煙草在線專稿　　引：“黃金葉（天葉）”，其價(jià)位在接近1000元一條，所處的價(jià)位段為全國高價(jià)位卷煙市場重要價(jià)位段之一；正式上市于2009年的“黃金葉（天葉）”，其屬于烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，硬盒包裝，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。“黃金葉（小天葉）”，其價(jià)位在800元一條，所處的價(jià)位段為全國高價(jià)位卷煙市場重要價(jià)位段之一；正式上市于2011年的“黃金葉（小天葉）”，其屬于烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，硬盒包裝，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為0.8mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。“黃金葉（天葉）”之外還有“小天葉”，“黃金葉（小天葉）”是“黃金葉（天葉）”的小一號版本，其不論是在品質(zhì)特點(diǎn)上，還是在包裝設(shè)計(jì)上，都與“黃金葉（天葉）”一脈相承，是“黃金葉（天葉）”這塊金字招牌的系列化延伸。

　　“黃金葉”品牌金字招牌：“黃金葉（天葉）”

　　目前，在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場競爭中，“黃金葉（天葉）”年實(shí)現(xiàn)銷量已經(jīng)接近1萬箱，其年實(shí)現(xiàn)銷量成功躋身“前十強(qiáng)”陣營之列，是該價(jià)區(qū)年實(shí)現(xiàn)銷量增長幅度最高的主流規(guī)格之一。在高價(jià)位卷煙市場競爭中，“黃金葉（天葉）”已經(jīng)積累起一定的品牌知名度和影響力，其銷售范圍面向全國市場；自2009年成功上市以來，“黃金葉（天葉）”在重新塑造“黃金葉”高端品牌形象的同時(shí)，對“黃金葉”整個(gè)產(chǎn)品系列的銷售形成了強(qiáng)大的品牌拉力，從上至下拉動(dòng)起“黃金葉”整個(gè)產(chǎn)品系列的銷售。與此同時(shí)，以“黃金葉（天葉）”等為代表的豫產(chǎn)煙，現(xiàn)正在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場競爭中占據(jù)著重要的一席之地，其直面的競爭品牌分別為鄂產(chǎn)煙的“黃鶴樓（硬1916）”和“黃鶴樓（軟1916）”，湘產(chǎn)煙的“白沙（和天下）”，蘇產(chǎn)煙的“南京（九五）”和“蘇煙（金砂2）”、云產(chǎn)煙的“云煙（大重九）”、“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”，浙產(chǎn)煙的“利群（休閑）”等，在強(qiáng)者如云的中國高價(jià)位卷煙市場，后起之秀的“黃金葉”現(xiàn)正在以異軍崛起的黑馬姿態(tài)占據(jù)著重要的一席之地，豫產(chǎn)煙的品牌復(fù)興現(xiàn)正在由“黃金葉”所締造。

