煙草在線專稿　　引：“清虛觀里出奇珍，偶落花間待此人。他日雙麟重會處，芳心默默豈無因？”這是著名紅學家周汝昌先生為“湘云拾麟”所作的詩，詩中的主角是“金陵十二釵”中的史湘云。襁褓中，父母嘆雙亡。縱居那綺羅叢，誰知嬌養？幸生來，英豪闊大寬宏量，從未將兒女私情，略縈心上。好一似，霽月光風耀玉堂，廝配得才貌仙郎，博得個地久天長，準折得幼年時坎坷形狀。終久是云散高唐，水涸湘江：這是塵寰中消長數應當，何必枉悲傷？拿在手中的這包“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”細支煙，其煙標設計的創意源泉出自于“金陵十二釵”中的“湘云拾麟”主題，以“湘云拾麟”為素材進行創作，煙標正面是一幅“湘云拾麟”的圖案，畫面中的史湘云嬌小可愛，看她飛動的衣裙，顯得風姿灑脫、活潑俏麗；煙標背面是一首“湘云拾麟”的詩詞——“清虛觀里出奇珍，偶落花間待此人。他日雙麟重會處，芳心默默豈無因？”；正背兩個主面的圖案或詩詞仿若將人引到《紅樓夢》里“金陵十二釵”中史湘云的人物世界，非常生動地再現出《紅樓夢》里“金陵十二釵”的人物風采。

　　十二種不同風格的“南京（金陵十二釵）”

　　事實上，這包以“湘云拾麟”為素材進行創作的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”細支煙只是“南京（金陵十二釵）”細支煙系列其中的一款。在“南京（金陵十二釵）”細支煙系列中，除了以“湘云拾麟”為素材進行創作的這包“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”以外，還有以“黛玉葬花”、“寶釵撲蝶”、“元春省親”、“迎春誦經”、“探春結社”、“惜春描園”、“李紈課子”、“鳳姐設局”、“巧姐紡織”、“可卿春困”、“妙玉奉茶”等為素材進行創作。

　　一款“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”主打規格，十二種不同素材的包裝規格，個個刻畫的都是《紅樓夢》里“金陵十二釵”的不同人物世界，并配有不同的詩詞，共同組成一篇“金陵十二釵”的十二個人物大全。在煙草行業內，類似于“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”這樣由十二種不同素材的包裝規格所共同組成的一款主打規格非常少見，它吸引細支煙消費者對其關注的不只是細的外表，更加是品的內涵，外表人人都可以復制，內涵卻是獨一無二；它以《紅樓夢》里“金陵十二釵”的文化內涵來打動細支煙消費者，在細支煙市場競爭中走出了一條獨具特色的文化路線，既富有品位，又充滿雅趣，最終成長為全國細支煙市場競爭中最具品牌影響力的一款細支煙明星規格。

　　自2011年初正式上市以來，“南京（金陵十二釵）”細支煙系列所刮起的這股“金陵十二釵”細支風現已經紅遍全國市場，在全國范圍內深受細支煙消費者的喜愛。截至2013年，“南京（金陵十二釵）”細支煙系列現年實現銷量已經形成數萬箱的規模體量，這樣的銷量規模在細支煙這類非主流細分品類中已經實屬不易。在全國細支煙市場版圖中，“南京（金陵十二釵）”細支煙系列所占據的市場份額節節攀升，特別是在零售價200多元/條價位段的細支煙市場競爭中，“南京（金際十二釵）”細支煙系列現已經構建起領先于其他競爭對手的競爭優勢。與此同時，在全國細支煙市場競爭中，憑借著以“南京（金陵十二釵）”細支煙系列等為代表的主打規格的良好市場走勢，“南京”現已經成長為全國范圍內最具品牌影響力的細支煙主流品牌之一。

　　烤煙型與薄荷型的雙重口味

　　目前，“南京（金陵十二釵）”細支煙系列在銷的既有97mm烤煙型口味的細支煙主打規格——“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”，又有97mm薄荷型口味的細支煙主打規格——“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，其中，烤煙型口味占據主流地位，以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”為代表，占位于零售價200多元/條價位段，煙支為97mm細支規格，硬盒包裝，既超細，又超長，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支，煙氣一氧化碳低至為5mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特性；薄荷型口味成為重要補充，以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表，占位于零售價200多元/條價位段，煙支為97mm細支規格，硬盒包裝，既超細，又超長，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支，煙氣一氧化碳低至為5mg/支，具有低焦油、低危害的特性。

　　一個烤煙型口味的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”，其在包裝設計上屬于金色系的設計風格，金色系的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”，高貴、大方，尊貴、典雅；“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”的品質特點為香味優雅柔和，余味干凈舒適，并具有生津回甜的特點。一個是薄荷型口味的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，其在包裝設計上屬于白色系的設計風格，白色系的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，綠色、清涼，尊貴、婉約；“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”的品質特點為香味優雅柔和，余味干凈舒適清涼，并具有生津回甜的特點。

