煙草在線專稿　　國家煙草專賣局局長姜成康在2012年全國煙草工作會議上指出，要牢固樹立創新意識。全面推進“卷煙上水平”各項工作落實、確保行業持續健康發展，關鍵在于創新。要始終保持滿腔熱情、富有激情的精神狀態，努力解決精神懈怠危險；要充滿智慧、奮力創新，努力解決能力不足危險。所以煙草企業要解放思想，更新觀念，有勇有謀，有膽有識，致力于創新，在品牌發展、原料保障、技術創新、市場營銷、基礎管理和企業文化建設等方面實現新的突破和新的進展，譜寫“卷煙上水平”新的篇章，抓住歷史機遇，促進科學發展。當務之急是要創新思維，突破慣性，讓思路決定出路，把品牌做大做強，實現煙草企業又好又快和諧發展。　

　　傳說公元前233年冬天，馬其頓亞歷山大大帝進兵亞細亞。當他到達亞細亞的弗尼吉亞城時，聽說城里有個著名的預言：幾百年前，弗尼吉亞的戈迪亞斯王在其牛車上系了一個復雜的繩結，并宣告誰能解開它，誰就會成為亞細亞王。自此以后，每年都有很多人來看戈迪亞斯打的結子。各國的武士和王子都來試解這個結，可總是連繩頭都找不到，他們甚至不知從何處著手。亞歷山大對這個預言非常感興趣，命人帶他去看這個神秘之結。幸好，這個結尚完好地保存在朱庇特神廟里。亞歷山大仔細觀察著這個結，許久許久，始終連繩頭都找不到。這時，他突然想到：“為什么不用自己的行動規則來打開這個繩結？！”于是，他拔出劍來，一劍把繩結劈成兩半，這個保留了數百載的難解之結，就這樣輕易地被解開了。可見，亞歷山大沒有陷入習慣認知的陷阱里，而是掙脫了慣性思維的束縛，創新了思維，建立了自己的行動規則，因而他高明、果敢，最終成為一名征服者。這件事說明，要想成功，必須有創新的思維，敢于突破常規運行，實現跨越式發展。如今生活在信息時代，面對“卷煙上水平”戰略任務提出的機遇與挑戰，煙草企業必須創新思維，獨辟蹊徑，像亞歷山大那樣不按常規出牌，把煙草品牌做大做強。　

　　煙草企業不能讓思維定式困住手腳，而要從實際出發，因地制宜，靈活應變，開創新局。天津“狗不理”包子久負盛名，在北方幾乎是家喻戶曉。但是，當它的分店開到深圳時，卻受到了冷遇。商家盡管不斷加大宣傳力度，多方開展促銷活動，但始終只能熱鬧一陣，難以吸引眾人持續鐘情與它。經營者面對尷尬的局面，做了一次深入的市場調查，發現不是包子質量不好，也不是口味不好，而是深圳人對“狗不理”的名稱太敏感了，心理上接受不了。經營者思之再三，忍痛摘下“狗不理”的牌子，換上“喜相逢”的匾額。此后，店里一改往日的冷清，門庭若市，效益也節節攀高，勢不可擋。可見，人不能墨守成規，而要突破思維定式的束縛，因人而異，因條件制宜，尊重自己的行動規則和做事的風格，才能避免掉進“習慣”的陷阱里，抓住機會，走向成功。　

　　煙草企業要向“中華”品牌學習創新思維和創新活動。60年來，“中華”品牌注重文化引領和品質管理，實現了“做中國人自己最好的卷煙”的夢想和榮耀。上海煙草與時俱進地提出了“愛我中華”的品牌內涵，強化了“中華”品牌的厚重感、時代感和鮮活感，賦予了消費者以榮譽感、自豪感和滿足感。“中華”的突破，關鍵是品牌效應，“中華”品牌的發展，始終緊扣時代脈搏，引領消費潮流，品牌的有形價值和無形價值不斷提升，在消費者心中的價值感、美譽度持續強化，“國煙”的品牌形象得到廣泛認同。同時，上海煙草始終把品牌維護視為“中華”保持旺盛活力的生命線，構建了以精準營銷為核心的品牌維護體系，給予了“中華”品牌全方位的精心呵護。值得一提的是，上海煙草創新思維，順勢而為，審時度勢，2012年隆重推出了超高檔產品“大中華”，進一步完善了產品線，完美了“中華”品牌系列，繼續引領高端品牌的發展，為推進“卷煙上水平”發揮著極其重要的作用。這一點，值得其他煙草企業學習、深思和借鑒。　

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