到低的完整產品鏈，從零售價接近100元/包的“真龍（巴馬天成）”、80元/包的“真龍（金韻）”、65元/包的“真龍（巴馬天和）”、50元/包的“真龍（神韻）”、“真龍（海韻）”、23元/包的“真龍（佳韻）”、20元/包的“真龍（一帶山河）”、“真龍（鴻韻）”到零售價為15元/包的“真龍（清云）”、“真龍（軒云）”、13元/包的“真龍（馨云）”、12元/包的“真龍（祥云）”，再到零售價為10元/包的“真龍（福祿壽禧）”、“真龍（珍品）”、8元/包的“真龍（甲天下）”、“真龍（天翔）”、6元/包的“真龍（軟嬌子）”和零售價為5元/包的“真龍（硬嬌子）”，橫跨超高端、高端、中高端、中端和中低端等不同市場定位，多規格、系列化的發展路徑日漸清晰，每一個系列產品都形成一個獨具特色、個性鮮明的系列特色，各自形成非常清晰的差異化的區隔。在以“巴馬系列”、“韻系列”、“云系列”、“珍品系列”、“嬌子系列”等為代表的不同市場定位的產品系列中，“巴馬系列”與“韻系列”、“云系列”、“珍品系列”、“嬌子系列”等其他不同市場定位的產品系列形成非常清晰的差異化的區隔，“巴馬系列”在“真龍”品牌中的定位就相當于一個獨立的超高端子品牌，其主打超高端市場定位，首創原生態卷煙，每一支“巴馬系列”原生態卷煙都是大自然的杰作，從原葉的孕育到極草的長成，從每一滴活水到天然輔料的添加，唯有在長壽之鄉——巴馬這樣的原生態環境中，才能達成如此完美和諧。

　　“巴馬品牌”，一個原生態的超高端子品牌。首先，“巴馬品牌”的命名取意于長壽之鄉——“巴馬”，巴馬是世界五大長壽之鄉，在世界五大長壽之鄉中，巴馬百歲老人分布率最高，被譽為“世界長壽之鄉?中國人瑞圣地”。地處廣西盆地和云貴高原斜坡地帶的“人間凈土”——巴馬，以其獨特的自然環境和奇異的人文景觀孕育著極具神秘色彩的“長壽現象”。巴馬人長壽的奧秘自然與這里的水、空氣、陽光、地磁、食物等是密不可分；水，穿越于巴馬境內的盤陽河是巴馬的“母親河”，清澈的河水晶瑩剔透，游魚細石，一覽無余，人們說，這是流淌的“長壽口服液”；空氣，這里的植被保護非常好，“空氣中的維生素”負氧離子濃度高，被譽為一個大自然的“天然氧吧”；陽光，這里的日照時間長，“生命之光”遠紅外線輻射多，能夠激活人體組織細胞，促進新陳代謝，改善微循環，提高免疫力；地磁，這里地磁的強度高于世界其他地區，適當的地磁場對人體很有好處，能夠促進人的血液循環，使心腦血管發病率降低，身體免疫力提高，能夠協調腦電磁波，提高人的睡眠質量；食物，這里的食物大多都是當地土生土長的自然生態農作物，沒有任何的工業污染，有利于人體健康。“巴馬品牌”以長壽之鄉——“巴馬”為命名，誕生于巴馬的“巴馬品牌”，其與生俱來帶有巴馬這張不可復制的原產地標簽。其次，“巴馬品牌”的視覺形象取材于“命河”，命河在巴馬“母親河”盤陽河源頭之一的那社鄉，蜿蜒的河床如天印寶鑒般在地表篆刻出一個古體的“命”字，由此得名“命河”。在巴馬人心目中，這是大自然賜予的恩澤，保佑著一代又一代巴馬人健康、長壽。不老的命河，長壽之鄉的生命源泉，奔流不息，繼續訴說著不老傳說。“巴馬品牌”以“命河”為視覺形象，不論是寫實化的命河圖案，還是抽象化的命河標識，這些都在反映出“巴馬品牌”與巴馬長壽之鄉的生命源泉“命河”的聯系，進而加深目標受眾對“巴馬品牌”誕生于巴馬，帶有巴馬這張生俱來不可復制的原產地標簽的認知。最后，“巴馬品牌”首創的原生態卷煙，它從原葉的孕育到極草的長成，從每一滴活水到天然輔料的添加，唯有在長壽之鄉——巴馬這樣的原生態環境中，才能達成如此完美和諧。

　　從命名到視覺形象，再到原生態環境，“巴馬品牌”這個原生態的超高端子品牌都在巴馬孕育、生長、成熟，其首創的原生態卷煙與巴馬的原生態環境密不可分，以其獨特的自然環境和奇異的人文景觀孕育著極具神秘色彩的“長壽現象”，其與生俱來帶有巴馬這張不可復制的原產地標簽，是“巴馬品牌”在超高端卷煙市場競爭中立足的一張最強有力的“品牌背書”。

