煙草在線專稿　　引：“嬌子（X）”，X“嬌子”細支煙系列中的首款細支煙規(guī)格，正式上市于2005年。自2005年“嬌子（X）”正式上市以來，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在2012年和2013年這兩年時間里，X“嬌子”細支煙系列呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢，其一款接一款的細支煙規(guī)格層出不窮，個個創(chuàng)意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。目前，X“嬌子”細支煙系列已經(jīng)從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭。2014年初，X“嬌子”細支煙系列又出新規(guī)格，即“嬌子（X龍韻）”，價位在26元一包；“嬌子（X龍韻）”是“嬌子”2014年以來新上市的細支煙規(guī)格，其最引人關(guān)注的是在包裝設(shè)計上的整個構(gòu)圖方式與“嬌子（X生肖）”非常相似，一看包裝就讓人不得不將“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（生肖）”積極聯(lián)系在一起。在此，本文重點以2014年初“嬌子”新上市的“嬌子（X龍韻）”為觀察對象，特別是了解“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計上的共同點與不同點，黃色系的“嬌子（X龍韻）”首先在色彩識別上區(qū)隔于白色系“嬌子（X生肖）”，但其在包裝設(shè)計上的整個構(gòu)圖方式又對“嬌子（X生肖）”的傳承和發(fā)揚，與“嬌子（X生肖）”的整個風(fēng)格調(diào)性基本一致。

　　“嬌子（X龍韻）”：X“嬌子”細支煙系列又添成員

　　“嬌子（X龍韻）”，“嬌子”2014年初新上市的細支煙規(guī)格，其零售價為26元/包，類型為中式烤煙型，規(guī)格為97mm的硬包細支規(guī)格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.7mg/支、6mg/支，為“雙低”細支煙規(guī)格。

　　在X“嬌子”細支煙系列中，主要以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細支煙規(guī)格為主，再加上這款2014年初新上市的零售價為26元/包的“嬌子（X龍韻）”，X“嬌子”細支煙系列現(xiàn)已經(jīng)在零售價10元/包-30元/包價區(qū)中的多個重要價位段形成布局。

　　特別是在一類煙價類中的主流價位段，即零售價20多元/包價位段，X“嬌子”細支煙系列現(xiàn)一共布局了以“嬌子（X生肖）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X龍韻）”為代表的三款細支煙規(guī)格。其中，三者一起占位于一類煙價類中的主流價位段，“嬌子（X龍韻）”在X“嬌子”細支煙系列中定位于中堅價位，是X“嬌子”細支煙系列中的中堅產(chǎn)品，其與“嬌子（X生肖）”、“嬌子（X玫瑰）”一起代表著X“嬌子”細支煙系列重點拓展在一類煙價類中主流價位段的市場空間。

　　與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規(guī)格一樣的是，“嬌子（X龍韻）”在產(chǎn)品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X龍韻）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規(guī)格一脈相承；不一樣的是，“嬌子（X龍韻）”在包裝設(shè)計上所傳達出的“龍圖騰”傳統(tǒng)文化又與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規(guī)格形成差異化區(qū)隔。特別值得一提的是，在X“嬌子”細支煙系列中，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”又是兩款在包裝設(shè)計上整個風(fēng)格調(diào)性基本一致的細支煙規(guī)格。97mm的細支長度，17mm的煙支周長，既纖細，又修長，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”在煙支上給消費者的最直觀印象同樣為細長身影，與細支煙所具有的一般特性相符合。

　　一黃一白：“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”

　　一黃一白，即指黃色系的“嬌子（X龍韻）”和白色系的“嬌子（X生肖）”，在主色調(diào)的運用上，以明黃色為主色調(diào)的“嬌子（X龍韻）”首先在色彩識別上區(qū)隔于以純白色為主色調(diào)的“嬌子（X生肖）”。

