煙草在線專稿　　為更好地推動行業持續健康發展，近年來，行業上下在黨中央國務院的堅強領導下，嚴格按照國家局黨組的部署要求，主動順應形勢，積極作為，在確保“卷煙上水平”各項工作穩步推進的同時，在非煙產業方面進行了許多有益的探索，取得了良好的工作成效。特別是國家局新一屆黨組成立以來，行業各級各部門按照思考謀劃實踐“三大課題”的部署要求，認真總結非煙工作經驗，深入查擺存在不足，著力做好完善、深化和提升文章，為更好地推動行業行穩致遠奠定了重要基礎。筆者根據掌握的有限資料，試就當前和今后一個時期行業非煙產業發展的趨向特點、面臨的形勢問題以及促進非煙產業持續健康發展的對策建議等三個方面，談一下自己的粗淺認識。

　　一、當前行業非煙產業發展的趨向和特點。

　　1.從整體的發展情況看：總體架構初具，產業運行的質量和效益需要進一步提高。

　　隨著行業非煙產業發展的取得顯著成效，有些省級公司已經越來越多的試水非煙，在借鑒經驗、試點先行的基礎上，緊密結合本單位實際和自身特點，進行了許多有益的探索。其中，有些已經初具規模，有的品牌已經在當地逐步叫響，還有的已經在市場經濟和深化改革的大潮中，拼出了一方天地，占有了一席之地。綜觀全局，效果還是比較明顯的。需要指出的是，經濟運行的質量和效益亟需進一步提升，投入和產出比極不對稱，將是非煙產業在今后較長一段時期內長期存在的矛盾和問題。

　　2.從當前的發展路徑看：發展規模趨緩，產業布局優化需要進一步提升。

　　去年以來，受宏觀經濟形勢的影響，非煙產業在前期取得良好發展態勢的基礎上，今年以來出現了總體放緩的趨勢。一方面，一些初具規模和市場的產品，銷售前景堪憂；另一方面，一些新推出的產品，和前期相比，占領市場的難度進一步加大。因此，產業總體布局和產品優化工作，成為當前非煙產業發展的一項重要課題。行業上下必須要進一步總結經驗，把有限的精力和資源進一步集中到優勢產品上了，打好產業布局優化這場硬仗。如此，非煙產業在今后的發展道路上才能走的更穩、行的更健。

　　3.從發展的主要方式看：依附主業優勢，產業發展的基礎和后勁得到進一步保障。

　　經過了三十多年的改革發展，特別是進入新世紀以來十幾年的高速發展，行業主業已經積累了雄厚的基礎，沉淀了大量資金。如何進一步盤活資產，更好地確保國有資產保值增值，是一項極具現實意義的重要工作。因此，必須要進一步明晰政策，強化引導，使行業各級各部門在探索非煙產業發展的進程中，更加規范更加有力的從主頁借力，從而更好地為非煙發展打基礎、增后勁。這是非煙產業持續健康發展的重要前提和首要保障。

　　4.從發展的設施保障看：基礎設施建設穩步推進，科技支撐作用日益加大。

　　如前所述，在探索非煙產業發展的進程中，行業各級各部門嚴格遵照政策抓落實，從一開始就高起點、高標準、高要求，有些單位和部門雖然起步比較晚，但是起點比較高，特別是在一些如基礎設施在內的固定資產投資方面，搶抓機遇，立說立行，取得了實實在在的良好成效。這些，都為非煙產業和行業持續健康發展奠定了扎實的基礎。尤其是隨著科技支撐力度的不斷加大，加之信息化建設的持續投入，其效果正在進一步顯現。雖然有的工作短期內很難見到成效，但是行業各級各部門立足當前，著眼長遠，做了大量打基礎、利長遠的一系列工作，為進一步增強非煙產業的市場競爭力奠定了重要保障。

　　5.從發展的前景展望看：市場網絡優勢顯現，正在引領新一輪銷售格局變革。

　　回顧行業成立三十多年以來的改革發展歷程，我們最大的優勢之一就是形成了龐大的零售終端網絡，占據了巨大的市場資源。從當前和今后一個時期的發展趨勢看，無論是在硬件，還是在服務等軟件的建設和實力上，都是其他任何行業所無法比擬的。如何進一步運用好這一優勢，是非煙產業發展的重要能源基礎和市場保障。特別是隨著大數據時代的到來，更加注重在網絡建設上下真功、動真格、求實效，是行業非煙產業更好更快發展的重要基石頭，甚至從某種意義上說，也是行業更好地思考謀劃實踐“三大課題”、進一步確保行穩致遠的堅強保障。

　　二、當前行業非煙產業發展面臨的形勢和問題。

　　1.市場競爭日益激烈，這是當前非煙產業改革發展所面臨的的首要困難。

　　由于行業主業總體發展態勢放緩，加之一些不可控因素的增加，行業改革發展的形勢日益嚴峻和復雜，已經有越來越多的單位和部門“試水”非煙，有的甚至出現了“一窩蜂”扎堆搞非煙的現象。面對日益激烈的市場競爭，必須要進一步明確導向，節約資源，從而更好地把精力和資源集中起來。如此，才更好地確保少走彎路、更好地確保非煙探索的針對性和實效性。

