8月24日-25日四川中煙舉辦“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季活動，本期活動結合中國傳統節日“七夕節”，以“我與寬窄的三行情詩”為主題開展，充分利用社交媒體的生產力和影響力，持續生產豐富原生內容，以創意內容傳遞開放時尚元素的寬窄文化。本次活動邀請了@風吟天下、@晚安sky浪子、@RS去旅行、@哆阿姨-、@小懶懶醬CC、@郝地瓜_、@Apple、@D小緯九位微博大咖走進四川中煙，感受百年川煙厚重的企業文化和精湛的制作工藝，感悟見心見行的寬窄哲學，開啟了一場文化之旅。

　　從2019年5月開始，來自全國各地不同領域的38位微博大咖們先后走進四川中煙，截止到目前，“行走寬窄之間大咖話寬窄”活動已經開展了五季，大咖們通過走進四川中煙活動，探秘百年川煙的歷史和發展歷程，了解四川中煙人如何踐行寬窄文化，體驗“產品+服務+體驗”為一體的新零售模式，并為川煙發展獻言獻策。

　　行走寬窄之間再上熱搜　獲“刷屏”式關注

　　本次活動借勢七夕傳統節日，以“我與寬窄的三行情詩”為主題展開。一方面以七夕節為主題，生產傳播性強的品牌情感內容，推出“我與寬窄的三行情詩”為核心的寬窄品牌七夕節主題IP；另一方面邀請名家大咖以七夕情人節和寬窄品牌為主題，共話“寬窄情書”，以適合青年粉絲的方式，在七夕節期間軟性植入寬窄品牌文化，依托名家大咖自有年輕粉絲群體強大的傳播力，逐步實現社會化傳播的目的。

　　通過活動的開展，微博上關于#行走寬窄之間#的討論持續火熱。從“行走寬窄之間第五季”8月18日預熱至今，短短的八天時間里，微博#行走寬窄之間#話題詞創造了閱讀量凈增1.1億的佳績，截止到目前，話題閱讀量已突破6.2億、討論量近11.1萬，本季活動已有8條原創微博突破上百萬，其中單條微博最高閱讀量達到592萬，網絡新媒體宣傳效果凸顯，成功地將寬窄的文化等宣傳出去，全面展現了寬窄的魅力。

　　短視頻賦能營銷：寬窄的世界　大美大不同

　　一個人的潛能是無窮的，正如同每一個品牌的價值都是無限的。除了已展現出來的品牌力量，還有更多的隱藏價值等待被發掘。“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季首次嘗試短視頻，邀請微博大咖在走進四川中煙的各打卡點拍攝制作主題短視頻，以情侶約會場景為內容，串聯從四川中煙、寬窄巷子到寬窄文化的品牌價值延申，在整個活動過程中拍攝以“寬窄品牌”、“寬窄情書”為主題的精彩圖片，讓更多的用戶尤其是年輕用戶了解到寬窄，賦能企業營銷創新，實現多圈層用戶傳播和覆蓋。

　　直播助陣　線上線下齊發力

　　企業的競爭，實際是品牌的競爭，最終的勝利，實際就是品牌的勝利。只有當一個品牌的理念和內涵得到認可，品牌才能保持永久的生存活力。“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季首次采用直播，邀請微博情侶大咖在長城優品生活館進行視頻直播，以其獨特視角展示寬窄品牌價值，通過直播互動的形式，傳遞寬窄品牌對于真實情感的交流，在線上為“網友”們呈上精彩的活動現場。直播拉近了品牌與受眾的距離，也為寬窄的創新營銷模式開辟了一條新的道路。

　　其實，“行走寬窄之間大咖話寬窄”第五季的活動聲量爆發、成功破圈，只是四川中煙社會化營銷優秀戰績的冰山一角。鎖定年輕用戶群體，多維度發力的四川中煙，還有諸多可圈可點的營銷創新實踐。面對今年開年突如其來的疫情，四川中煙精準布局應對市場變化，爭做互聯網營銷的領跑者，創新調動“互聯網+”思維，在以二維碼掃碼+社群營銷為代表的“五平臺一入口”移動互聯網矩陣營銷體系建設基礎上，通過主題營銷活動持續開展掃碼驗真、陳列大賽、云直播、開口營銷、舉辦產品“云發布”等互聯網活動。

　　網絡大咖走進四川中煙，是四川中煙和新媒體代表的一次深度交流之旅，未來四川中煙將以品質為發展靈魂，品牌為發展核心，文化為發展內容，不斷提升精益研發和精細加工的能力，開啟眾智、眾創與眾享；采取更加嚴苛的舉措、制定更加規范的標準，進行品質管控，使產品質量全鏈條提升。同時，加強與新媒體的合作，傳遞品牌價值、凝聚核心文化、豐富品牌內涵，通過文化的力量讓哲學貨幣轉化為市場貨幣，提升企業經濟效益，推進線上線下立體化傳播，開啟戰略合作嶄新篇章，在“正直豁達智慧精微”這條路上越走越遠。

　　據悉，“行走寬窄之間大咖話寬窄”第六季活動將在9月下旬中秋國慶旺季舉辦，期待更多精彩內容的呈現。