煙草在線專稿　　引：開啟，自然之境；啟封一刻，淡淡清香沁人心脾，如同晨曦灑落泥土，自然的腳步漸漸靠近。點(diǎn)燃，自然之靈；點(diǎn)燃瞬間，仿若步入密林深谷，自然氣息彌漫開來，婉轉(zhuǎn)鳥鳴穿透縷縷薄霧。呼吸，自然之粹；深吸頭香，高原陽光暖意融融，山谷清香撲面而來，恬靜自然令人舒暢、愉悅。品味，自然之韻；靜心細(xì)品，平日的繁忙、喧囂已悄然遠(yuǎn)去，盡情享受自然賜予的輕松、寧靜。繼“玉溪（硬莊園16支）”于2011年下半年首度上市之后，紅塔集團(tuán)于2013年下半年再度推出“玉溪（軟小莊園）”，“玉溪（軟小莊園）”與“玉溪（硬莊園16支）”的高貴血統(tǒng)一脈相承，其選取精粹稀缺的玉溪莊園煙葉為原料，始終以“精養(yǎng)，慢熟，少產(chǎn)”為宗旨，堅(jiān)持著活水澆灌、手工供養(yǎng)，以守拙歸真的傳統(tǒng)智慧呵護(hù)煙葉的本真味道，以創(chuàng)新型現(xiàn)代有機(jī)種植模式保障煙葉的天然品質(zhì)。

　　“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”，這對(duì)大小“玉溪莊園”高端組合在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)走出的是一種獨(dú)具特色，與眾不同的莊園生產(chǎn)模式，它的煙葉為“玉溪莊園”出品，鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個(gè)具有地緣種植優(yōu)勢(shì)、刻有地理坐標(biāo)印記的煙草莊園專供大小“玉溪莊園”所需的頂級(jí)煙葉原料，以頂級(jí)煙葉原料取勝，結(jié)合在品牌、包裝、概念等方面上的塑造，大小“玉溪莊園”在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)先后刮起了一股股崇尚自然，回歸自然，體驗(yàn)自然的“莊園風(fēng)”。在此，本文以大小“玉溪莊園”為觀察對(duì)象，重點(diǎn)探討大小“玉溪莊園”在煙葉原料、品牌、包裝、概念等方面上的塑造，特別是在煙葉原料上的塑造，大小“玉溪莊園”的制勝之道是頂級(jí)煙葉原料制勝，以頂級(jí)煙葉原料孕養(yǎng)頂級(jí)莊園品質(zhì)。

　　“崇尚自然”的大小“玉溪莊園”

　　“玉溪（硬莊園16支）”，俗稱“大莊園”，由“玉溪莊園”出品，正式上市于2011年下半年，以“玉溪莊園，回歸自然”為價(jià)值主張，“玉溪（硬莊園16支）”的上市在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)刮起了一股崇尚自然，回歸自然的“莊園風(fēng)”；“玉溪（軟小莊園）”，俗稱“小莊園”，由“玉溪莊園”出品，正式上市于2013年下半年，以“玉溪莊園，體驗(yàn)自然”為價(jià)值主張，“玉溪（軟小莊園）”的上市在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)刮起了一股崇尚自然，體驗(yàn)自然的“莊園風(fēng)”。

　　一個(gè)是“崇尚自然，回歸自然”的“大莊園”；一個(gè)是“崇尚自然，體驗(yàn)自然”的“小莊園”，“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”這對(duì)大小“玉溪莊園”高端組合雙雙屬于“玉溪”品牌“莊園系列”（又稱為“自然系列”）的代表性成員，其中，“玉溪（硬莊園16支）”開創(chuàng)了“莊園系列”，是其首款代表性產(chǎn)品；“玉溪（軟小莊園）”再度書寫“莊園系列”新的傳奇，成為“莊園系列”的又一款新的代表性產(chǎn)品；“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”雙雙以莊園風(fēng)格演繹崇尚自然，回歸自然，體驗(yàn)自然的清香之道，在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)先后刮起了一股股崇尚自然，回歸自然，體驗(yàn)自然的“莊園風(fēng)”。