　　“黃金葉（天葉）”，其以“天葉”為副品牌命名，“天葉”是對煙株“黃金部位”少數(shù)幾片煙葉的愛稱，之所以能夠稱得上是“天葉”，必定是非常稀有，彌足珍貴。在“黃金葉”系列中，“黃金葉（天葉）”的價(jià)位定位最高，其零售價(jià)接近1000元/條，是“黃金葉”品牌的標(biāo)桿產(chǎn)品，稀有的產(chǎn)量，珍貴的價(jià)值，“黃金葉（天葉）”代表著“黃金葉”品牌乃至豫產(chǎn)煙的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，是重新塑造“黃金葉”高端品牌形象的一塊金字招牌。“黃金葉（天葉）”——“中式醇香第一枝”，其“醇香”品類風(fēng)格特征的塑造，源于濃香，是濃香的升華。“醇香”之于濃香，“醇香”取其香，即香氣體現(xiàn)沉溢渾圓之香；留其形，即煙氣體現(xiàn)柔中帶剛之形；用其態(tài)，即口感體現(xiàn)細(xì)膩流暢之態(tài)；存其味，即余味體現(xiàn)甜爽舒適之味。香氣醇厚優(yōu)雅、柔和細(xì)膩，味道潤甜生津、甘爽舒適，由“黃金葉（天葉）”所引領(lǐng)的“醇香”品類構(gòu)建現(xiàn)已經(jīng)趨于體系化和成熟化，一批批基于“醇香”品類構(gòu)建而形成的“黃金葉”系列產(chǎn)品也已經(jīng)得到不斷豐富和完善。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“黃金葉（天葉）”所選用的每一片煙葉都是精挑細(xì)選出來，按照“黃金標(biāo)準(zhǔn)”全程手工采收、手工遴選，采收部位需要選擇“黃金部位”——“上二棚以上工藝成熟的煙葉”，采收時(shí)機(jī)需要選擇“黃金時(shí)機(jī)”，過早則青澀，過遲則味雜；這樣近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)一株煙只能挑選出少數(shù)幾片煙葉，“天葉”稀少，所以更加顯得彌足珍貴。每一片煙葉都是經(jīng)過手工精挑細(xì)選出來，關(guān)鍵的制絲、加香、加料環(huán)節(jié)都是由國家級技術(shù)中心的工程師手工完成，這些突顯出的是“黃金葉（天葉）”的“手捻精神”，對每一個(gè)細(xì)節(jié)的完成追求，力求盡善盡美。“黃金葉（天葉）”被譽(yù)為是“中國煙草大師級作品”，是由中國煙草院士級專家領(lǐng)銜研制，并通過專用生產(chǎn)線限量定制，“專家專線”最終鑄就出“中式醇香第一枝”的高貴血統(tǒng)。“黃金葉”所打造的以“黃金葉（天葉）”為核心支撐的這塊“天葉”金字招牌，其“天葉”的金字品質(zhì)，既體現(xiàn)在內(nèi)在修養(yǎng)上，又體現(xiàn)在外在氣質(zhì)上，是內(nèi)外兼修的金字品質(zhì)。在包裝設(shè)計(jì)上，“黃金葉（天葉）”整個(gè)包裝設(shè)計(jì)顯得含蓄內(nèi)斂，簡約而不簡單；它的包裝設(shè)計(jì)是從200多款設(shè)計(jì)作品中精選而出，摒棄奢華，不落俗套，堅(jiān)持文質(zhì)相符、人與自然和諧，確立了“環(huán)保、簡約、高尚”的設(shè)計(jì)理念。

　　“黃金標(biāo)準(zhǔn)”、“手捻精神”、“專家專線”，是“黃金葉（天葉）”在塑造“天葉”金字品質(zhì)上的三個(gè)賣點(diǎn)，這三個(gè)賣點(diǎn)同樣在“黃金葉（天葉）”的包裝塑造中得以體現(xiàn)。“黃金葉（天葉）”屬于硬盒20支裝普通規(guī)格，設(shè)計(jì)理念為“環(huán)保、簡約、高尚”，其主色調(diào)以白色為底色，大巧若拙，返璞歸真，白色底色上是金黃色的煙葉，一片片金黃色的煙葉呈現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)之上，與“天葉”的副品牌命名相呼應(yīng)，并借此將“黃金葉（天葉）”所具有的稀缺屬性和珍貴品質(zhì)表達(dá)出來。

　　具體來看，在正面構(gòu)圖中，“黃金葉”品牌名稱和“黃金標(biāo)準(zhǔn)”、“手捻精神”、“專家專線”三個(gè)小圖標(biāo)、“河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品”中文字樣共同居于正中間的位置，其中，“黃金葉”三個(gè)中文字樣為繁體格式，白色金字，金光閃閃，是整個(gè)正面構(gòu)圖中的視覺焦點(diǎn)，“黃金葉”品牌名稱位于正中間的上方位置，呈居中排列；“黃金標(biāo)準(zhǔn)”、“手捻精神”、“專家專線”三個(gè)小圖標(biāo)分別與“黃金葉（天葉）”在塑造“天葉”金字品質(zhì)上的三個(gè)賣點(diǎn)相呼應(yīng)，第一個(gè)小圖標(biāo)為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”突顯出的是“黃金葉（天葉）”對原料選擇的苛刻標(biāo)準(zhǔn)，第二個(gè)小圖標(biāo)為“手捻精神”突顯出的是“黃金葉（天葉）”對細(xì)節(jié)追求的精致標(biāo)準(zhǔn)，第三個(gè)小圖標(biāo)為“專家專線”突顯出的是“黃金葉（天葉）”對制造生產(chǎn)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品”中文字體與“黃金標(biāo)準(zhǔn)”、“手捻精神”、“專家專線”三個(gè)小圖標(biāo)一起位于正中間的下方位置，形成對齊排列。

