寫在四川中煙“寬窄”品牌銷量超八萬箱之際

1918年至2018年，百年川煙，百年傳奇！

　　煙草在線專稿　　當時間跨越至于今，奮斗的川煙品牌故事匯入到涌動的時代大潮，于激越中閃耀思想的光芒。如今，在川煙百年和未來百年的交匯點上，一顆耀眼的明星冉冉升起，今年11月19日，四川中煙寬窄品牌銷量超過八萬箱，已然成為中國卷煙高端市場的標桿性力量。

科技創新彰顯“寬窄”品牌實力

　　2015年，“寬窄”系列卷煙剛剛上市的時候，不少人存有如下疑惑：在這個個性化卷煙新品層出不窮的年代，“寬窄”能否經得起激烈的市場競爭檢驗？這個問題已經有了答案：

　　三年來，四川中煙堅持以科技創新為引領，以品牌發展為核心，順應潮流、把握趨勢，瞄準美好生活大目標，奮力打造科技創新大平臺、高新企業大發展、國際市場大格局，推動四川中煙由傳統卷煙制造商向“優品生活服務商”轉型。“寬窄”品牌已是中式高端卷煙品牌的品質代表，牢牢地占據了市場的高端地位，成為了消費者心智中獨特的價值符號。

　　創新是發展的第一動力。正是堅持“科技可感知，文化可傳播，消費可體驗，產品有賣點”的產品追求，四川中煙不斷加快產品創新升級的速度和節奏，遵循“高香氣、低焦油、低危害”研發原則，以“潤甜香”品類構建為載體，不斷推進特色產品發展，著力滿足消費者的個性化、差異化需求，關注消費者健康，使得“寬窄”系列的每一款產品不僅自帶賣點，而且“寬窄”系列卷煙在低焦油方面在全行業相對領先，降焦減害相對具有優勢。

　　當消費者點燃一支“寬窄”煙，深吸一口，特色潤甜香風格沁入心脾，這就是“寬窄”品牌卷煙的“潤甜香”品類風格，其感官特征表現為“回甜順喉”，具體體現為：香韻以烤煙煙香、清甜香、蜜甜香為主體，輔以其他類型的煙草香韻，自然豐富；口感津潤清爽，入喉光滑順暢，煙氣柔綿細膩，余味干凈回甜。

　　在技術創新上，不僅需要大格局，還需要創新平臺，比如成立于2018年的“四川中煙工業有限責任公司院士工作站”。這是四川中煙與江南大學陳堅院士團隊深度合作的院士工作站，通過生物工程技術在煙草中的應用、生物產香關鍵技術研究等諸多領域，為四川中煙在“潤甜香”品類構建、品牌發展等方面提供優質智力支持和創新引導，幫助企業在一些重要領域加快由“跟跑者”向“并行者”的轉變進程。

　　數據最有說服力。1-10月份，“寬窄”系列卷煙銷售7.34萬箱，同比增長117.859%。“寬窄?如意”實現銷售11183箱，同比增長39.5%，在全國50元價位段常規包裝新品中銷量排名第一。“寬窄?好運”實現銷售32528箱，同比增長50.82%，在全國30元整數價位銷量排名第一，在四川省內30元價位段銷量排名第一。“寬窄?五糧濃香中支”實現銷售3856箱，處于快速發展狀態；“寬窄?平安中支”實現銷售1985箱，發展勢頭強勁。“寬窄?好運細支”實現銷售9486箱，同比增長32147%，該規格已成為省外寬窄系列第一大規格；還有千元價位的“寬窄（自在）”和“寬窄（逍遙細支）”也以獨特的品質、難忘的口感、驚艷的包裝在高端煙市場表現搶眼，這兩款“千元產品”對“寬窄”品牌形象、價值和口碑的提拉起了不可或缺的錨定效果。