　　目前，以“崇尚自然”的品牌文化為重新定位的“玉溪”，其系列中主要以“清香系列”和“莊園系列”兩大產(chǎn)品系列為主，其中，高端、高檔品質(zhì)消費(fèi)的“清香系列”，以“崇尚自然，清香風(fēng)格”為核心訴求，該產(chǎn)品系列主要以“玉溪（軟境界）”、“玉溪（硬大成）”、“玉溪（軟和諧）”、“玉溪（硬和諧）”、“玉溪（8090）”、“玉溪（軟弘毅）”、“玉溪（軟尚善）”、“玉溪（軟）”、“玉溪（硬）”等系列產(chǎn)品為代表；高端品位消費(fèi)的“莊園系列”，以“崇尚自然，莊園風(fēng)格”為核心訴求，該產(chǎn)品系列主要以“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”等系列產(chǎn)品為代表。不論是以“崇尚自然，清香風(fēng)格”為核心訴求的“清香系列”，還是以“崇尚自然，莊園風(fēng)格”為核心訴求的“莊園系列”，它們都是緊扣“玉溪”品牌的自然基因，圍繞著“崇尚自然”的“玉溪”品牌文化這一定位去演繹。以“莊園系列”為例，“崇尚自然，莊園風(fēng)格”的“莊園系列”，它的身上帶有“玉溪”品牌的自然基因，與“崇尚自然”的“玉溪”品牌文化形成一致，在倡導(dǎo)崇尚自然，回歸自然，體驗(yàn)自然的同時(shí)，突出莊園風(fēng)格。在“莊園系列”中，“玉溪（硬莊園16支）”以莊園風(fēng)格演繹崇尚自然，回歸自然的清香之道；“玉溪（軟小莊園）”以莊園風(fēng)格演繹崇尚自然，體驗(yàn)自然的清香之道；“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”這對(duì)大小“玉溪莊園”雙雙是對(duì)“玉溪”品牌的自然基因的秉承，堅(jiān)守“玉溪”品牌“崇尚自然”的品牌文化。

　　大小“玉溪莊園”制勝之道

　　比品牌，比包裝、比概念，更比煙葉原料，沒有貨真價(jià)實(shí)的煙葉原料作為支撐，再高大的品牌，再花哨的包裝，再美好的概念，也只能像“空中樓閣”一樣，懸在空中，落不了地。對(duì)于高端消費(fèi)者而言，品質(zhì)才是他們所真正關(guān)注的，頂級(jí)的品質(zhì)自然有賴于頂級(jí)的原料作為支撐，大小“玉溪莊園”的品牌可以被復(fù)制，包裝可以被復(fù)制，概念可以被復(fù)制，但其由鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個(gè)具有地緣種植優(yōu)勢(shì)、刻有地理坐標(biāo)印記的煙草莊園所生產(chǎn)的頂級(jí)煙葉原料專供的煙葉原料優(yōu)勢(shì)卻難于被復(fù)制，天賜名莊，自然饋贈(zèng)的玉溪莊園煙葉成為大小“玉溪莊園”制勝之道的根本。

　　大美云南，神奇瑰麗，在這片倍受自然厚愛的靈性沃土上，散落著這樣一些如明珠般的村落，它們遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市，青山秀水世代滋養(yǎng)，成為建設(shè)煙草莊園的天賜寶地?！坝裣f園”之鳳窩園，是紅塔集團(tuán)建設(shè)的第一座煙草莊園，它地處玉溪市峨山縣岔河鄉(xiāng)一個(gè)四面環(huán)山的自然村，這里居住著57戶彝族人家；鳳窩園位于東經(jīng)102度、北緯24度，海拔1313米，四面環(huán)山、碧水中流，森林覆蓋率高達(dá)86%，不僅延續(xù)著玉溪的好山好水好生態(tài)，更因遠(yuǎn)離城市、工業(yè)和現(xiàn)代交通的喧囂，純凈的空氣，優(yōu)良的水土，保護(hù)完好的生物多樣性，充分滿足紅塔集團(tuán)對(duì)于大小“玉溪莊園”嚴(yán)苛的選擇標(biāo)準(zhǔn)，成為不可復(fù)制的高原生態(tài)山澗小盆地?zé)煵萸f園；鳳窩園特殊的堿性紫色土富含磷、鉀，加上每年兩千多小時(shí)的日照和豐富的水資源，儼然是農(nóng)作物和烤煙生長(zhǎng)的天堂；大山阻隔了鳳窩園與外面世界聯(lián)系，卻也因此保持了鳳窩園最純正的自然形態(tài)。從鳳窩園這里，紅塔集團(tuán)開始打造專屬“莊園系列”的煙草莊園，“莊園系列”中的“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)走出的是一種獨(dú)具特色，與眾不同的莊園生產(chǎn)模式。

