煙草在線專稿　　引：2013年，“雙喜?紅雙喜”實現銷量規模高達400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”是現階段中國煙草規模最大的品牌，其在規模上繼續保持規模領先型品牌的領先優勢；“雙喜?紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜?紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑起中國煙草規模最大的品牌。在“雙喜?紅雙喜”大家族中，主要分為兩脈“喜文化”內涵的產品系列，其中，一脈是來自上海的“紅雙喜”產品系列，一脈是來自廣東的“雙喜”產品系列；來自上海的“紅雙喜”產品系列，其又對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換；來自廣東的“雙喜”產品系列，其又對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品實施品牌整合置換。不論是來自上海的“紅雙喜”，還是來自廣東的“雙喜”，它們各自對“上海”、“江山”或“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品所實施的品牌整合置換，都是為了集中優勢資源，盤活計劃指標做大各自產品系列，并最終推動南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”在品牌規模的做大。以來自上海的“紅雙喜”產品系列為例，其通過對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換，對其品牌規模的做大形成積極的促進意義。

　　看“紅雙喜”對“上海”、“江山”的品牌整合

　　目前，“紅雙喜”產品系列全部集中在三類煙及以上價類，其所覆蓋的銷售價區主要集中于零售價7元/包-20元/包價區，如零售價為7元/包的“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（江山精品）”、7.5元/包的“紅雙喜（硬）”、8元/包的“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（百順）”、10元/包的“紅雙喜（上海）”、13元/包的“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（晶喜）”、15元/包的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”、16元/包的“紅雙喜（精品）”、20元/包的“紅雙喜（晶派）”等產品規格。

　　其中，以“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等為代表的產品規格屬于焦油量低至8mg/支及以下的“雙低”系列產品，以“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（江山精品）”、“紅雙喜（硬）”、“紅雙喜（百順）”、“紅雙喜（上海）”、“紅雙喜（晶喜）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（精品）”、“紅雙喜（晶派）”等為代表的產品規格屬于焦油量為10mg/支或11mg/支的普通類型的烤煙型產品；在低焦油卷煙市場競爭中，“紅雙喜”占據著先發優勢，其是低焦油卷煙市場最早的探索者和實踐者之一，從焦油量低至8mg/支的“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（津門恒大）”到焦油量低至5mg/支的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”，“紅雙喜”不斷在低焦油卷煙市場競爭中樹立一個又一個的新標桿。

　　在“紅雙喜”產品系列中，“紅雙喜（上海）”、“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”等產品規格是從“上海”、“江山”等品牌系列中的三類煙及以上價類的產品規格過渡到“紅雙喜”品牌系列，并分別以“紅雙喜（上海系列）”、“紅雙喜（江山系列）”這種統一冠上“紅雙喜”品牌名稱的形式出現。

　　——“紅雙喜?上海”

　　“紅雙喜（上海）”，原為“上海（硬）”，屬于“上海”品牌系列；從“上海”品牌系列過渡到“紅雙喜”品牌系列，“紅雙喜（上海）”包裝、價格、口味、廠家沒有變化，只是以“紅雙喜”為主品牌名稱，以“上海”為副品牌名稱的形式（即“紅雙喜?上海”的形式）重新出現在市場上，其產品本身帶有“上海”品牌印記，讓消費者產生對“大上海”國際化大都市的美好聯想，充滿著現代化、時尚化的“大上海”國際化大都市的價值內涵。

　　——“紅雙喜?江山”

　　“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”，原為“江山（精品）”和“江山（珍品）”，屬于“江山”品牌系列；從原來的“江山”品牌系列過渡到現在的“紅雙喜”品牌系列，包裝、價格、口味、廠家沒有變化，“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”只是以“紅雙喜”為主品牌名稱，以“江山”為副品牌名稱的形式（即“紅雙喜?江山”的形式）重新出現在市場上，其產品本身帶有“江山”品牌印記，讓消費者產生對祖國江山一片紅的美好聯想，充滿著江山如此多嬌的價值內涵。

