每當(dāng)這些熟悉的旋律想起，人們腦中便會(huì)閃過(guò)一幕幕經(jīng)典的畫(huà)面。中國(guó)的四大名著《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》歷久不衰，是漢語(yǔ)言文學(xué)史上不可多得的經(jīng)典作品。央視版四大名著一經(jīng)播出，在全國(guó)引起熱烈反響，是一代又一代人成長(zhǎng)記憶中不可磨滅的經(jīng)典版本。距今為止，它們都已在各個(gè)電視臺(tái)重播了千余次，成為了后續(xù)基本無(wú)法超越的經(jīng)典劇集。

　　剛剛過(guò)去這個(gè)暑期，曾經(jīng)霸屏的央視版四大名著電視劇再次火了，只是這次的“打開(kāi)方式”有所不同，許多人熱衷于在視頻網(wǎng)站B站上邊發(fā)彈幕邊看劇。

　　圖片源自網(wǎng)絡(luò)

　　在B站上，四部經(jīng)典開(kāi)播近一個(gè)月的播放量均達(dá)千萬(wàn)級(jí)。這不禁引人思考：對(duì)于劇情甚至臺(tái)詞都熟稔于心的老劇，網(wǎng)友為何仍舊充滿熱情？“經(jīng)典+彈幕”的組合形式又給品牌什么啟示？

　　首先，經(jīng)典的魅力更多源于創(chuàng)作者對(duì)于作品的匠心。

　　每一代人的文化喜好和審美取向都帶有鮮明的時(shí)代烙印。而央視版四大名著電視劇不僅陪伴了很多人的成長(zhǎng)，還能讓更多年輕人欲罷不能，足可見(jiàn)經(jīng)典具有穿越時(shí)空的魅力。事實(shí)證明，這種魅力絕不是源于所謂的“流量明星+大制作”。如果以當(dāng)代標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做考量：《西游記》充斥著所謂的“5毛錢特效”，但六小齡童飾演的孫悟空眼睛一轉(zhuǎn)，大圣的機(jī)敏就活靈活現(xiàn)；《紅樓夢(mèng)》沒(méi)用一個(gè)“流量明星”，但耗時(shí)兩年的選角和培訓(xùn)，讓金陵十二釵都宛如書(shū)中走來(lái)……

　　其次，“經(jīng)典+彈幕”，為經(jīng)典抵達(dá)年輕一代找到了創(chuàng)新方式。

　　經(jīng)典永恒，每一代人都有自己表達(dá)熱愛(ài)的方式。在互聯(lián)網(wǎng)社交漸成趨勢(shì)的當(dāng)下，彈幕這種即時(shí)性評(píng)論滿足了觀眾的表達(dá)欲，也讓人找回了家人圍坐看電視的熱鬧的勁兒。很多彈幕內(nèi)容與相關(guān)視頻細(xì)節(jié)構(gòu)成的圖文對(duì)話，更成為一種“二次創(chuàng)作”，在“閑聊式社交”中為經(jīng)典增添了新的生命力。

　　在卷煙品牌中，同樣不乏有經(jīng)過(guò)時(shí)光沉淀依然閃耀的經(jīng)典品牌，其中“大重九”極具代表性。

　　厚重歷史

　　誕生于1922年，承載著實(shí)業(yè)救國(guó)、家國(guó)情懷的“大重九”品牌，在復(fù)出之前，已有著近百年的歷史?！按笾鼐拧钡呐d衰發(fā)展史，就是近一百年中華民族興衰沉浮的一個(gè)縮影。2011年，辛亥革命100周年之際，云南中煙重啟“大重九”經(jīng)典品牌。

　　1922年，“大重九”實(shí)現(xiàn)老牌復(fù)出之后，依舊在形象、技術(shù)、風(fēng)格、發(fā)展策略上保持了相對(duì)獨(dú)立的態(tài)度成為云產(chǎn)煙陣營(yíng)中高價(jià)位獨(dú)立品牌。1949年，新中國(guó)誕生，特為“重九”冠于“大”字，以顯威名，自此之后，“重九”牌正式更名為“大重九”牌。

　　為了在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，進(jìn)一步彰顯：“大品牌”的高端價(jià)值，云南中煙在“軟大重九”的穩(wěn)扎穩(wěn)打之下，陸續(xù)推出“9+1大重九”、“細(xì)支大重九”，“中支大重九”以可靠的品質(zhì)、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的涅槃重生。

