煙草在線轉自《新煙草》　　所謂低焦油卷煙，它的焦油量標準是隨著時間的推移而不斷下移的，在2005年發布實施的現行有效的《卷煙》國家標準（俗稱2005版國標）中，將焦油量低于等于10毫克/支的卷煙稱為低焦油卷煙。本文中所稱低焦油卷煙特指盒標焦油量8毫克/支及以下的卷煙。

　　近30年降焦有實質性進展

　　自國家煙草專賣局、中國煙草總公司成立以來的近30年內，中國煙草的減害降焦工作持續推進，我國卷煙平均焦油量從1983年的27.3毫克/支下降到2010年的11.9毫克/支，27年間共降低15.4毫克/支，下降了56%。

　　特別是近十年來，國家局出臺了一系列的焦油限量規定，持續加強對低焦油卷煙的引導，10年間卷煙平均焦油量下降4.2毫克/支。尤其是在2003年，國家局提出“高香氣、低焦油、低危害”的中式卷煙發展要求，到2011年1月5日，國家局相關部門在下發的《關于公布行業2010年度重點品牌名單的通知》中首次將低焦油卷煙品牌單獨公布，其中年產量5萬箱以上的品牌有5個，分別是“長白山”、“中南?！?、“紅雙喜（上海）”、“七匹狼”和“嬌子”。

　　低焦卷煙市場表現

　　銷量持續增長，市場份額依然有限。2010年，全國低焦油卷煙銷量為88.6萬箱，同比增幅54.9%，增速為近四年來最高，銷售收入實現194.8億元，同比增長61.8%。2011年一季度，全國低焦油卷煙銷量已與2010年全年銷量相當，銷售收入達232.1億元，超過2010年全年水平。但在2010年，全國低焦油卷煙的銷量僅占全國同期卷煙總銷量的1.89%，銷售收入占全國卷煙總銷售收入的2.30%，總體份額仍然處于較低水平，全國低焦卷煙的規模依然有限。

　　品牌及規格數量逐年遞增。2007年至今，低焦油卷煙規格數量在逐年增加，到2011年一季度，在產國產低焦油卷煙共29個品牌，110個規格，占國產卷煙品牌總數的24.6%、規格總數的11.8%。在這110個規格中，湖北中煙以34個規格高居榜首。重點品牌中，23個品牌擁有在產104個低焦油規格，其中“黃鶴樓”以23個位列第一，“長白山”、“紅金龍”、“中南?！本?0個以上。

　　重點品牌強勢出擊。2010年，低焦油卷煙銷量前三位品牌的市場占有率為65.03%?！伴L白山”以21.69萬箱的銷量居第一位?！爸心虾！币?1.64萬箱的銷量居第二位，“紅雙喜”銷量接近15萬箱，是烤煙型卷煙中僅次于“長白山”的品牌。國產卷煙中超過萬箱的還有“七匹狼”、“嬌子”、“泰山”、“都寶”和“金橋”。

　　在2011年一季度，“黃鶴樓”、“紅金龍”、“蘭州”三個品牌強勢出擊， “長白山”、“黃鶴樓”、“紅金龍”位居前三位，共擁有61.64%的市場份額，“中南海”、“紅雙喜”、“七匹狼”、“泰山”、“嬌子”等5個品牌仍然排在前十名行列之內，“蘭州”和“芙蓉王”躋身低焦油卷煙的“萬箱俱樂部”。其中，“長白山（軟紅）”占據低焦油規格銷量的首位，是唯一一個單季度銷量突破10萬箱的低焦油規格。

　　低焦油卷煙發展趨勢分析

　　調查顯示，廣大消費者對于低焦低害卷煙這一概念已有初步認識，對于那些煙癮一時難以戒除的老消費者和初涉煙草的新消費者來說，安全性較高的低焦油卷煙是個不錯的選擇；隨著我國經濟的快速發展、城市化進程的持續以及高等教育的普及，低焦油卷煙潛在的市場規模會進一步擴大。

　　從現實的情況來看，高收入、支付能力強的消費者對于低焦油卷煙的消費需求比較旺盛，市場存在著結構提升的良好基礎。未來一段時間里，低焦油卷煙的增長主要集中在一、二、三類卷煙。