　　在包裝設(shè)計上，“嬌子（X龍韻）”的創(chuàng)作源泉出自于“龍圖騰”傳統(tǒng)文化，以“龍圖騰”元素來表達出“龍文化”的千年歷史沉淀，是一種古韻新風(fēng)的表達方式。具體來看，在正面構(gòu)圖中，主圖案是“龍圖騰”，“龍圖騰”的元素通過剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式生動地表達出來，并與明黃色的主色調(diào)形成呼應(yīng)；主圖案“蛇圖騰”居于正中間右側(cè)位置，正中間左側(cè)位置是“龍韻”二字，以印章的表現(xiàn)形式居于左側(cè)位置的下方，一邊是“龍韻”的文字，一邊是“龍圖騰”的圖案，左右兩邊形成呼應(yīng)；上端位置是“熊貓”標識、“嬌子”主品牌名稱、“X”副品牌名稱一行排開，“過濾嘴香煙”字樣居于“嬌子”主品牌名稱之下，與“嬌子”主品牌名稱組合在一起，“熊貓”標識兼具防偽效果，“X”副品牌名稱意思是指“嬌子（X龍韻）”屬于X“嬌子”細支煙系列；下端位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”的吸煙警示語字樣。

　　在背面構(gòu)圖中，除了上端位置中的“嬌子”主品牌名稱更改為“PRIDE”主品牌名稱和“過濾嘴香煙”字樣更改為“FILTER　CIGARETTES”字樣以外，在其他地方上的構(gòu)圖設(shè)計與正面構(gòu)圖基本一致，“PRIDE”是“嬌子”主品牌名稱的英文翻譯、“FILTER　CIGARETTES”是“過濾嘴香煙”的英文翻譯，下端位置的吸煙警示語字樣從“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”切換為“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖就好比是同一個模子出來的。除了正背兩面以外，左右兩側(cè)文字和圖案分別為企業(yè)名稱、煙氣指標、產(chǎn)品類型、服務(wù)電話、官方網(wǎng)址、條形型等常規(guī)內(nèi)容，上下兩側(cè)文字和圖案分別為明黃色底色紅色字體的“嬌子”主品牌名稱和“X”副品牌名稱組合在一起、“PRIDE”主品牌名稱和“X”副品牌名稱組合在一起字樣等。

　　與“嬌子（X生肖）”進行比較，“嬌子（X龍韻）”在包裝設(shè)計上的整個構(gòu)圖方式是對“嬌子（X生肖）”的傳承和發(fā)揚，與“嬌子（X生肖）”的整個風(fēng)格調(diào)性基本一致。具體來看，在正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖中，“嬌子（X生肖）”的主圖案為“蛇屬相”，居于正中間右側(cè)位置，與正中間左側(cè)位置的是“生肖”印章形成呼應(yīng)；“嬌子（X龍韻）”的主圖案為“龍圖騰”，居于正中間右側(cè)位置，與正中間左側(cè)位置的“龍韻”印章形成呼應(yīng)；從“嬌子（X生肖）”到“嬌子（X龍韻）”，除了“嬌子（X生肖）”的主圖案“蛇屬相”和“生肖”印章替換為“嬌子（X龍韻）”的主圖案“龍圖騰”和“龍韻”印章以外，在其他細節(jié)的處理上，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”基本相似，同一種構(gòu)圖方式，不同的色彩識別，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計上既有共同的風(fēng)格調(diào)性，又有不同的色彩區(qū)隔。

　　總的來看，在全國細支煙市場競爭中，“嬌子”所扮演的角色是領(lǐng)跑者，是細支煙市場銷量規(guī)模最大的代表品牌，其在細支煙規(guī)格開發(fā)上的一舉一動都頗為引人關(guān)注；2014年初，“嬌子”新上市的細支煙規(guī)格——“嬌子（X龍韻）”，其最引人關(guān)注的是在包裝設(shè)計上的整個構(gòu)圖方式與“嬌子（X生肖）”非常相似，一看包裝就讓人不得不將“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（生肖）”積極聯(lián)系在一起。一黃一白，一個是黃色系的“嬌子（X龍韻）”，一個是白色系的“嬌子（X生肖）”，在主色調(diào)的運用上，以明黃色為主色調(diào)的“嬌子（X龍韻）”首先在色彩識別上區(qū)隔于以純白色為主色調(diào)的“嬌子（X生肖）”，但其在包裝設(shè)計上的整個構(gòu)圖方式又對“嬌子（X生肖）”的傳承和發(fā)揚，與“嬌子（X生肖）”的整個風(fēng)格調(diào)性基本一致。