愛(ài)國(guó)情懷

　　從重九起義始，“大重九”品牌歷經(jīng)中華民族近一個(gè)世紀(jì)的抗擊侵略、爭(zhēng)取獨(dú)立、自強(qiáng)不息、民族復(fù)興等各個(gè)歷史發(fā)展階段，一度成為中式卷煙集群中最具有愛(ài)國(guó)情誼的卷煙品牌，品牌所傳遞出的濃濃的愛(ài)國(guó)情，喚起消費(fèi)者對(duì)那些時(shí)代的深深的記憶，這也是“大重九”之所以能夠長(zhǎng)盛不衰的主要原因。一系列難得好煙，一份厚重文化，一種懷舊情結(jié)，引領(lǐng)著“大重九”走向成功，實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)突破。

極致品質(zhì)

　　百年重九，它用品質(zhì)定義何為“中國(guó)制造”。從原料、調(diào)香、車間、設(shè)備到品質(zhì)、底蘊(yùn)，構(gòu)成了重九品質(zhì)之源的“硬核保障”：

　　原料奢享——源自云煙?印象煙莊所產(chǎn)煙葉，片片稀珍，從源頭保障了大重九家族的獨(dú)享奢華；

　　四級(jí)調(diào)香——“四級(jí)調(diào)香”是云南中煙獨(dú)創(chuàng)的一種調(diào)香技術(shù)，從煙葉的生長(zhǎng)、烘烤、陳化和工藝四個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行精準(zhǔn)賦香把控，讓我們能感受到屬于大重九的極致煙香；

　　智造車間——除了原料和技術(shù)，在亞洲第一大的單體制造車間內(nèi)，專用的卷煙生產(chǎn)線和專人、專法全球頂級(jí)制造專線，柔性化加工、智能制造、可視化生產(chǎn)管理流程，保障了重九家族卷煙工業(yè)，極致專注，卓越呈現(xiàn)；

　　先進(jìn)設(shè)備——為保障重九超凡品質(zhì)，工廠在執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，細(xì)化了數(shù)百條質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，也采用最先進(jìn)的設(shè)備進(jìn)行重九卷煙生產(chǎn)。先進(jìn)的設(shè)備，配上大重九質(zhì)造背后的熱血匠心，讓每一支大重九都有著自己的靈魂，自己的溫度；

　　品質(zhì)苛求——經(jīng)年流轉(zhuǎn)，大重九始終堅(jiān)持手工制煙之理念，擁有十年以上精湛手工技藝的工人，純手工進(jìn)行煙支挑選、裝盒、透明油封與熨燙等，賦予重九獨(dú)有的人文溫度的同時(shí)，讓每一支大重九毫厘無(wú)差，成為時(shí)間的藝術(shù)品。一支煙，十道關(guān)，精密嚴(yán)苛的質(zhì)檢體系，確保了每一位享有者擁有全方位立體感官體驗(yàn)。

　　底蘊(yùn)深厚——1922—2020，98年風(fēng)霜雨雪，放眼全國(guó)，唯一一個(gè)擁有如此深厚底蘊(yùn)的民族卷煙品牌，如此年長(zhǎng)又如此充滿活力，98歲。這是中國(guó)最為年長(zhǎng)的民族卷煙品牌——大重九。

　　大重九品牌，從產(chǎn)地、原料到工藝，每一環(huán)節(jié)，都極具匠心，每一步，都向極質(zhì)非凡致敬！

　　細(xì)分市場(chǎng)

? ? 高價(jià)煙第一陣營(yíng)的大重九家族，是云南中煙紅云紅河集團(tuán)最高水準(zhǔn)系列產(chǎn)品。它包含常規(guī)煙支的軟大重九、細(xì)支大重九、中支大重九，以及純手工打造的9+1大重九，基本上覆蓋了現(xiàn)有的主流卷煙品類，共同詮釋著大重九品牌的頂級(jí)制造！

　　?文化發(fā)掘?

? ? 大重九黃、99、盾牌元素是大重九品牌的開(kāi)端，也是大重九品牌的未來(lái)，是大重九百年的品牌資產(chǎn)，更將以時(shí)尚的設(shè)計(jì)賦予他們新生的意義。

　　口碑傳播

　　交談是一門藝術(shù)早已成為一種共識(shí)！“大重九”作為最高端的商務(wù)用煙，一直使用“方便親切交談”作為品牌的slogan，也包含了傳承大國(guó)底蘊(yùn)、寓意美好共和的底氣和美好最好祝愿在里面?！耙?jiàn)朋友?大重九”一句情景化的演繹，營(yíng)造出一種莊重、大氣、親切的溝通和交流氛圍，讓人仿佛置身于某種重要場(chǎng)合，并在這種重要場(chǎng)合中讓“大重九”充當(dāng)交談雙方溝通的橋梁和交流的媒介。對(duì)于高端人士而言，他們屬于各個(gè)領(lǐng)域中的社會(huì)精英人士，他們?cè)诟餍袠I(yè)、各領(lǐng)域中都扮演著非常重要的角色，他們的一言一行又會(huì)對(duì)各自行業(yè)、各自領(lǐng)域產(chǎn)生出非常重要的影響，而大重九則是要通過(guò)這種情景化的演繹和口碑傳播發(fā)掘“溝通創(chuàng)造價(jià)值的深層意義”。