　　隨著煙草行業減害降焦工作力度的進一步加大，《煙草行業“卷煙上水平”總體規劃》明確要求，到2015年，全國卷煙盒標焦油量降至10毫克/支以下，盒標焦油量8毫克/支以下的卷煙產量超過800萬箱，盒標焦油量5毫克/支以下的卷煙產量超過200萬箱。今年的全國煙草工作會議也明確提出，把“焦油量8毫克/支及以下卷煙產銷量超過160萬箱”（即同比翻一番）作為全年行業生產經營主要指標之一。

　　因此，無論從國際國內控煙形勢、我國對于卷煙減害降焦政策的推行力度，還是從順應國際卷煙市場形勢的發展來看，在未來一段時間內，“低焦化”仍是我國卷煙發展的主要趨勢，低焦低害卷煙產品在總量上將會進入一段高增長期。

　　鏈接

　　部分低焦油卷煙產品發展情況

　　“中南海（8毫克）”：1994年上市，焦油量8毫克/支，采用了中草藥添加技術與低焦油生產技術，在降低焦油量的同時，仍具有諧調、豐滿的煙香，保持了混合型卷煙特有的內在質量特點，香氣和諧、久遠，余味舒適干凈。

　　“紅雙喜（8毫克）”：1999年上市，焦油量8毫克/支，是“紅雙喜”品牌的主導產品規格。采用優質原料，在大幅度降焦同時，吸味口感依然保持得十分出色，香氣更細膩，吸味更醇厚，目前在中國14個省份銷售，市場反映良好。2010年銷量14.45萬箱。

　　“長白山（軟紅）”：焦油量8毫克/支，采用上乘原料、特色工藝，凸顯高檔烤煙醇厚、細膩、優雅的特征，使用溝槽濾嘴棒充分吸附有害成分，吸食更安全。2010年銷量20萬箱。

　　“都寶（純和）”：2002年上市，焦油量8毫克/支，混合型卷煙，香氣醇和、較豐滿，煙香諧調，基本無雜氣，基本無刺激性，余味舒適。2010年銷量0.48萬箱。

　　“長白山（東方神韻）”：2006年投產，焦油量5毫克/支，精選優質原料，集成生物技術、微分子技術、綜合降焦技術，首創中式卷煙高香氣、低焦油、低煙堿、低一氧化碳的質量特征，2007年上市以來至今，在國家局卷煙質量抽檢中綜合得分多次榮獲第一。2010年銷量1.29萬箱。

　　“七匹狼（藍）”：2007年11月投產，焦油量8毫克/支，運用國際先進的“雙重提香降焦”工藝，在危害成分降低的同時，保持煙草純和原香，曾一度被甄選為低焦油烤煙型國家標桿性產品，煙氣飽滿細膩，余味舒適悠長。2009年銷售4.13萬箱，2010年銷售7萬箱。

　　“都寶（純正9號）”：2009年上市，焦油量8毫克/支，傳統的美式混合型香氣風格特征，香氣濃郁、豐滿；較強的滿足感、有一定的勁頭和濃度，煙氣厚實而不粗糙、張揚而不擴散；口腔充盈感較好，微有舒服的苦味。2010年銷量2.52萬箱。

　　“長白山（高山流水）”：2010年投產，焦油量1毫克/支，全球首創烤煙型超低危害、超低焦油卷煙產品，依據《醫宗金鑒》等醫學典籍中所釋的“行氣通竅”熏蒸理論，甄選具有清咽利肺功效的植物藥草，綜合運用微波、凍干粉等技術，保證了植物藥草的活性成分，是中國傳統中藥理論和卷煙減害降焦技術的有機結合。2010年銷量164.51箱。

　　“云煙（5毫克印象）”：2011年上市，焦油量5毫克/支，采用分組加工、多級加料、橡木儲絲等加工工藝，凸顯原料模塊特色和品質，利用致香成分重組技術，最大限度地保留卷煙主體香氣風格特征，采取獨創的植物顆粒技術，給消費者“低焦油、低危害、高香氣”的體驗。

　　“白沙（8毫克精品）”：2011年4月上市，焦油量8毫克/支，精選湖南中煙煙葉基地開發的特色煙葉，使用公司自主開發的多種科研技術，口感甜潤，香氣優雅，將帶給消費者全新的低焦感受。