湖北中煙在2017年推出了全新的“游泳”卷煙。

　　了解煙草品牌的人可能知道，“游泳”卷煙歷史悠久，毛主席當年橫渡長江后，在渡輪上抽的就是“游泳”卷煙。毛主席還在橫渡之后豪邁吟詠：萬里長江橫渡，極目楚天舒。不管風吹浪打，勝似閑庭信步……與風浪搏擊的豪邁之情躍然紙上，而這無形之中也賦予了“游泳”卷煙不凡的精神氣質(zhì)。

　　有著如此豐厚歷史情懷和精神內(nèi)涵的“游泳”卷煙在時隔幾十年后重新復(fù)牌，這本就是容易引起人們情感記憶和共鳴的時刻，是這款卷煙內(nèi)在的一種吸引力。

　　不過，“游泳”卷煙并沒有延續(xù)原來的“面貌”，而是以全新的形象和品質(zhì)，出現(xiàn)在了人們面前。它以“勇立潮頭、敢為人先”確立其精神氣質(zhì)，更以“一款真正用來抽的好煙”作為品質(zhì)準則，在對時代精神和內(nèi)在品質(zhì)的呼應(yīng)與創(chuàng)新中，實現(xiàn)了新的升華。

　　“一款真正用來抽的好煙”，這樣的產(chǎn)品目標，乍聽似乎有些空洞。但湖北中煙卻用實際行動賦予這希冀以最好的注角。

　　他們認為，只有真正懂煙的老煙民才能分辨出什么煙可抽；什么煙好抽；什么才是真正的好煙。為什么是老煙民？這里的老煙民是指有著長期的抽煙經(jīng)歷，且對卷煙產(chǎn)品吸味風格比較了解的老煙槍。

　　“游泳”在研發(fā)過程中，就多次調(diào)研了一部分老煙槍對于卷煙產(chǎn)品的消費需求，同時還邀請了眾多煙民參與吸味測評，而測評結(jié)果也得到了眾多老煙槍的以及煙草專家的認可。

　　這不禁讓人想起，當年武漢卷煙廠將幾種吸味風格的“游泳”白包煙送到毛主席下榻的東湖賓館，供其選擇抽吸。毛主席最終選定了一個口味，而這個口味也成了最終面市的“游泳”卷煙的口味，其后在市場得到了火爆熱銷。毛主席選出的口味獲得認可，其實很大程度上正因為他自己也是一個“老煙槍”，自然對什么煙好抽了如指掌。

　　新版“游泳”雖然有諸多創(chuàng)新，但其在產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的雕琢上，始終將消費者的抽吸需求作為第一創(chuàng)新動力。只有消費者認可的產(chǎn)品，才是真正具有市場基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

　　所以，“游泳”所對應(yīng)的那部分真正懂煙的“老煙槍”，也就成為其最為熱切和誠心爭取的潛在消費者。“游泳”并不奢求所有人的喜歡，也不盲目追求成為人們“迎來送往”的顯貴表達，它更在意抽煙人是否真的懂它，是否能夠陪伴在真正懂它的人身邊。而這樣的人，必定不是流俗的“凡品”，他們有明確的個人主見，有堅定的價值觀，不隨波逐流；他們積極、自信、從容，即使面對大風大浪，依然能夠保持一份定力和平靜。

　　當下的時代，依然大浪迭起、波濤翻滾，這樣的時代更加需要自信、從容的弄潮兒以不畏艱險之心，逆風浪而進，不論經(jīng)歷怎樣的挫折，都能保持初心不變。“游泳”正是體察到了這種情懷的可貴，提出了“勇立潮頭，敢為人先”的時代呼喚，既是對自己的勉勵，也是對時代弄潮兒的呼應(yīng)和鼓勵。

　　也許，你覺得抽煙就是抽煙，哪有那么多精神、意義的探討，但卷煙這種特殊的產(chǎn)品，尤其是一款能夠順暢抵達你唇齒、肺部的卷煙，對于善于“移情”的中國人來說，又怎能不給你觸動和感悟呢？！尤其它又是一款真正用來抽的好煙，有一種近乎純粹的哲學反思。從這個意義上來說，品質(zhì)好是一款煙的核心，形成精神共鳴則是更高一層的追求。“游泳”似乎能夠二者兼具呢！