2020年，中支浪潮洶涌澎湃。今年上半年，中支煙銷量同比增長57%以上，一類中支煙占比達(dá)到半數(shù)以上。而在今年上市的近30款新品當(dāng)中，中支煙占據(jù)了三分之二以上，中支煙主流化、高端化的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。其中，云產(chǎn)中支作為一股強(qiáng)大的力量，憑借較早的品類占位、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、完善的產(chǎn)品體系和強(qiáng)大的品牌積淀，在中支主流化、高端化的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

　　隨著中支品類的迅速成長，云產(chǎn)中支已經(jīng)成為引領(lǐng)中支煙向前發(fā)展的領(lǐng)頭羊，在為行業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的同時(shí)，以超級(jí)價(jià)值再次塑造了云產(chǎn)煙的高端品牌信仰。所謂超級(jí)價(jià)值，即超出消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知范圍內(nèi)的，帶給其以巨大精神震撼的正能量。超級(jí)價(jià)值來源于兩個(gè)層面，一個(gè)是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，一個(gè)是產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。

　　諸如華為在科技競爭中所展現(xiàn)出來的強(qiáng)勁戰(zhàn)力，北斗組網(wǎng)完成之于大國崛起的重要性，天問一號(hào)升空傳遞出來的中華民族對真理的執(zhí)著追求一樣，超級(jí)價(jià)值背后所蘊(yùn)含的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了事件本身。云產(chǎn)中支之于中支品類的發(fā)展，也不僅僅是銷量規(guī)模的增長和結(jié)構(gòu)提升的貢獻(xiàn)，最重要的是開辟了“新中式中支”的路徑，堅(jiān)定了行業(yè)發(fā)展中支煙的信心，并為行業(yè)所廣泛認(rèn)可和接受。

　　在此基礎(chǔ)上，云產(chǎn)中支進(jìn)一步夯實(shí)了云產(chǎn)煙的市場基礎(chǔ)，提升了品牌價(jià)值，這才是云產(chǎn)中支能夠引發(fā)行業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵所在。那么，云產(chǎn)中支的超級(jí)價(jià)值源自何方？云產(chǎn)煙是如何通過中支集群實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維的？這其中隱含了怎樣的魄力與智慧？能夠?yàn)槲覀兲峁┠男┛晒﹨⒖嫉慕?jīng)驗(yàn)？

　　清代名臣曾國藩曾說：“天下事，在局外吶喊議論，總是無益，必須躬身入局，挺膺負(fù)責(zé)，乃有成事之可冀。”此之謂“躬身入局，責(zé)任擔(dān)當(dāng)”。入局是一種勇氣，在此過程中當(dāng)然不會(huì)那么順心如意，但若不肯入局便永遠(yuǎn)體會(huì)不到破局的成就感。入局也是一種智慧，怎樣去入局，如何破局，考驗(yàn)的是我們的判斷力和智慧。云產(chǎn)中支發(fā)展壯大的歷程，就是入局與破局的較量。

　　中支元年　凸顯戰(zhàn)略前瞻性

　　2017年，中支品類意外走紅。作為一個(gè)新的細(xì)分品類，中支煙該怎么走，能走多遠(yuǎn)？行業(yè)內(nèi)并沒有一個(gè)統(tǒng)一的看法。在此情況下，云南中煙對中支品類進(jìn)行了深入研究，經(jīng)過系統(tǒng)調(diào)研和科學(xué)研判，梳理、總結(jié)出了一套中支發(fā)展的內(nèi)在邏輯：

　　其一，中支煙具有原創(chuàng)性。不同于細(xì)支、爆珠等舶來品，中支煙是在長期的市場探索中逐漸形成的、具有明顯的中國特色和中式風(fēng)格的細(xì)分品類。中支煙的走紅看似意外，但實(shí)際上卻是市場發(fā)展和技術(shù)積累共同作用的結(jié)果。

　　其二，中支煙具有差異性。中支煙介于常規(guī)和細(xì)支之間，煙支不粗不細(xì)，煙氣不濃不淡，“剛剛好”是中支煙的典型特征。尤其是在消費(fèi)者健康意識(shí)增長和消費(fèi)多元化的背景下，中支煙的出現(xiàn)彌補(bǔ)了常規(guī)和細(xì)支的不足。

　　其三，中支煙具有可持續(xù)性。細(xì)支煙的快速崛起，打破了常規(guī)煙一統(tǒng)天下的局面，消費(fèi)者對細(xì)分品類的接受度和包容度大幅提升，中支煙的興起進(jìn)一步激發(fā)了市場的消費(fèi)熱情。另外，中支煙相對較高的單箱結(jié)構(gòu)，也符合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求。