　　2.發展方式亟需提升，這是當前非煙產業改革發展所要解答的首要課題。

　　從當前非煙產業的發展方式看，行業各單位各部門在一定程度上存在單一性和重復性的特點。有的你搞這個產品，我也訂制那個款型，由此導致了雖然投入不小，但市場表現不佳的現象。筆者認為，這是發展總體框架和基本思路不夠明確所致，因此，在發展的方式上，一定時期內可以百花齊放百家爭鳴，但一旦初具規模或者積累了一些經驗后，就應該變分散為集中，從而以更具生命力和更具潛力的發展方式，確保非煙產業取得新形勢新目標下的新發展新進步。

　　3.信息化建設需要進一步加強，這是非煙產業取得成功和行穩致遠的首要前提。

　　隨著社會改革步伐的不斷深化，如今的市場競爭，已經不再是單槍匹馬的通過拼體力之爭，而是充分運用現代科技手段和信息化建設的力量，來開展的拼實力、拼科技、拼信息化的競爭。因此，在這樣的大背景下，非煙產業探索如何從一開始就高度重視信息化建設，并一以貫之地抓好貫徹執行，是極為重要的關鍵因素。愚以為，這既是迎接大數據時代挑戰的現實需要，也是非煙產業取得成功和整個行業行穩致遠的首要前提。

　　4.配套措施有待進一步完善，這是確保非煙產業正確方向的首要指針。

　　要更好地確保非煙產業的專業化、現代化發展方向，必須要加大投入，細化措施，確保各項保障和配套措施更具實效。當前，有的單位和部門雖然進行了許多有益的探索，但在具體推進過程中，一部分干部職工的熱情不夠高漲，積極性主動性不強。究其原因，一些細節上的配套措施必須要盡快完善起來。如此，才能以更加明確地明確政策導向和更加細致的配套措施，穩步推進非煙產業各項工作取得新進展。

　　5.工作效率需要進一步提高，這是當前非煙產業改革發展的首要任務。

　　需要指出的是，雖然行業上下已經認識到了探索非煙產業的重要性和必要性，但有的對困難估計的不夠充足，對具體應對措施制定的不夠快。筆者認為，當前最緊要的，就是要自覺做到行動要快，工作要實，效果要好。只有以時不我待的精神投入到非煙產業發展中去，才能更好的搶抓機遇，搶先發展。因此，迫切需要一個更加專業的團隊，凝心聚力研究探索；更加迫切的需要進一步加大投入，規范運行，積極探索。因為有時候一旦失去一個機會，都極有可能影響到整個大局；同樣，一旦抓住一個有利時機，換來的，也極有可能就是非煙產業乃至整個行業大局的“春天”。基于這種分析，提高工作效率已經成為當前行業上下的當務之急和首要使命。

　　三、下一步促進非煙產業持續健康發展的對策和建議。

　　1.必須要更加注重在提升“品牌影響力”上下功夫。

　　非煙產業要取得長遠發展，持續打造其品牌影響力是重要的途徑之一。筆者認為，當前和今后一個時期，行業上下應該把打造非煙品牌的影響力作為一項重要任務來抓。一方面，要著力打造社會公眾容易接受、符合地域特色的品牌；另一方面，要大力實施品牌營銷，首先讓公眾知道這個品牌是干什么的、準備干成什么樣、現在已經什么樣。有了這樣的基礎作保障，非煙品牌的社會影響力才會不斷擴大。

　　2.必須要更加注重在提升“核心競爭力”上下功夫。

　　有了品牌影響力是前提。接下來，就必須要在提升非煙產業的核心競爭力上下功夫，這是非煙產業長足發展的關鍵所在。首先，要持續提高非煙產業發展的科技含量，通過科技的引領不斷凝聚核心競爭力；其次，要在專業團隊建設上下功夫，最大程度上確保把合適的人才用到合適的崗位上，通過人才隊伍的跟進，筑牢核心競爭力建設的根基。最后，要在發展標準上下功夫。從世界眼光和產業大局角度看，標準化建設將是下一步任何一項產業發展的首要前提。沒有標準化，遲早會被競爭所淘汰。在這樣的基礎前提下，筆者認為，行業開展非煙產業發展，必須要牢牢抓住標準化建設這個有力武器，確保各項工作從起步和源頭開始，就建立在穩固的標準化基礎之上。如此，才能更好的確保非煙產業行穩致遠。

　　3.必須要更加注重在提升“網絡營銷力”上下功夫。

　　當前和今后較長的一段歷史時期內，多年來煙草主業形成龐大系統的卷煙營銷網絡，將是非煙產業發展的重要切入點和立足點。需要指出的是，有些單位的非煙產業發展，還沒能很好的建立在這個網絡基礎之上，這是當前非煙產業發展中，必須要盡快解決的一個重要問題，要進一步把現有的網絡資源優勢切實充分利用起來。一方面，這既是當前非煙產業發展的現實需要，也是迎接大數據時代挑戰的迫切需要。另一方面，在發掘網絡優勢這一重要資源的過程中，在初期，必須首先要讓零售客戶接受。通俗地講，也就是要讓零售戶有充足的盈利空間，從而進一步把批零聯盟鞏固好，真正做實、落地，使零售戶和煙草非煙產業成為新形勢下的新型穩固共同體。

　　4.必須要更加注重在提升“基礎生產力”上下功夫。

　　基礎不牢，地動山搖。要更好的保障非煙產業持續健康發展，需要行業各級各部門