　　受眾和消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，對(duì)什么是好產(chǎn)品大家心里都有一桿秤。九年時(shí)光，大重九品牌通過(guò)一份傲人的成績(jī)單，盡顯時(shí)代榮光。截至2020年7月，復(fù)牌九載的大重九以品牌銷量累計(jì)達(dá)21.6萬(wàn)箱，批發(fā)銷額達(dá)396億元的價(jià)值貢獻(xiàn)，充分詮釋了“國(guó)家利益至上、消費(fèi)者利益至上”的行業(yè)價(jià)值觀。

　　借助持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，“大重九”為全面提升和引領(lǐng)云產(chǎn)煙品牌價(jià)值注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，并引發(fā)了國(guó)內(nèi)經(jīng)典產(chǎn)品復(fù)出的潮流，賦予了經(jīng)典產(chǎn)品全新的生命力、歷史厚重感和創(chuàng)新的時(shí)代感，實(shí)現(xiàn)了整體結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

　　歷史文化是一個(gè)民族的精神圖騰，大重九以歷史文化涵養(yǎng)家國(guó)情懷！更是以時(shí)代創(chuàng)新精神不斷書(shū)寫(xiě)品牌榮光。這樣的表達(dá)方式也對(duì)于今天的產(chǎn)品打磨，品牌重塑提供了啟示意義。探索極致，不斷創(chuàng)變，2020年8月，大重九家族再次為極致而煥新。細(xì)支?大重九作為重九家族的一員，率先“越級(jí)突破，煥新啟航”。

　　細(xì)支大重九的第一個(gè)煥新點(diǎn)，是煙支接裝紙、卷煙紙兩端在線打孔，全新設(shè)計(jì)，保證了煙氣醇凈通透。對(duì)于細(xì)支煙來(lái)說(shuō)，吸阻一直是影響品吸感受的點(diǎn)，細(xì)支大重九也明銳察覺(jué)到這一點(diǎn)，所以本次煥新，在煙支兩端進(jìn)行打孔，通透兩級(jí)，減少了吸阻感，保證了細(xì)支大重九綿柔煙氣、輕松甘醇的品吸感受。點(diǎn)滴改變，暖心體驗(yàn)。

　　第二個(gè)點(diǎn)是防偽標(biāo)貼。在防偽標(biāo)貼上壓制了拉條，方便撕拉，輕松驗(yàn)偽。同樣一個(gè)細(xì)節(jié)的改變，只為給消費(fèi)者帶來(lái)更方便的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　第三個(gè)點(diǎn)是條盒的拉線。經(jīng)常抽煙的人一定知道，大多條盒的拉線，一次通常只能拆掉一半，很麻煩。細(xì)支大重九的這次調(diào)整，由單拉線變?yōu)殡p拉線，一次撕拉，輕松開(kāi)啟，相比之前的方便很多。

　　第四個(gè)點(diǎn)是新增重九畫(huà)紙。再打開(kāi)條盒時(shí)，可以看到一張純白的牛油紙上濃縮了生動(dòng)濃縮了重九百年歷史故事，不僅可以助力消費(fèi)者方便開(kāi)啟交談話題，也再次彰顯了重九的歷史厚度。

　　第五個(gè)點(diǎn)是條盒的質(zhì)感。全新煥新后的條盒，無(wú)論是硬度、質(zhì)感都有所提升，再次提升了產(chǎn)品的尊貴專享感。

　　可以說(shuō)無(wú)論從哪一點(diǎn)都能看出，進(jìn)無(wú)所進(jìn)，重九的煥新，是在頂級(jí)品質(zhì)的前提下，再次為每一個(gè)值得的人精雕細(xì)刻。當(dāng)然一切的匠心與創(chuàng)新，只為給消費(fèi)者呈現(xiàn)更高品質(zhì)的產(chǎn)品，柔順絲滑、潤(rùn)甜爽口的吸味特征，是屬于細(xì)支大重九回饋消費(fèi)者最最鮮明的表達(dá)。

　　回看彈幕版四大名著的走紅與大重九品牌的煥新起航，都有一個(gè)成功的秘訣，就是“講好故事”?！皬椖话妗彼拇竺呒t，其要義是架起了一座經(jīng)典與“后浪”有效溝通的橋梁。細(xì)支大重九的煥新同樣也是追求極致，與洞察當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)和社交文化的縮影。重九之美，是歷經(jīng)時(shí)光淬煉，久久彌香。堅(jiān)守匠心、敢于創(chuàng)新，一定會(huì)讓消費(fèi)者有所感悟。