　　三年來，從傳統的卷煙制造商，到向“優品生活服務商”轉型的轉變，再到建成“產品+服務+體驗”為一體的“長城優品生活館；從“寬窄”和寬窄巷子的場景對接，到節日營銷的氛圍塑造、形象終端的整體打造，再到“百場萬人說寬窄”活動……雖然形式不同，但最終釋放的所有信號都使外界自然形成了四川中煙的產品都是優秀的這一個消費認知。除此之外，四川中煙“以寬窄哲學繡好脫貧新蜀繡”項目獲得“2018　企業社會責任榮譽盛典”　之“年度責任案例”獎；中國雪茄博物館榮獲“四川十大產業文化地標”稱號……這一系列社會活動，在行業內外給“寬窄”系列品牌留下了良好的聲譽和質量過硬的口碑。

產品背后的工匠精神和文化合力

　　好的銷量數據背后一定有一整套支撐產品發展的獨特的運作體系，產品品質是基礎，企業文化是靈魂，在“寬窄”系列卷煙高速發展的背后，是基于工匠精神打造出來的精品，是企業不可復制的寬窄文化凝聚起來的四川中煙人對執行力、意志力和專注力的堅守和奉行。

　　產品品質是基礎。四川中煙落實執行最嚴格的質量管控制度，他們的質量文化，就是要牢記“支支系命運、包包是尊嚴”，以深入骨髓的質量意識，以“100-1=0”的質量理念，以“如切如磋、如琢如磨”的工匠精神，塑造追求完美、崇尚精微的質量文化。誰砸企業的飯碗，就砸誰的飯碗。四川中煙落實“三零標準”和“三不原則”，即零缺陷、零投訴、零容忍，不合格原輔料不投產、不合格半成品不進入下一道工序、不合格產品不出廠。

　　在“三零標準”和“三不原則”這種工匠精神打造下的“寬窄系列”卷煙產品，上市伊始就獲得市場和消費者的一致認可，極大地改善了四川中煙企業形象和品牌形象，并爆發出強勁的后續潛力。近幾年來，四川中煙正在從生產合格品向生產優質品的道路上大步前行，“新川煙、新口味、新形象”正在深入人心。在國家局細支卷煙產品質量監督抽查中，“嬌子（格調細支）”在二類煙中綜合質量得分排名行業第1位　，受到國家局通報表揚；在近期國家局開展的“2018年度卷煙產品質量監督省際間抽查”中，共抽查到國內品牌卷煙283個規格、涉及25家卷煙工業企業的62個品牌，其中四川中煙的“嬌子（寬窄?五糧香中支）”這一中支煙產品更是榮獲同類產品第一名，“寬窄”系列卷煙的持之一恒的優秀品質也獲得了良好的市場口碑。

　　企業文化是靈魂。在“正直豁達、智慧精微”這一核心理念的引領下，四川中煙人奉行對執行力、意志力和專注力的堅守。近幾年來，正是在“三力”積聚的強大動能下，整個干部員工隊伍有了立竿見影的轉型效果，有了奮發向上、激情創業的精神狀態，也融入了四川中煙人工作、生活的每一處細節，最終形成了全員合力，也推動了品牌的發展。

　　如今，在“寬窄”品牌銷量超過八萬箱之際，時間真實記錄著四川中煙的發展，也忠實地拋出時代的新課題。當下如何推進供給側改革、實現創新驅動、做強做優“寬窄”系列品牌？四川中煙在高質量發展上要拿出什么樣的擔當、拿出什么樣的作為？

　　在新百年的重要歷史節點上，四川中煙扛起政治擔當、歷史擔當和責任擔當，針對差距做好發揮優勢與補齊短板兩篇文章，強化現有優勢，發掘潛在優勢，全面提升綜合競爭力，實現高質量發展。

　　干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔當！置身三年多的發展，我們可以看到，任何鐫刻于四川中煙肌理的巨變，都是一幅向高質量發展前行的宏偉藍圖；任何燭照未來的思想，都不會孤立于時代的宏大敘事。四川中煙歷經成長與蛻變、轉型與涅槃，從“風險先發”走到“率先突圍”，沉淀一段蕩氣回腸、激情燃燒的崢嶸歲月，在時代的枝頭綴滿實踐之果。