伴隨消費(fèi)的不斷升級(jí)，特色品類的逐漸增多，新的市場(chǎng)需求的出現(xiàn)，自然催生了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。尤其是中支煙這一品類與其他品類相比還具有獨(dú)特的比較性優(yōu)勢(shì)。作為中式卷煙細(xì)分品類的一個(gè)創(chuàng)新品類，與細(xì)支煙相比，中支煙在改變煙支尺寸的同時(shí)帶來(lái)了整體燃燒狀態(tài)的改變，在保持香氣度、舒適度和滿足感方面都存在一定的技術(shù)難度。而中支煙卻可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題，在風(fēng)格特色和品質(zhì)方面達(dá)到平衡。

　　中支煙從“冷門”變成“熱門”，各個(gè)企業(yè)以高品質(zhì)、高結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新性、特色化的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者需求，紛紛布局中支煙，發(fā)力中支品類，在產(chǎn)品數(shù)量上達(dá)到了空前，中支概念得到了普及。可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，中支煙市場(chǎng)更加成熟。

　　中支煙從混沌到塑形

　　中支煙的風(fēng)口乍起于2018年，盡管中支煙在2018年整體保持了可觀增長(zhǎng)，但畢竟只是低基數(shù)上的高增幅，短期內(nèi)錦上添花的意味更重一些，品牌的熱情和重心也更集中于立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的提前布局、合理卡位。實(shí)際上，如果剔掉頭部品牌、成熟產(chǎn)品的市場(chǎng)切割，相當(dāng)一部分中支煙還只停留在解決有無(wú)這個(gè)層面，銷量規(guī)模、市場(chǎng)覆蓋、消費(fèi)影響和品牌貢獻(xiàn)都極為有限，更多的是“雷聲大雨點(diǎn)小”，在這個(gè)階段，中支煙市場(chǎng)實(shí)際上處于混沌狀態(tài)，為了做中支煙而做中支煙。

　　另外，隨著市場(chǎng)上新品的不斷推出，出現(xiàn)邊際效益遞減，消費(fèi)者對(duì)于中支煙的態(tài)度也從最初充滿好奇、熱切追捧逐漸地回歸理性甚至是日漸挑剔。換句話說(shuō)，單純的就中支做中支、為中支而中支，不僅很難打動(dòng)人心，也基本沒(méi)有機(jī)會(huì)。

　　到了2019年，大家的注意力逐漸從“中支煙的不一樣”變成了“不一樣的中支煙”，中支煙開(kāi)始尋求中支以外的差異化，也就是在形態(tài)差異化之外，更為強(qiáng)調(diào)和突出技術(shù)差異化、風(fēng)格差異化和品牌差異化、市場(chǎng)差異化。各大品牌高度重視中支煙領(lǐng)域，從技術(shù)端的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到市場(chǎng)端的品牌培育，在產(chǎn)品差異化之外的消費(fèi)引導(dǎo)、市場(chǎng)造勢(shì)有更多動(dòng)作。

　　在這個(gè)過(guò)程中，除了中支煙高端化的政策導(dǎo)向之外，大品牌發(fā)揮了絕對(duì)的頭部引領(lǐng)示范作用。前有“中華”品牌的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，后有以“云產(chǎn)煙中支元年”概念為代表的多家中煙在中支煙上集中發(fā)力，中支煙越來(lái)越多地出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，因其兼具了常規(guī)煙的滿足感和細(xì)支煙的時(shí)尚、健康屬性，且大多數(shù)包裝精美，深得年輕消費(fèi)群體的青睞。

　　在先行者的示范效應(yīng)和大品牌的持續(xù)加力背景下，中支煙進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，與中支煙高端化的政策導(dǎo)向和高級(jí)感的消費(fèi)期望相適應(yīng)，中支煙真正的明星顯然是那些200元以上的一類煙，普一類中支煙在推進(jìn)市場(chǎng)普及化、夯實(shí)品牌基座化方面發(fā)揮了極大作用，它們所表現(xiàn)出來(lái)的高成長(zhǎng)性、高歡迎度也驗(yàn)證了中支高端化的方向正確。另外則是300元、400元和500元三個(gè)整數(shù)價(jià)位構(gòu)成了中支煙的集體發(fā)力，形成了做大蛋糕中分享蛋糕的雙贏局面。

　　2019年，全國(guó)中支煙實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售99.25萬(wàn)箱，同比凈增40萬(wàn)箱，增幅高達(dá)68.35%。單箱批發(fā)均價(jià)從3萬(wàn)元進(jìn)入4萬(wàn)元時(shí)代，一舉越過(guò)4.7萬(wàn)元。尤為振奮的是，一類中支煙不僅占據(jù)了增量的接近70%，絕大部分，銷售比重也一改中支煙之前以三類煙為主的頭輕腳重，市場(chǎng)份額突破43%，高于三類煙比重近1個(gè)百分點(diǎn)。要知道，去年的這個(gè)時(shí)候，三類中支煙的占比還一度高達(dá)60%，一類中支煙在一年時(shí)間里把市場(chǎng)份額提高了近20個(gè)百分點(diǎn)。