　　以“紅雙喜（上海）”為例，“紅雙喜”對“上海”系列產品的整合置換主要以三類煙及以上價類的產品規格為主，其“紅雙喜（上海）”就是以“上海”品牌系列中價位在10一包的“上海（硬）”為原型。“上海（硬）”，其品質特點為香氣細膩豐富的，吸味醇和舒適。在包裝設計上，“上海（硬）”以金色為主色調，金色底色上主圖案是一幅以“東方明珠塔”為核心的“大上海”標志性建筑群，鎂光燈聚焦“東方明珠塔”，“東方明珠塔”由內向外釋放出無限光芒。

　　“紅雙喜”與“上海”，主導整合與被整合，在實現對“上海（硬）”的整合置換過程中，“上海（硬）”正式更名為“紅雙喜（上海）”，而“紅雙喜（上海）”原來的包裝設計、價格定位、口味特征、生產廠家等都保持著不變。在品牌整合置換過程中，“紅雙喜（上海）”和原“上海（硬）”除了產品名稱發生變化以外，其他主要方面如包裝設計、價格定位、口味特征、生產廠家等基本上保持著不變，即常見的“一個改變，四個不變”的“貼牌式”品牌整合模式。

　　這種“一個改變，四個不變”的“貼牌式”品牌整合模式能夠達成將屬于原來“上海（硬）”的心智資源順利移植到現在的“紅雙喜（上海）”，最大化地降低在品牌整合置換過程中原來“上海（硬）”的目標消費人群的流失率，讓現在的“紅雙喜（上海）”重新接手原來的“上海（硬）”的市場份額。從原來的“上海（硬）”到現在的“紅雙喜（上海）”，“紅雙喜（上海）”在包裝設計上傳承了“上海”品牌系列的設計元素，其主色調仍然以金色為主，金色底色上主圖案仍然是一幅以“東方明珠塔”為核心的“大上海”標志性建筑群，主品牌名稱從“上海”更名為“紅雙喜”，彰顯卻不張揚地表達出“紅雙喜”與“上海”的聯姻，并承載“紅雙喜”品牌“喜文化”內涵的豐富寓意和美好愿景；在品質特點上，“紅雙喜（上海）”同樣與“上海”品牌系列一貫的香氣細膩豐富，吸味醇和舒適的風格特征一脈相承。

　　“紅雙喜”對“江山”系列產品的整合置換同樣主要以三類煙及以上價類的產品規格為主，其“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”就是以“江山”品牌系列中價位在7元一包的“江山（精品）”和15元一包的“江山（珍品）”為原型。在“紅雙喜”產品系列中，以“紅雙喜（上海）”、“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”等為代表的產品規格都是帶有各自的“上海”、“江山”等品牌印記，它們個個都是從“上海”、“江山”等品牌系列中的三類煙及以上價類的產品規格過渡到“紅雙喜”品牌系列，并分別以“紅雙喜（上海系列）”、“紅雙喜（江山系列）”這種統一冠上“紅雙喜”品牌名稱的形式出現。

　　總結：在“雙喜?紅雙喜”大家族中的重要一脈，來自上海的“紅雙喜”，其通過對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換，對其品牌規模的做大形成積極的促進意義；集中優勢資源，盤活計劃指標做大“紅雙喜”產品系列，最終推動的是南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”在品牌規模的做大。2013年，“雙喜?紅雙喜”實現銷量規模高達400萬箱以上，作為現階段中國煙草規模最大的品牌，從品牌整合中成長壯大起來的“雙喜?紅雙喜”，在規模上繼續保持著對“云煙”、“紅塔山”、“白沙”等規模領先型品牌的領先優勢。審視“雙喜?紅雙喜”品牌現狀，其在現有的年實現銷量規模高達400萬箱以上的基礎上，正在不斷積蓄起新的發展勢能，并時刻準備著再次實現新的歷史跨越；南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，在未來將向500萬箱品牌規模乃至更高的發展目標全力沖刺，打造中國煙草規模最大的品牌。