煙草在線專稿　　引：回顧2013年的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，新產(chǎn)品不斷、新驚喜不斷。川渝系中的“嬌子”，在2013年新推出三款細(xì)支煙規(guī)格，即“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”；魯產(chǎn)煙中的“泰山”，在2013新推出三款細(xì)支煙規(guī)格，即“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”、“泰山（佛光細(xì)支）”；蘇產(chǎn)煙中的“南京”和“蘇煙”，在2013年新推出兩款細(xì)支煙規(guī)格，即“南京（雨花石）”和“蘇煙（沉香）”；鄂產(chǎn)煙中的“黃鶴樓”，在2013新推出兩款細(xì)支煙規(guī)格，即“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”……細(xì)數(shù)2013年這些新上市的細(xì)支煙規(guī)格，各自價(jià)位全部集中在二類煙價(jià)類以上，最低的價(jià)位在零售價(jià)13元/包，最高的價(jià)位在零售價(jià)接近100元/包。

　　以“黃鶴樓”為例，作為鄂產(chǎn)煙的主導(dǎo)品牌，“黃鶴樓”在2013年先后新推出的兩款細(xì)支煙規(guī)格——“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”，各自的價(jià)位一個(gè)在零售價(jià)為15元/包（“黃鶴樓?天下名樓”），一個(gè)在零售價(jià)23元/包（“黃鶴樓?天下勝景”），“黃鶴樓”是現(xiàn)階段細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起、后來居上的“黑馬品牌”，其正在挑戰(zhàn)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中現(xiàn)有的品牌格局。在此，本文主要以“黃鶴樓（天下勝景）”為重點(diǎn)觀察對(duì)象，名樓之后還有勝景，“黃鶴樓（天下勝景）”與“黃鶴樓（天下名樓）”系出一脈，交相輝映，“黃鶴樓（天下勝景）”是繼“黃鶴樓（天下名樓）”之后，“黃鶴樓”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的又一款細(xì)支煙規(guī)格，這意味著“黃鶴樓”所代表的鄂產(chǎn)煙軍團(tuán)在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的勢(shì)力版圖現(xiàn)已經(jīng)從大眾市場(chǎng)延伸至高檔市場(chǎng)。

　　“黃鶴樓（天下勝景）”：名樓之后還有勝景

　　2013年，鄂產(chǎn)煙新上市的細(xì)支煙規(guī)格主要以“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”為主，不同于“黃鶴樓（天下名樓）”的價(jià)位在15元一包，定位于大眾市場(chǎng)；“黃鶴樓（天下勝景）”的定位略高一些，其價(jià)位在23元一包，定位于高檔市場(chǎng)。以“黃鶴樓（天下勝景）”為例，在“黃鶴樓”系列中，“黃鶴樓（天下勝景）”所占位的是一類煙市場(chǎng)中的零售價(jià)23元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段，該價(jià)位段是“黃鶴樓”在一類煙市場(chǎng)中重點(diǎn)發(fā)力的價(jià)位段。在一類煙市場(chǎng)中的零售價(jià)23元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段中，與細(xì)支煙硬包規(guī)格的“黃鶴樓（天下勝景）”相近價(jià)位的還有普通卷煙軟包規(guī)格的“黃鶴樓（雅韻）”、軟包規(guī)格的“黃鶴樓（紅）”等。

　　點(diǎn)評(píng)：一個(gè)定位于大眾市場(chǎng)（“黃鶴樓?天下名樓”），一個(gè)定位于高檔市場(chǎng)（“黃鶴樓?天下勝景”），名樓之后還有勝景，“黃鶴樓”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先在大眾市場(chǎng)打響“黃鶴樓（天下名樓）”，緊接著又在高檔市場(chǎng)乘勝追擊推出“黃鶴樓（天下勝景）”。

　　山水畫中的天下勝景

　　“黃鶴樓（天下勝景）”，其以“天下勝景”為命名，勝景與名樓，所指的都是“天下江山第一樓”——黃鶴樓的卓爾不凡，遠(yuǎn)山隱約，煙水茫茫，登樓覽勝，心曠神怡，氣質(zhì)優(yōu)雅，底蘊(yùn)豐厚。勝景與名樓，“黃鶴樓（天下勝景）”和“黃鶴樓（天下名樓）”，一個(gè)以“天下勝景”為命名，一個(gè)以“天下名樓”為命名，但二者在包裝設(shè)計(jì)上所刻畫的都是“天下江山第一樓”——黃鶴樓的卓爾不凡。目前，在“黃鶴樓”系列中，“黃鶴樓（天下勝景）”和“黃鶴樓（天下名樓）”雙雙屬于細(xì)支煙規(guī)格，它們現(xiàn)分別在細(xì)支煙市場(chǎng)零售價(jià)23元/包價(jià)位段和零售價(jià)15元/包價(jià)位段形成重要占位，名樓之后還有勝景，“黃鶴樓（天下勝景）”與“黃鶴樓（天下名樓）”系出一脈，交相輝映，“黃鶴樓（天下勝景）”是繼“黃鶴樓（天下名樓）”之后，“黃鶴樓”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的又一款細(xì)支煙規(guī)格。