　　在中式卷煙發(fā)展的浪潮里，“玉溪”是一個(gè)跨不過(guò)的話題。

　　“玉溪”的中支煙品質(zhì)盛典

　　1973年，第一包用“最好的原料，最好的設(shè)備，最好的工藝，最好的人才”制作的純粹的高舒適度的“玉溪”卷煙橫空出世。47年輝煌“玉溪”，緣起的是做好煙的赤誠(chéng)匠心；47年時(shí)代“玉溪”，堅(jiān)守的勿忘初心，大膽創(chuàng)新的開(kāi)拓精神。

　　作為年銷量逾140萬(wàn)箱、銷售收入近800億元，一類煙全國(guó)銷量第2位的全國(guó)性大品牌，“玉溪”品牌近幾年也遇到了一些挑戰(zhàn)，但是也迎來(lái)了新的機(jī)遇時(shí)期。在中支煙高速發(fā)展時(shí)期，“玉溪”品牌也提早布局卡位。梳理“玉溪”品牌的中支煙產(chǎn)品規(guī)格，主要有“玉溪（中支阿詩(shī)瑪）”、“玉溪（中支和諧）”、“玉溪（中支華葉）”和“玉溪（雙中支翡翠）”。

　　在300元價(jià)位段，有“玉溪（中支阿詩(shī)瑪）”以嶄新的形象和中支形態(tài)扎到了合適的結(jié)合點(diǎn)。上市后立即引發(fā)消費(fèi)者高度共鳴，喚醒眾多消費(fèi)者回憶的同時(shí)也以其穩(wěn)定純正抽吸體驗(yàn)，讓老煙民感嘆“經(jīng)典好煙就是好抽”，以時(shí)尚高顏值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和涼甜味的豐富味感為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多的感官體驗(yàn)。

　　在400元價(jià)位段，“玉溪（和諧中支）”響應(yīng)時(shí)代主旋律，占位中支品類新興市場(chǎng)，傳承“玉溪”品牌文化內(nèi)涵及和諧理念，響應(yīng)盛世中國(guó)對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。同時(shí)兼具了中支和爆珠兩種創(chuàng)新品類特質(zhì)，契合卷煙市場(chǎng)新潮流，為整個(gè)系列注入嶄新活力。

　　在800元價(jià)位段，“玉溪（中支華葉）”選取高山大葉種群千年以上古樹(shù)早春嫩鮮葉為原料，按云南傳統(tǒng)紅茶技法制成的昌寧古樹(shù)紅茶來(lái)進(jìn)行調(diào)香，保證口味之純凈，品質(zhì)之卓然。“玉溪（中支華葉）”的天賜本香與昌寧國(guó)禮紅茶的絕佳融契。讓煙與茶，身與心，俱安逸，以國(guó)禮級(jí)品質(zhì)造就國(guó)禮級(jí)價(jià)值，造就中國(guó)品鑒級(jí)舒適型卷煙之典范。

　　更不得不提的是傾注了云南中煙、紅塔集團(tuán)廣大干部職工大量的心血和汗水，寄托了他們無(wú)限的憧憬和希望的“玉溪（雙中支翡翠）”，是全球首款微生物調(diào)香生態(tài)卷煙，顛覆了傳統(tǒng)的吸食體驗(yàn)，在追求品質(zhì)的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者帶來(lái)手指上和唇齒間凈、潤(rùn)、清香的體驗(yàn)。“玉溪（雙中支翡翠）”貼合時(shí)代發(fā)展的脈搏，扎根于傳統(tǒng)玉文化，“君子，比德于玉”的產(chǎn)品理念契合當(dāng)前高端消費(fèi)人群的心智認(rèn)知。將成為重構(gòu)超高端卷煙格局的發(fā)起者和引領(lǐng)者，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，攻克行業(yè)高檔卷煙品質(zhì)和價(jià)值的“高地”。

　　據(jù)悉“玉溪”在這個(gè)特別的2020年還有中支煙新品儲(chǔ)備，有了前面幾款“玉溪”中支煙規(guī)格的突破與沉淀，也讓我們對(duì)“玉溪”中支煙新品充滿了期待。

　　可以說(shuō)，“玉溪”品牌在不同的價(jià)位段為消費(fèi)者呈現(xiàn)出了一場(chǎng)精彩的品質(zhì)盛典。展望未來(lái)，伴隨著“新中產(chǎn)階級(jí)”作為消費(fèi)新勢(shì)力愈發(fā)嶄露頭角，市場(chǎng)消費(fèi)觀念逐漸會(huì)從“性價(jià)比”向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，同時(shí)隨著現(xiàn)有品牌格局的逐漸成熟，卷煙品牌需要新的元素來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，“玉溪”品牌或許在未來(lái)會(huì)推出更多中支煙產(chǎn)品，來(lái)滿足更多消費(fèi)者的多元化需求。