　　目前，紅塔集團(tuán)打造的專屬“莊園系列”的煙草莊園已經(jīng)從最初的鳳窩園一個(gè)擴(kuò)張到現(xiàn)在的鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個(gè)，除了“玉溪莊園”之鳳窩園以外，“玉溪莊園”之大理園位于大理州大理市上關(guān)鎮(zhèn)，是一個(gè)風(fēng)、花、雪、月熏陶的煙草莊園；“玉溪莊園”之臨滄園位于臨滄市臨翔區(qū)博尚鎮(zhèn)，是一個(gè)是普洱茶香浸潤(rùn)的煙草莊園；“玉溪莊園”之澄江園地處玉溪市澄江縣撫仙湖畔，是一個(gè)圣潔湖水滋養(yǎng)的煙草莊園；以鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等為代表的四個(gè)具有地緣種植優(yōu)勢(shì)、刻有地理坐標(biāo)印記的煙草莊園專供“莊園系列”所需的頂級(jí)煙葉原料，“莊園系列”所選取的原料出自于“玉溪莊園”生長(zhǎng)的精粹稀缺的玉溪莊園煙葉，純凈的陽光、雨露、土壤、空氣，孕養(yǎng)出香純、味凈的玉溪莊園煙葉，成熟的玉溪莊園煙葉經(jīng)過烘烤、醇化，再由專業(yè)技師嚴(yán)苛甄選之后，只有一小部分菁華能夠成為“莊園系列”的專屬煙葉原料。比品牌，比包裝、比概念，更比煙葉原料，大小“玉溪莊園”之所以能夠在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足生根、茁壯成長(zhǎng)，其除了在品牌、包裝、概念等方面上的塑造形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以外，更加在煙葉原料上的塑造形成難于被復(fù)制的煙葉原料優(yōu)勢(shì)。大小“玉溪莊園”的煙葉為“玉溪莊園”出品，鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個(gè)具有地緣種植優(yōu)勢(shì)、刻有地理坐標(biāo)印記的煙草莊園專供大小“玉溪莊園”所需的頂級(jí)煙葉原料，以頂級(jí)煙葉原料取勝，大小“玉溪莊園”在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)先后刮起了一股股崇尚自然，回歸自然，體驗(yàn)自然的“莊園風(fēng)”。

　　——“大莊園”

　　“大莊園”，即“玉溪（硬莊園16支）”。上市于2011年下半年的“玉溪（硬莊園16支）”，屬于硬盒16支包裝，類型為中式烤煙型，煙支長(zhǎng)度為74mm短支規(guī)格，焦油量為8mg/支、煙氣煙堿量為0.8mg/支、煙氣一氧化碳量為8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。源自中國(guó)第一座煙草莊園和第一包有機(jī)煙的“玉溪（硬莊園16支）”，其主打“莊園種植”和“有機(jī)煙葉”兩大概念，由“玉溪莊園”出品，不可復(fù)制高原生態(tài)山澗小盆地?zé)煵萸f園，活水澆灌，手工供養(yǎng)；“精養(yǎng)、慢熟、少產(chǎn)”有機(jī)煙葉，危害成份降低30%，香氣優(yōu)雅，回味悠長(zhǎng)。

　　在包裝塑造上，“玉溪（硬莊園16支）”屬于硬盒16支包裝，寬版設(shè)計(jì)，采用天然原漿紙、食品級(jí)內(nèi)襯紙，其主色調(diào)以淺棕色底色，淺棕色是天然原漿紙的顏色，凸顯“玉溪（硬莊園16支）”所遵循的自然環(huán)保設(shè)計(jì)理念；“玉溪（硬莊園16支）”的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來的整體感受是于質(zhì)樸中凸顯高雅，貌似低調(diào)但內(nèi)涵十足，又顯出骨子里的奢華和尊貴之感。在正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖中，“玉溪（硬莊園16支）”開創(chuàng)性地將“玉溪”主品牌標(biāo)識(shí)與“莊園”子品牌標(biāo)識(shí)融于一體，形成一種互相聯(lián)系和不可分割的整體，該標(biāo)識(shí)專屬“莊園系列”，正中間為“玉溪”主品牌名稱和菱形設(shè)計(jì)，“玉溪”主品牌名稱居于菱形設(shè)計(jì)之中，左右兩邊分別為“MANOR”和“莊園”子品牌名稱，“MANOR”為“莊園”的英文名稱，既突出“玉溪”主品牌背書，又突出“莊園”子品牌特色。在正面構(gòu)圖中，中文版的紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司出品和“有機(jī)煙葉”印章居