　　“黃鶴樓（天下勝景）”，其零售價(jià)為23元/包，煙支為細(xì)支規(guī)格的90mm長(zhǎng)度，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產(chǎn)品。不同于“黃鶴樓（天下名樓）”的煙支為細(xì)支規(guī)格的84mm長(zhǎng)度，“黃鶴樓（天下勝景）”的煙支為細(xì)支規(guī)格的90mm長(zhǎng)度，但其長(zhǎng)度同樣比常規(guī)細(xì)支煙的94mm或97mm的超長(zhǎng)煙支要短一些，這些同樣是在努力淡化細(xì)支煙的“女士煙”身份標(biāo)簽，讓消費(fèi)者不把“黃鶴樓（天下勝景）”當(dāng)成“女士煙”來看待。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“黃鶴樓（天下勝景）”以“黃鶴樓”低焦高香技術(shù)平臺(tái)為依托，綜合采用原生態(tài)煙葉技術(shù)和天然香精香料，其淡淡的清香，清香中又帶有點(diǎn)雅香，這不正是“淡雅香”的風(fēng)格；其8mg焦油量實(shí)現(xiàn)香韻與舒適性的完美統(tǒng)一，更增添了新鮮有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“黃鶴樓（天下勝景）”與“黃鶴樓（天下名樓）”一樣，其視覺焦點(diǎn)是聚焦于“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖，白色的底色上是一幅唯美的風(fēng)景名勝畫，這又區(qū)別于“黃鶴樓（天下名樓）”的金黃色底色；在正面構(gòu)圖或背面構(gòu)圖中，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在中間位置和上方位置得于大面積的呈現(xiàn)，視野比“黃鶴樓（天下名樓）”那幅“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖來得更加開闊；正面構(gòu)圖中的右側(cè)位置是“黃鶴樓”主品牌名稱與“天下勝景”副品牌名稱印章圖案的組合，呈豎式排列；背面構(gòu)圖中的右側(cè)位置是“天下勝景”副品牌名稱結(jié)合一段描述“天下江山第一樓”——黃鶴樓的千年悠久歷史的精彩文字，同樣是呈豎式排列；正面構(gòu)圖或背面構(gòu)圖中的下方位置均為常規(guī)的“吸煙有害健康/戒煙可減少對(duì)健康的危害”或“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等中文字樣的吸煙警示語；除了正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖以外，在左右兩個(gè)側(cè)面，上下兩個(gè)側(cè)面中，“黃鶴樓（天下勝景）”均為常規(guī)設(shè)計(jì)。整體來看，“黃鶴樓（天下勝景）”其包裝設(shè)計(jì)所表達(dá)的核心為“黃鶴樓”品牌標(biāo)志的創(chuàng)作原型“天下江山第一樓”——黃鶴樓，“黃鶴樓（天下勝景）”以中國(guó)山水畫的風(fēng)格，展現(xiàn)“天下江山第一樓”——黃鶴樓的卓爾不凡，遠(yuǎn)山隱約，煙水茫茫，登樓覽勝，心曠神怡，氣質(zhì)優(yōu)雅，底蘊(yùn)豐厚。

　　點(diǎn)評(píng)：山水畫中的黃鶴樓，大氣、磅礴，優(yōu)雅、唯美，走進(jìn)“黃鶴樓（天下勝景）”所呈現(xiàn)出的煙標(biāo)世界，仿若置身于人間仙境，閑看云卷云舒，感受那千古名樓黃鶴樓云霧繚繞的奇妙境界。與“黃鶴樓（天下名樓）”一樣，“黃鶴樓（天下勝景）”的品牌取名和包裝創(chuàng)意均出自于“天下江山第一樓”——黃鶴樓，將千古名樓黃鶴樓的神韻和意境融入于產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的卓爾不凡同樣是“黃鶴樓（天下勝景）”能夠打造消費(fèi)者的價(jià)值點(diǎn)訴求，讓“黃鶴樓（天下勝景）”在細(xì)支煙市場(chǎng)零售價(jià)23元/包價(jià)位段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)占位。

　　回顧2013年的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，新產(chǎn)品不斷、新驚喜不斷。鄂產(chǎn)煙中主導(dǎo)品牌的“黃鶴樓”，在2013年新推出的兩款細(xì)支煙規(guī)格之一的“黃鶴樓（天下勝景）”，與“黃鶴樓（天下名樓）”系出一脈，交相輝映，“黃鶴樓（天下勝景）”是繼“黃鶴樓（天下名樓）”之后，“黃鶴樓”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的又一款細(xì)支煙規(guī)格。如今，在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鄂產(chǎn)煙的勢(shì)力版圖主要集中在大眾市場(chǎng)和高檔市場(chǎng)，大眾市場(chǎng)看“黃鶴樓（天下名樓）”，高檔市場(chǎng)看“黃鶴樓（天下勝景）”，從“黃鶴樓（天下名樓）”到“黃鶴樓（天下勝景）”，鄂產(chǎn)煙的勢(shì)力版圖現(xiàn)已經(jīng)從大眾市場(chǎng)延伸至高檔市場(chǎng)。