　　整體來看，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”與“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”共同滿足的是細支煙消費者對“南京（金陵十二釵）”細支煙系列中烤煙型與薄荷型的雙重口味需求，特別是占據主流地位的烤煙型口味，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”所覆蓋的受眾面最廣，銷售最好，其所代表的烤煙型口味現已經是“南京（金陵十二釵）”細支煙系列中最受細支煙消費喜愛的主流口味。

　　“金陵十二釵”的文化內涵

　　“南京（金陵十二釵）”細支煙系列的崛起，其在細支煙市場競爭中走出的是一條獨具特色的文化路線，以《紅樓夢》里“金陵十二釵”的文化內涵來打動細支煙消費者，既富有品位，又充滿雅趣；在細支煙消費者的心目中，它不只是一個外表上看起來以“細”唯美，唯“細”見長，無“細”不歡的細支煙規格，更加是一個內在美突出上檔次，有格調的細支煙規格。

　　以占據主流地位的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”為例，在品質特點上，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”香味優雅柔和，余味干凈舒適，并具有生津回甜的特點；南京卷煙廠與鄭州煙草研究院進行技術合作，以朱尊權院士為首的科研團隊，利用院士基金，在配方中首次采用了“海洋生物活性提取物”作為特有添加物，不僅更大程度上降低了危害性，減少對呼吸系統的危害，同時豐富了卷煙香氣，達到了高雅香氣與低焦油、低危害的統一；在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標上，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”分別降低至6mg/支、0.6mg/支、5mg/支。據測算，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”的抽吸口數為6.3口/支，說明抽吸每口的煙氣煙堿量為0.1mg/支，符合男士正常吸用的高級卷煙需求的生理強度，而焦油量、煙氣一氧化碳量則大幅減少，具有“高香氣、低焦油、低危害”的特點。

　　在包裝設計上，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”以金色系為主色調，高貴、大方，尊貴、典雅，每一包“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”其煙標設計的創意源泉分別出自于“金陵十二釵”中的不同人物主題，各自所對應的“金陵十二釵”中的十二個人物主題共同組成一套完整的收藏版。以“湘云拾麟”版本的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”為例，在正面構圖和背面構圖中，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”一面是一幅“湘云拾麟”的圖案，一面是一首“湘云拾麟”的詩詞，圍繞著“湘云拾麟”同一個人物主題，圖案與詩詞相互對照，相得益彰，仿若將人引到《紅樓夢》里“金陵十二釵”中史湘云的人物世界，非常生動地再現出《紅樓夢》里“金陵十二釵”的人物風采。

　　在正面構圖中，中間位置是一幅著名畫家劉旦宅先生所作的“湘云拾麟”圖案，畫面中所塑造的這位古典女子是“金陵十二釵”中的史湘云，她是金陵四大家中史家的千金小姐，是賈母的侄孫女，該畫面表現的是她將在薔薇架下撿到的一只金麒麟與自己佩戴的那只金麒麟對比的瞬間，把湘云無拘無束、襟懷坦蕩的性格描繪得出神入化，達到一種此處無聲勝有聲的藝術效果；這幅“湘云拾麟”的圖案是整個正面構圖中的視覺焦點，其圖案的背景又恰似《紅樓夢》里的大觀園場景，“金陵十二釵”中的每一個人物都生活在大觀園里，她們中的每一個都有著鮮明的個性和獨特的韻味，而她們不同的人生境遇，更是讓后人心生感慨，無限唏噓；中間居左位置是一個“金陵十二釵”的副品牌名稱，中間居右位置是一枚小小的印章標識；上方位置是“南京”主品牌名稱和“過濾嘴香煙”中文字樣，古樸典雅的“南京”二字在上方位置居中排列，“過濾嘴香煙”中文字樣緊挨在“南京”二字正下方，同樣呈居中排列；下方位置是“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等健康警示語字樣。在背面構圖中，中間位置是一首著名紅學家周汝昌先生所作的“湘云拾麟”詩詞——“清虛觀里出奇珍，偶落花間待此人。他日雙麟重會處，芳心默默豈無因？”，與正面構圖中的那幅“湘云拾麟”的圖案相互對照，相得益彰；這首“湘云拾麟”的詩詞同樣是整個背面構圖中的視覺焦點，其詩詞的背景同樣是《紅樓夢》里的大觀園場景，中間居左位置是該詩篇作者周汝昌先生的落款，中間居右位置是書法名家陳大羽先生的篆書標題——“湘云拾麟”；上方位置是“三重門”古代建筑和“FILTER　CIGARETTES”英文字樣（意思是指“過濾嘴香煙”），“三重門”古代建筑在上方位置居中排列，“FILTER　CIGARETTES”英文字樣緊挨在“三重門”古代建筑正下方，同樣呈居中排列；下方位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等健康警示語字樣。

　　除了正背兩個主面的構圖以外，在左右兩個側面中，一個標有“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”的產品信息、20支包裝等字樣，一個標有條形碼標識、江