在中國傳統的十二生肖中，老鼠排名第一。對此，有一種說法是十二生肖的選用和排列是根據動物每天活動的時間確定的，即這十二種動物的生活習性，鼠是子時，就是夜間11點~1點，在這個時辰是鼠出來頻繁，覓食，戲耍的時候。所以十二屬相中，鼠也稱為子鼠。

　　當然這只是民間戲談，但也從一個側面反映了人們對老鼠的了解與熟知。雖然現實生活中大多數人們不喜歡“鼠”，但這并不妨礙人們對“鼠年”的評價卻非常高的事實。中國民間的傳統說法是“鼠年”是富足的，它能給人們帶來好的機會和年景。鼠年適宜做生意，容易發財，也容易積蓄財富。這種評定是因為老鼠在大自然中有非常頑強的生存能力，再大的災難，也沒有看到有老鼠落難的，所以千萬不能低估了鼠的能力和價值，“鼠”能排列在十二生相首位，不是沒有道理的。

　　馬上，能給人帶來好運和財富的“鼠”年就要來了，為自己及親朋好友挑選具有美好寓意的生肖產品作為禮物，當然比直接給紅包更能體現新意和心意啦，這也是近幾年生肖產品越來越受歡迎的直接原因。那么，在各路商家推出的生肖產品中，你最喜歡什么樣的老鼠呢？

這樣的？

還是這樣的？

還是這樣的呢？

　　沒錯，這才是咱們中國傳統文化里的老鼠形象，也只有它才能登上“寬窄”的鼠年賀歲版封面嘛。

“鼠鼠”如生，大有來歷

　　可別小看這只圓滾滾胖乎乎的小老鼠，它的形象可是大有來歷的。

　　人與動物自古以來就有著一種特殊的關系。從原始社會開始，我們的祖先就認為與動物有著血緣關系，因此，對它們的崇拜，勝過了對人自己。自古至今，人們對動物形象的描繪與刻畫，達到了很高的水平，十二生肖系列的裝飾圖形也成為中國傳統美術史上一顆燦爛的明星。

　　上圖這只鼠的形象就來自于以雄奇瑰麗著稱于世的商周青銅器——鼠首龍紋卣[yǒu]。銅卣為盛酒器，是備受商代貴族重視的一種銅禮器，體量渾厚、形制多變，裝飾華美，處處凝結著商代青銅藝術的最高水準。這樣的老鼠形象也是我國發現的最早的鼠形象之一。　

▲1980年出土于山西曲沃曲村的龍紋卣（作于西周早期），上面有鼠形雕飾。

　　從商周至今，算來這只“鼠”已經有3000多歲啦！

　　“寬窄金鼠”與這只鼠在外形上非常相似。可以說，唯有精益求精方不辜負這只大有來歷的“金鼠”。此次“大寬窄”和“逍遙細支”將這樣的“鼠”形象融入產品包裝，分別推出了金鼠賀歲版，讓它代寬窄為您賀歲送福，格外誠心誠意。

金鼠歡躍，“大”有作為

　　“大寬窄”金鼠賀歲版雙側開盒，右側八支旋轉飛棒，自在隨心，生財有“鼠”；左側十二支潤甜香珠，十全十美，非你莫“鼠”。這款產品再現了“煙包可寬可窄，勁頭可大可小，香氣可濃可淡，產品可口可樂”的寬窄神韻，而且畢竟是金鼠賀歲版嘛，外包裝上鼠年專屬封印“鼠鼠如生”，還配有專屬金色拉線精美大氣，打開煙包，內盒上也有活潑可愛的子鼠專屬印鑒哦。

　　單包雙側開盒，體現當紅不讓；

　　對開條盒，喻意好事成雙；

　　金鼠歡躍，祝您大展“紅”圖。

　　活潑大氣的新年設計為“大寬窄”原本高雅端莊的風格特色增添了不少靈動與喜慶，節日氣氛躍然紙上。

金鼠耀春，逍遙賀歲

　　“鵬之徙于南冥也，水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里，去以六月息者也。”

　　莊子一篇《逍遙游》氣勢恢宏，自由灑脫，寬窄（逍遙細支）名稱由此而來，這個名稱本身就很具中國特色，一下子喚起了人們內心對傳統文化的情感共鳴。此次鼠年特別呈現，內外皆有不同：

　　側開天地盒型，取煙方便，美觀大方；

　　超細煙支，夾在指間，輕巧舒適；

　　內有潤甜香珠，回甜順喉；

　　外包裝專屬封印，專屬金色拉線，硫酸紙印鑒

　　逍遙賀歲，為您的新春敬寶獻瑞，使新年更有逍遙之味！

寬窄賀歲，內外兼修

　　盡管近年來生肖元素受到消費者歡迎，但對于產業端而言，不管如何創新升級，都需要匹配消費者的核心訴求。在春節這一銷售旺季，除了借助生肖營銷，還必須抓住品質和文化兩大元素，才能真正獲得消費者青睞。

　　說到品質，“寬窄”很有底氣。畢竟經過四年的市場考驗，寬窄的優秀品質已是有口皆碑。順應供給側結構性改革要求，四川中煙持續通過品質革命提高市場供給質量，堅定貫徹“三零標準”和“三不原則”，實現了從生產“合格品”向生產“優質品”的根本性轉變，真正做到了讓產品“慧于心而秀于色，精于品而美于形”，隨之而來的市場認同也證明了消費者對寬窄品質的肯定：2019年8月15日，寬窄全國年度商業銷量突破10萬箱，同比增幅87.73%；11月5日，寬窄品牌全國商業銷售額突破100億元；12月5日，寬窄在川年度商業銷量突破10萬箱，同比增幅72.77%；截至12月19日，寬窄系列實現銷售15.20萬箱，同比增加8.67萬箱，增幅75.20%。

　　文化在生肖產品的營銷方面則更為關鍵。歸根結底，消費者對生肖產品的消費行為其實是一種文化或場景的情緒發酵，消費者在購買產品的同時，帶走的是更為生動的對傳統文化的體驗。寬窄是中國煙草史上第一個融入哲學思維的卷煙品牌，更是最近十年內高檔煙品牌最具特色、最具原創性、最不能被復制、最有文化內涵、最富哲學思想的創新產品典范，自上市以來，寬窄充分體現了以文化開路，兼顧經濟與社會效益的品牌擔當。哲學文化賦能品牌，品牌發展普及哲學。寬窄本身的外觀造型和內在質量、包含的地域文化和哲學思想等各個方面都順應了新時代品質化、時尚化、多樣化的消費需求，寬窄哲學的研究和傳播，寬窄系列的發展狀態，共同實現了寬窄哲學之道向寬窄產品之用的轉化，使寬窄呈現出加速發展的良好態勢。

　　金鼠賀歲版將寬窄的哲學氣質與靈動、活潑的“金鼠”形象相結合，可以說是相得益彰，在大氣典雅的傳統文化中融入了些許民俗的靈秀諧趣之風，于靜雅之間多了些煙火氣息，使寬窄陡然間生動起來。

　　因為品質和文化的雙重魅力，寬窄獲得了市場厚愛。此次鼠年生肖版的推出，不僅是寬窄對消費者送出的一份美好祝福，也是回饋消費者厚愛的一種方式和行動；在社會層面，它還代表了一種積極向上、向往美好的傳統中國文化的精神聚力。如此美好的鼠年賀歲產品必定會讓消費者更好的體會中國傳統文化的醇厚韻味。