煙草在線專稿　　引：自2012年“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜”又分別在2013年推出“紅雙喜（荷派）”，在2014年推出“紅雙喜（鉑派）”等，一款接一款的“紅雙喜（派系列）”成員們，個(gè)個(gè)突出年輕化特質(zhì)、時(shí)尚化品味、個(gè)性化風(fēng)格。截至目前，“紅雙喜（派系列）”已經(jīng)從最初的以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為代表的雙規(guī)格成員逐漸發(fā)展到現(xiàn)在以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”等為代表的多規(guī)格成員，其中，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”在二類煙價(jià)類中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段形成重要占位；“紅雙喜（鉑派）”即將在一類煙價(jià)類中的零售價(jià)26元/包價(jià)位段形成重要占位。在此，本文主要以“紅雙喜（派系列）”中的“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”為觀察對象，它們作為“紅雙喜（派系列）”的第一代產(chǎn)品規(guī)格，以年輕化特質(zhì)、時(shí)尚化品味、個(gè)性化風(fēng)格開創(chuàng)了“紅雙喜（派系列）”，并由此書寫了“紅雙喜”這個(gè)百年老字號品牌在新時(shí)期品牌發(fā)展的新篇章。

　　“星派”或“尚派”：英式或中式烤煙型口味

　　在“紅雙喜（派系列）”中，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”屬于第一代的“紅雙喜（派系列）”成員，它們于2012年正式上市，各自身上突出年輕化特質(zhì)、時(shí)尚化品味、個(gè)性化風(fēng)格，為“紅雙喜（派系列）”的品牌風(fēng)格定性；此外，“紅雙喜（荷派）”屬于第二代成員，“紅雙喜（鉑派）”屬于第三代成員，各自于2013年和2014年正式上市，并同樣具備著“紅雙喜（派系列）”所特有的風(fēng)格，與其一貫品牌風(fēng)格相傳承。

　　在口味塑造上，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”以主流口味為主，在主流市場實(shí)現(xiàn)重要占位，各自區(qū)隔于“紅雙喜（荷派）”與“紅雙喜（鉑派）”。“紅雙喜（荷派）”以薄荷型口味為主打，“紅雙喜（鉑派）”以“一顆爆珠、兩種口味”為主打，通過“爆珠”技術(shù)的運(yùn)用將純正的烤煙型口味和清涼的薄荷型口味融為一體，既滿足消費(fèi)者對純正的烤煙型口味的需求，又滿足消費(fèi)者對清涼的薄荷型品味的需求，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的不同口味喜好選擇適合自己的口味風(fēng)格。

　　“紅雙喜（星派）”所主打的英式烤煙型口味，融東西方口味風(fēng)格之精華，馥郁的、多層次的香氣為消費(fèi)者帶來前所未有的滿足感；“紅雙喜（尚派）”所主打的中式烤煙型口味，返璞歸真，將純正的煙草本香與低焦特征完美融合；“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”各自所主打的英式烤煙型口味或中式烤煙型口味是中西方口味風(fēng)格的融合，共同肩負(fù)起調(diào)和中西方口味風(fēng)格的大任。

　　除此之外，在包裝設(shè)計(jì)上，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”所演繹的主題為“人生四喜”，將“人生四喜”所反映出的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵結(jié)合于包裝設(shè)計(jì)之中，并與“紅雙喜”所倡導(dǎo)的“喜文化”內(nèi)涵一脈相承，在突出自我個(gè)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對“喜文化”內(nèi)涵的創(chuàng)新演繹。自2012年“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜（派系列）”在包裝設(shè)計(jì)所演繹的都是“人生四喜”——“久旱逢甘露”、“他鄉(xiāng)遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時(shí)”，囊括了人生中的機(jī)遇喜運(yùn)，貴人旺運(yùn)，愛情桃運(yùn)，事業(yè)紅運(yùn)。在色系選擇上，第一代的“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”以優(yōu)雅迷人的藍(lán)色與熱情陽光的橙色主色調(diào)，與第二代清新自然綠色為主色調(diào)的“紅雙喜（荷派）”與第三代極具金屬質(zhì)感的藍(lán)色為主色調(diào)的“紅雙喜（鉑派）”形成區(qū)隔。

　　“5mg”的“星派”或“尚派”

　　在“紅雙喜（派系列）”中，除了“紅雙喜（鉑派）”的零售價(jià)為26元/包以外，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等各自零售價(jià)均為15元/包，整個(gè)“紅雙喜（派系列）”的價(jià)位覆蓋了零售價(jià)15元/包-30元/包價(jià)區(qū)，并主要在二類煙價(jià)類中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段和一類煙價(jià)類中的零售價(jià)26元/包價(jià)位段形成重要占位。從“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”到“紅雙喜（鉑派）”等，這些“紅雙喜（派系列）”的成員們都是屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。

　　以“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”為例，在“紅雙喜”品牌系列中，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”為首批焦油量低至5mg/支的具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品，2012年正式上市實(shí)現(xiàn)了“紅雙喜”在全國焦油量5mg/支的烤煙型低焦油卷煙市場競爭中的新突破。

　　“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”各自屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至5mg/支，煙氣煙堿量低至0.5mg/支，煙氣一氧化碳量低至8mg/支，均屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品；自2012年正式以上市以來，現(xiàn)已經(jīng)在全國焦油量5mg/支的烤煙型低焦油卷煙市場競爭中占據(jù)著重要一席之地。截至目前，“紅雙喜”品牌系列中除了“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”各自焦油量均低至5mg/支以外，“紅雙喜（荷派）”的焦油量低至5mg/支，“紅雙喜（鉑派）”的焦油量低至3mg/支，“紅雙喜”在減害降焦領(lǐng)域里的突破已經(jīng)從5mg/支降低至3mg/支，并捍衛(wèi)著“紅雙喜”在減害降焦領(lǐng)域里所確立起的品牌優(yōu)勢。

　　“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”，現(xiàn)正在二類煙價(jià)類中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段形成重要占位；一個(gè)以英式烤煙型口味為主打，一個(gè)以中式烤煙型口味為主打，它們的上市實(shí)現(xiàn)了“紅雙喜”在全國焦油量5mg/支的烤煙型低焦油卷煙市場競爭中的新突破。作為“紅雙喜（派系列）”的第一代產(chǎn)品規(guī)格，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”以年輕化特質(zhì)、時(shí)尚化品味、個(gè)性化風(fēng)格開創(chuàng)了“紅雙喜（派系列）”，并由此書寫了“紅雙喜”這個(gè)百年老字號品牌在新時(shí)期品牌發(fā)展的新篇章。

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