　　綜合以上幾點(diǎn)因素，云南中煙堅(jiān)定了發(fā)展中支品類的信心，并于2018年正式提出了“中支元年”的口號(hào)，開行業(yè)之先聲。同時(shí)，結(jié)合社會(huì)背景和消費(fèi)趨勢，云產(chǎn)中支對傳統(tǒng)中支卷煙進(jìn)行重新定義，確立了“新中式中支”的發(fā)展路徑，彰顯了云產(chǎn)煙的戰(zhàn)略前瞻性。

　　所謂“新中式中支”即“以中式烤煙香為品質(zhì)基礎(chǔ)，以中式傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，以新中式美學(xué)為外觀特征”的標(biāo)準(zhǔn)化中支產(chǎn)品，并以此作為云產(chǎn)中支發(fā)展的指導(dǎo)思想，打造了覆蓋普一類至千元檔的、完善的產(chǎn)品集群，正式拉開了行業(yè)中支煙大發(fā)展的序幕。

　　新中式中支　源自中式烤煙香

　　一款卷煙無論怎樣創(chuàng)新，好抽都是第一位的，而評價(jià)一款卷煙是否好抽的核心標(biāo)準(zhǔn)，即“中式烤煙香”。所謂香煙，煙為其表，香為其里，煙之本在于香，而香之源卻在云南。地處西南邊陲的云南，北回歸線從中穿過，為這片神奇的土地賦予了一抹靚麗的色彩。這里陽光普照，溫度適宜，降水豐富，更有立體化的多樣性氣候以及肥沃的紅壤，獨(dú)特的地理環(huán)境為煙葉生長提供了優(yōu)越的自然條件。

　　不僅如此，這里還孕育了舉世聞名的“紅花大金元”優(yōu)質(zhì)煙種，其煙葉色澤金黃、吸味甜潤、香氣飄逸、回味悠長，是國內(nèi)高端卷煙葉組配方中不可或缺的優(yōu)質(zhì)原料。良好的自然環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的烤煙品種，造就了云南煙葉獨(dú)有的“清甜香”韻。所謂“清”，即煙草本香之美；“甜”則指回味甜潤的吸味特征；“香”，既指嗅覺感受，又指云產(chǎn)煙返璞歸真，人與自然和諧統(tǒng)一的品質(zhì)追求。

　　豐富的優(yōu)質(zhì)煙葉為云產(chǎn)中支發(fā)展壯大提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和品質(zhì)保障。以云煙（黑金印象）為例，產(chǎn)品選取云煙主要原料產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)煙葉，延續(xù)了云煙“清甜香”的吸味風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上精選云南特色植物資源，創(chuàng)新性使用復(fù)方混合提取模式，為產(chǎn)品提供自然優(yōu)雅的特色香原料，并結(jié)合可視化加工工藝，形成與之配套的“個(gè)性化制絲工藝加工核心技術(shù)”，保障了完美的感官享受。與此同時(shí)，優(yōu)化爆珠工藝，對包埋爆珠的壁材加工工藝進(jìn)行優(yōu)化，使之更加適應(yīng)中支規(guī)格。煙葉品質(zhì)過硬，生產(chǎn)工藝精湛，煙香自然清甜純正，云產(chǎn)中支的發(fā)展壯大不無道理。

　　新中式中支　源自中國傳統(tǒng)文化

　　當(dāng)下，中華民族偉大復(fù)興成為時(shí)代主旋律，文化自信心、民族自信心不斷高漲，對傳統(tǒng)文化的追尋成為一種潮流。深厚的文化底蘊(yùn)，成為云產(chǎn)中支在新時(shí)代發(fā)展的重要推動(dòng)力。作為中式文化的傳承者，云產(chǎn)煙敏銳地把握住了傳統(tǒng)文化回歸的潮流，以傳統(tǒng)文化為基底，與時(shí)代精神相結(jié)合，塑造了“適時(shí)適度適意”的新中式中支文化特質(zhì)。比如釣魚臺(tái)（中支）提出的“型出東方，腔調(diào)中國”，以“釣魚臺(tái)”這一具有豐富想象力的場所出發(fā)，彰顯新時(shí)代中國的魅力。云煙（中支金腰帶）則通過“如意金腰帶”這一富含美好寓意的事物，傳遞出品牌對消費(fèi)者最美好的祝福。玉溪（中支和諧）則將中式傳統(tǒng)文化中的“和諧之美”與“道中興”的運(yùn)勢之說表達(dá)得淋漓盡致。凡此種種，云產(chǎn)中支在很大程度上承擔(dān)了文化教育的責(zé)任，是對傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。

　　在中支煙方興未艾之時(shí)，云產(chǎn)中支以極強(qiáng)的戰(zhàn)略前瞻性，塑造了“新中式中支”產(chǎn)品集群，為中支煙發(fā)展開辟了一條新路徑。隨著時(shí)間的不斷推移，“新中式中支”正在為更多的消費(fèi)者所接受，并引來了其他工業(yè)企業(yè)的效仿。在此過程中，充分體現(xiàn)了云南中煙人的智慧與魄力，彰顯出了一個(gè)大品牌應(yīng)有的責(zé)任。