　　除此之外，上方位置為“天葉”副品牌名稱，下方位置為“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語字樣。在背面構(gòu)圖中，“大金葉”品牌標(biāo)識和“Manufactured　By　China　Tabocco　Henan　Industrial　Co.，Ltd”英文字樣共同居于正中間的位置，其中，“大金葉”呈現(xiàn)出黃金質(zhì)感，寓意用最好的煙葉締造出最好的卷煙，色澤光鮮，金光閃閃的“大金葉”，是整個(gè)背面構(gòu)圖中的視覺焦點(diǎn)，“大金葉”位于正中間的上方位置，呈居中排列；“Manufactured　By　China　Tabocco　Henan　Industrial　Co.，Ltd”英文字樣意思為“黃金葉（天葉）”由河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司制造，與正面構(gòu)圖中的“河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品”中文字體相呼應(yīng)，并位于正中間的下方位置，形成對齊排列；除此之外，上方位置為“天葉”副品牌名稱，下方位置為“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語字樣。

　　除了正背兩個(gè)主面的構(gòu)圖以外，在左右兩個(gè)側(cè)面中，一個(gè)標(biāo)有20支包裝、條形碼、客服電話等字樣或圖案，一個(gè)標(biāo)有20支過濾嘴香煙，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳等煙氣綜合指標(biāo)等字樣；在上下兩個(gè)側(cè)面中，一個(gè)貼上開啟的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，兼具防偽效果，一個(gè)標(biāo)有“黃金葉”注冊商標(biāo)字樣。整體來看，“黃金葉（天葉）”整個(gè)包裝設(shè)計(jì)以“環(huán)保、簡約、高尚”為設(shè)計(jì)理念，摒棄奢華，不落俗套，白色系的設(shè)計(jì)風(fēng)格、一片片的金黃色煙葉襯托、黃金質(zhì)感的“大金葉”……處處都在彰顯出“黃金葉”所打造的“天葉”這塊金字招牌所具有的稀缺屬性和珍貴品質(zhì)。

　　“黃金葉（天葉）”之外還有“小天葉”

　　“黃金葉（天葉）”之外還有“小天葉”，在河南中煙于2009年成功推出“黃金葉（天葉）”并重新塑造出“黃金葉”高端品牌形象之后，河南中煙又于2011年順勢推出“黃金葉（小天葉）”。相對于“黃金葉（天葉）”的價(jià)位在接近1000元一條，“黃金葉（小天葉）”的價(jià)位向下延伸至800元一條，其相當(dāng)于“黃金葉（天葉）”的小一號版本；不論是在品質(zhì)特點(diǎn)上，還是在包裝設(shè)計(jì)上，“黃金葉（小天葉）”都與“黃金葉（天葉）”一脈相承，是“黃金葉（天葉）”這塊金字招牌的系列化延伸。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“黃金葉（小天葉）”與“黃金葉（天葉）”與一脈相承，大師領(lǐng)銜作品，傳承“天葉”一脈。“黃金葉（小天葉）”所選用的“上六片”煙葉，飽受陽光雨露，香氣天然和諧；獨(dú)創(chuàng)親水保潤技術(shù)，減少水分損失，口感溫潤流暢；秉承“手捻精神”，百中取一，所以彌足珍貴。“黃金葉（小天葉）”運(yùn)用“三凈、三烤、三潤”的特色工藝，“三凈”，即三重凈化：一凈凈煙葉，提醇香，二凈凈煙絲，提本香，三凈凈煙氣，降危害；“三烤”，即三烤工藝：一烤透本香，定金黃，二烤出凈香，固本香，三烤成醇香，保溫潤；“三潤”，即三道潤喉：一潤覆膜鎖水，不干燥，二潤低溫保濕，成溫潤，三潤滋養(yǎng)持水，不口干。在包裝設(shè)計(jì)上，“黃金葉（小天葉）”與“黃金葉（天葉）”一脈相承，大師領(lǐng)銜作品，同屬“天葉”風(fēng)格。