　　主打超高端定位的“巴馬品牌”

　　“巴馬品牌”，主打超高端定位，每一個系列產品都以“巴馬”二字為系列命名，如“真龍（巴馬天成）”、“真龍（巴馬天和）”等超高端、高端規格中帶有的“巴馬”二字；每一個系列產品都以“命河”為視覺形象，如超高端規格“真龍（巴馬天成）”包裝設計中的正面煙包主構圖是抽象化的命河標識，背面煙包主構圖是寫實化的命河圖案，高端規格“真龍（巴馬天和）”包裝設計中的正面煙包和背面煙包的主構圖都是寫實化的命河圖案；每一個系列產品都是誕生于巴馬原生態環境，如誕生于巴馬的超高端規格“真龍（巴馬天成）”，誕生于巴馬的高端規格“真龍（巴馬天和）”。

　　“真龍（巴馬天成）”，零售價接近100元/包，其類型為烤煙型，價類為一類煙價類，規格為84mm軟包規格，焦油量為6mg/支，煙氣煙堿量為0.8mg/支，煙氣一氧化碳量為8mg/支，為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”系列產品；“真龍（巴馬天和）”，零售價為65元/包，其類型為烤煙型，價類為一類煙價類，規格為84mm硬包規格，焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為1.0mg/支，煙氣一氧化碳量為10mg/支，為焦油量10mg/支的普通系列產品。從零售價接近100元/包的“真龍（巴馬天成）”到零售價為65元/包的“真龍（巴馬天和）”，“巴馬品牌”的價位從零售價接近100元/包價位段向下延伸至零售價65元/包價位段，“巴馬品牌”在“真龍”品牌中的占位越來越重要，其不僅能夠在零售價接近100元/包價位段起到高端引領的示范作用，而且還能夠在零售價65元/包價位段形成一定規模效應。以“巴馬品牌”中的“真龍（巴馬天成）”為例，“真龍（巴馬天成）”對“真龍”系列整條產品鏈起到的是高端引領的示范作用，現“真龍（巴馬天成）”已經在全國33個省級市場實現全覆蓋，以首創原生態卷煙為核心訴求，在全國范圍內掀起一股原汁原味原生態的“巴馬風”。不同于“韻系列”、“云系列”、“珍品系列”、“嬌子系列”等其他不同市場定位的產品系列，“巴馬系列”在“真龍”品牌中的定位就相當于一個獨立的超高端子品牌，弱化“真龍”母品牌印象，突出“巴馬品牌”子品牌印象，打造一個主打超高端定位的原生態超高端子品牌——“巴馬品牌”。

　　——“真龍（巴馬天成）”

　　“真龍（巴馬天成）”，以首創原生態卷煙為核心訴求，原汁原味原生態，零售價接近100元/包，類型為烤煙型，價類為一類煙價類，規格為84mm軟包規格。

　　在產品特點上，“真龍（巴馬天成）”的原葉出自于巴馬，高濃度負氧離子、弱堿性活水、富錳低銅土壤和生物磁場，讓盤陽河畔的原葉茁壯成長；由資深的技師純手工片片甄選，加工過程遵循最嚴格的生態質量標準和工藝參數，最大限度還原自然香氣。“真龍（巴馬天成）”的活水出自于巴馬，伏流之水，生生不息；山泉經過層層地表洗禮，汲取不同地層中的微量元素，最終演化為珍貴的小分子活水，讓極草得以充分潤澤，在加工調制過程中煙絲還原本香?！罢纨?#xff08;巴馬天成）”的火麻油出自于巴馬，地坤藏元氣，蘊濟萬象；歷經世事變遷，火麻油是巴馬長壽人長期食用的主要食材，深諳此道的“真龍（巴馬天成）”，特別添加火麻油精華配方，保持火麻油獨有的特性和清香氣質，渾然天成。“真龍（巴馬天成）”的植物原液出自于巴馬，卓越品質，表里如一是“真龍（巴馬天成）”的堅持；巴馬原生態綠色植物萃取原液，經過巴馬天然活水調配后加入草木復方提取液，浸透每一片煙葉，呈現出口感甘冽圓潤的口感。原葉、活水、火麻油、植物原液……“真龍（巴馬天成）”的原生態原輔材料全部出自于巴馬，除此之外，“真龍（巴馬天成）”煙支首創納米減害技術巴馬玉米火麻淀粉顆粒三元復合嘴棒，其煙支過濾嘴由溝槽濾棒、納米技術植物顆粒復合濾芯和溝槽濾棒三個單元段相間組合而成，為業內首創；其一是納米技術植物顆粒，以巴馬原產玉米、火麻為原料，采用尖端生物技術制備成納米多孔顆粒，提升煙氣抽吸的細膩柔滑品質，可有效截留和降低煙氣中的有害成分；其二是雙溝槽濾棒，使用高透氣度