煙草在線(xiàn)據(jù)煙微公眾號(hào)報(bào)道　　

寬窄（如意）全國(guó)銷(xiāo)量突破10000箱

　　9月25日，寬窄（如意）2018年全國(guó)商業(yè)銷(xiāo)量突破10000箱！

　　寬窄（如意）全國(guó)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)52.52%，在全國(guó)50元價(jià)位段常規(guī)包裝新品中銷(xiāo)量排名第一。

　　在寬窄如意暢銷(xiāo)的現(xiàn)象背后，其實(shí)是整個(gè)寬窄品牌的提升與發(fā)展。

　　2018年，似乎成了一個(gè)“寬窄”年，寬窄系列實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：

　　繼去年全年銷(xiāo)量突破4萬(wàn)箱之后，2018年9月11日，寬窄全年商業(yè)累計(jì)銷(xiāo)量又突破60000箱。

　　在這之前，8月16日，寬窄逍遙細(xì)支全國(guó)銷(xiāo)量突破了1000箱，算得上是千元細(xì)支里的一匹黑馬。

　　寬窄好運(yùn)和寬窄五糧濃香中支在1—8月份也分別都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　上市還不到三年的寬窄品牌，迎難而上，突破重圍，迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的黃金期，每個(gè)規(guī)格都有不俗的業(yè)績(jī)。

　　在寬窄哲學(xué)的引領(lǐng)之下，四川中煙于2018年年初提出了由傳統(tǒng)卷煙制造商向“優(yōu)品生活服務(wù)商”轉(zhuǎn)型”的發(fā)展方向，并建成開(kāi)放了“長(zhǎng)城優(yōu)品生活館”，企業(yè)一行一動(dòng)釋放的所有信號(hào)都使外界自然形成了四川中煙的產(chǎn)品都是優(yōu)秀的這一個(gè)消費(fèi)認(rèn)知；同時(shí)除了在產(chǎn)品研發(fā)及制造工藝上更加精益求精之外，其緊跟時(shí)代潮流的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也為寬窄品牌在傳播過(guò)程中的價(jià)值擴(kuò)大增加了力量。比如，“寬窄”和寬窄巷子的場(chǎng)景對(duì)接，網(wǎng)上直播的先人一步，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的氛圍塑造、形象終端的整體打造，還有正在進(jìn)行的“百場(chǎng)萬(wàn)人說(shuō)寬窄”活動(dòng)……雖然形式不同，但最終呈現(xiàn)出來(lái)的品牌傳播，是在不同的場(chǎng)景都能體驗(yàn)到整體的“寬窄”、統(tǒng)一的“寬窄”。

　　8月18日，四川中煙“以寬窄哲學(xué)繡好脫貧新蜀繡”項(xiàng)目獲得“2018　企業(yè)社會(huì)責(zé)任榮譽(yù)盛典”之“年度責(zé)任案例”獎(jiǎng)、8月31日，中國(guó)雪茄博物館榮獲“四川十大產(chǎn)業(yè)文化地標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，這一系列社會(huì)活動(dòng)也給寬窄樹(shù)立了良好的口碑。

　　在這種整體品牌形象的傳播帶動(dòng)之下，再加上一系列的高端訪(fǎng)談，使寬窄哲學(xué)理念也逐步深入人心，這一系列整體的、全方位的傳播與切身體驗(yàn)，著力滿(mǎn)足消費(fèi)者的國(guó)際化、高端化、差異化和高品質(zhì)需求。

　　這種良好的品牌形象與優(yōu)秀的卷煙品質(zhì)相接合，是寬窄在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)的重要原因，從整體上拉動(dòng)了寬窄系列的銷(xiāo)量。

　　寬窄如意自然也從中受益。

　　雖然是站在寬窄品牌整體高速發(fā)展的基礎(chǔ)之上，但如意自身的優(yōu)秀特色確實(shí)功不可沒(méi)。

　　可以說(shuō)“寬窄”系列秉承寬窄哲學(xué)，將每款煙都做到了獨(dú)樹(shù)一幟，每款煙都各有特色，而如意更表現(xiàn)的明顯一些。

　　寬窄如意采用“雙開(kāi)門(mén)”大開(kāi)盒，設(shè)計(jì)時(shí)尚大氣，取煙輕松如意；采用“雙重過(guò)濾”變阻濾棒，通過(guò)吸阻變化，透發(fā)煙香如意，口感清甜細(xì)膩，潤(rùn)感好。在這樣的品質(zhì)基礎(chǔ)之上，寬窄如意.保濕版將內(nèi)包裝升級(jí)為保濕貼，嘴棒技術(shù)以及水松紙顏色也進(jìn)行了區(qū)分，從而使保濕版有很高的辨識(shí)度，將煙盒翻過(guò)來(lái)看，背面的上方標(biāo)識(shí)著“保香保潤(rùn)內(nèi)芯”幾個(gè)字?！叭缫獗癜妗钡陌b內(nèi)蕊，會(huì)再次粘合，鎖住原本的滋味，將甜潤(rùn)的舒適感貫徹到底。

　　寬窄如意自上市以來(lái)，可以說(shuō)令消費(fèi)者驚艷，在南方，吸一口寬窄如意，甜潤(rùn)舒適，更加柔順綿長(zhǎng)；而在普遍干燥的北方市場(chǎng)，不僅口感潤(rùn)澤，而且解決了一包煙抽不完第二天再抽會(huì)有干澀感的小煩惱，即使在干燥的冬天開(kāi)封放置幾天，依然溫潤(rùn)如初，對(duì)煙民來(lái)說(shuō)，果然貼心如意。

　　“科技可感知，文化可傳播，消費(fèi)可體驗(yàn)，產(chǎn)品有賣(mài)點(diǎn)”一直是寬窄產(chǎn)品的設(shè)計(jì)追求，這份初心在寬窄如意身上得到了很好的體現(xiàn)。

　　此次，寬窄如意全國(guó)商業(yè)銷(xiāo)量突破10000箱，無(wú)論是從整個(gè)寬窄品牌的“勢(shì)”頭上看，還是從寬窄如意單個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，都在意料之中，可以說(shuō)有“喜”無(wú)“驚”。

　　人生有寬有窄、有起有落，我們很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，所以希望事事如意，人生中的事事如意不好做到，但寬窄卻以一座小院的自在，以一條小巷的率真，讓“窄”處的傳統(tǒng)文化，賦予“寬”的時(shí)代思想。在灰瓦的曲線(xiàn)里，在花墻的漏窗中，在方正的天井里，引導(dǎo)人們?nèi)ヌ綄ち魇У男撵`潤(rùn)澤，去尋覓真正的情懷棲息。這樣的一包煙，以不到三年的時(shí)間里，迅速發(fā)展到現(xiàn)在的格局，是時(shí)代對(duì)寬窄的回報(bào)。