煙草在線專稿　　引：自2005年首款細支煙規格“嬌子（X）”正式上市以來，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在近兩年時間里，X“嬌子”細支煙系列呈現出爆發趨勢，細支煙規格層出不窮，個個創意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。目前，X“嬌子”細支煙系列已經從最初的一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發展為現在的以上述七款產品等為代表的共同組成的大家庭。2013年，“嬌子”新上市的三款細支煙規格，本文重點觀察的對象為“嬌子（X2013）”，了解“嬌子（X2013年）”與“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”的差異，了解“嬌子（X2013）”的與眾不同之處。2013年已經過去，但“嬌子（X2013）”在包裝設計上那枚浪漫的“心形”標志仍然讓人記憶猶新，該標志是“X”個性化符號的創新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個“心形”的符號，是對“愛”的呈現，富有詩意，充滿幻想。

　　浪漫心形的“嬌子（X2013）”

　　作為“嬌子”2013年新上市的三款細支煙規格之一，“嬌子（X2013）”類型為中式烤煙型，規格為97mm的硬包細支規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至7mg/支、0.7mg/支、7mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細支煙規格。與一同于2013年新上市的“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”相比較，“嬌子（X2013）”的價位定價相對較低。三者均屬于低焦油、低危害的“雙低”細支煙規格，但“嬌子（X2013）”的各項煙氣指標均比“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”略高一點，如“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，“嬌子（X2013）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至7mg/支、0.7mg/支、7mg/支，“嬌子（X2013）”每支煙支的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別比“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”略高了1mg、0.1mg、1mg。

　　97mm的“嬌子（X2013）”與“嬌子（X生肖）”一樣，在煙支長度都是既纖細，又修長，給消費者的最直觀印象為細長身影，與細支煙所具有的一般特性相符合；而84mm的“嬌子（X星座）”，在煙支長度纖細，但卻不修長，在煙支長度上有別于市面上銷售的絕大多數細支煙規格的94mm或97mm，與普通卷煙的84mm煙支長度一樣。充滿羅曼蒂克的“X2013”、十二星座文化的“星座煙”、十二生肖文化的“生肖煙”，“嬌子”在2013年新上市的這三款細支煙規格，每一款都有各自的閃光之點，每一款都有各自的精彩之處。

　　目前，在X“嬌子”細支煙系列中，主要以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細支煙規格為主，現X“嬌子”細支煙系列已經成功覆蓋至零售價10元/包-30元/包價區中的多個重要價位段。以“嬌子（X2013）”為例，“嬌子（X2013）”以零售價13元/包的價位占位于二類煙價類中的主流價位段，其在X“嬌子”細支煙系列中定位于中堅價位，是X“嬌子”細支煙系列中的中堅產品，代表著X“嬌子”細支煙系列重點拓展在二類煙價類中主流價位段的市場空間。

　　充滿羅曼蒂克的“嬌子（X2013）”

　　羅曼蒂克，是Romantic的英文直譯，意指富有詩意，充滿幻想。“嬌子（X2013）”與羅曼蒂克這個浪漫的詞語聯系在一起，源自于其在包裝設計上那枚浪漫的“心形”標志，該標志是“X”個性化符號的創新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個“心形”的符號，是對“愛”的呈現，富有詩意，充滿幻想。“嬌子（X2013）”，其產品命名是對X“嬌子”細支煙系列“X”個性化命名的延續，以“X”為開頭，結合“2013”二字，再加上包裝設計上的那枚浪漫的“心形”標志，充滿羅曼蒂克。在包裝設計上，“嬌子（X2013）”的創作源泉出自于一對鉑金戒指的交叉演繹，鉑金以天然純白的光澤、永恒不變的特質備受皇室貴族追捧，表示愛情的純貞和天長地久；交叉在一起的一對鉑金戒指就像是一個“心形”的符號，充滿羅曼蒂克。

　　在包裝設計上，“嬌子（X2013）”的主色調以白色調為底色，輔色調以淺綠色為點綴，白色打底上的“2013”數字藝術體和淺綠色點綴的浪漫的“心形”標志互為呼應。具體來看，在正面構圖中，主圖案是一枚浪漫的“心形”標志，以一對鉑金戒指交叉在一起組成一個“心形”的符號，浪漫的“心形”標志居于正中間右側位置，下面搭配一塊長方形的淺綠色色塊，正中間居中位置是“熊貓”標識，兼具防偽效果，印在長方形的淺綠色色塊上，正中間居左位置是“2013”數字藝術體，以藝術體的形式表達“2013”這組數字，與“嬌子（X2013）”的產品命名相呼應；上端位置是“嬌子”主品牌名稱、“中國馳名商標”的中文字樣、“川渝中煙工業有限責任公司”的英文字體，從上至下依次排列，并居于右側位置；下端位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”字樣。在背面構圖中，除了上端位置中的“嬌子”主品牌名稱更改為“PRIDE”和“中國馳名商標”字樣更改為“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的構圖設計與正面構圖基本一致，“PRIDE”意思為“嬌子”系列、“FILTER　CIGARETTES”意思為過濾嘴香煙，正面構圖和背面構圖整體設計風格基本一樣。除了正背兩面以外，左右兩側文字和圖案分別為企業名稱、煙氣指標、產品類型、“嬌子”過濾嘴香煙、條形型等常規內容，上下兩側文字和圖案分別為浪漫的“心形”標志、“PRIDE”字樣、官方網址、“熊貓”標識、服務電話等不同內容，底色為綠色，文字或圖案均為反白效果處理。浪漫的“心形”標志是“嬌子（X2013）”整個包裝設計的視覺焦點，該標志拉近一看，上面寫有“2013”字樣，整個標志立體感非常突出，是“嬌子（X2013）”在包裝設計上的最大亮點。

　　在“嬌子”2013年新上市的三款細支煙規格中，不同于以十二星座文化為賣點的“嬌子（X星座）”和以十二生肖文化為賣點的“嬌子（X生肖）”，“嬌子（X2013）”的賣點為充滿羅曼蒂克的情調，富有詩意，充滿幻想。“嬌子（X2013）”的目標消費人群以極具活力和生命力的年輕消費者為主，他們或她們的消費具有強烈的浪漫主義色彩，個性張揚，愛恨分明，是未來社會的希望之光和中堅力量；與此同時，“嬌子（X2013）”在包裝設計上那枚浪漫的“心形”標志，是“X”個性化符號的創新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個“心形”的符號，是對“愛”的呈現，這又將吸引許多喜歡羅曼蒂克情調的時尚女性關注的目光。三款細支煙規格，即“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”，充滿羅曼蒂克的“X2013”、十二星座文化的“星座煙”、十二生肖文化的“生肖煙”，“嬌子”在2013年新上市的這三款細支煙規格，所呈現出的是三種風格各異的細支煙特色規格。

　　從2005年“嬌子（X）”首度上市到2009年“嬌子（X2）”升級上市，再到2012年“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”和2013年“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等一系列細支煙規格的接連上市，“嬌子”在細支煙規格開發上不斷帶給消費者新的驚喜。如今，“嬌子”早已在細支煙市場競爭中打出“X”的特色招牌，即X“嬌子”細支煙系列，該細支煙系列中的“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等細支煙規格，個個創意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位，一起在細支煙市場競爭中不斷捍衛“嬌子”已經確立的領先優勢。