煙草在線據財富中文網報道　　位于美國舊金山的科技公司Ploom推出的電子煙能加熱、而不是燃燒煙草，用戶可以吸入產生的蒸汽，以此取代煙霧。過去三年，電子煙行業(yè)的年復合增長率高達30%。行業(yè)專家預測，到2047年，電子煙銷售額有望超過傳統(tǒng)煙草。

　　詹姆斯·蒙西斯說：每天全球有10億煙民在吞云吐霧，使煙草成為史上最成功的消費品。一個多世紀以來，那標志性的白色小短棍一直是“吸煙”的同義詞。所以，蒙西斯認為，如果能在煙草業(yè)有所建樹，意義重大。

　　蒙西斯說：“煙草行業(yè)規(guī)模巨大，而且實質上就是一臺印鈔機。因此，引入將人們的興趣從煙草業(yè)轉移的新產品不符合煙草行業(yè)的利益。蒙西斯是位于舊金山的煙草新創(chuàng)企業(yè)Ploom的聯(lián)席創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。但電子煙的出現和大熱只是吸煙者渴望新產品的一個指標，電子煙已經發(fā)展成為20億美元的產業(yè)。蒙西斯認為，吸煙正在經歷自工業(yè)革命以來第一個真正的創(chuàng)新階段。正因為如此，Ploom公司沒有做眼下便利店柜臺中常見的尖頭部發(fā)光的白色電子模擬煙草。是否有更令人愉悅、更健康、更高科技的方式來吸食煙草和其他物質？蒙西斯認為答案是肯定的。

　　蒙西斯和Ploom另一位聯(lián)席創(chuàng)始人亞當·鮑文不同于傳統(tǒng)的煙草公司高管。Ploom不是脫胎于美國東南部的某片煙草田，而是誕生于斯坦福大學的聯(lián)合設計計劃（Joint Design Program）。2007年創(chuàng)辦Ploom公司前，蒙西斯和鮑文都是斯坦福的學生。Ploom公司的兩款產品名為modelTwo和Pax，能加熱、而不是燃燒煙草，用戶可以吸入產生的蒸汽，以此取代煙霧。Pax是Ploom公司推出的散煙葉蒸發(fā)器。這款產品儼然已成為一種文化現象，得到名人的叫好，還被《紳士季刊》（GQ）和《快公司》（Fast Company）等雜志稱為“最佳新產品”——其中很重要的一個原因是，Pax不僅能蒸發(fā)煙草，還能蒸發(fā)大麻，可謂是吸食大麻者的高科技配件（Ploom不宣傳、也不建議使用該公司產品蒸發(fā)煙草以外的其它物質。蒙西斯說：“用戶使用Pax吸食煙草以外的物質將無法享受保修服務。”）。

　　modelTwo和Pax時髦、現代的極簡主義設計使他們不僅是吸煙工具，同時也是高科技小配件，這也是Ploom與傳統(tǒng)煙草配件制造商和電子煙零售商的區(qū)別所在。蒙西斯說：“我們本質上是一家高科技公司，”調侃公司產品的極簡主義設計使得Ploom悄悄流行開來，尤其是在年輕人中。對于在贊美iPhone、貶低萬寶路牛仔的文化中成長起來的新一代煙民，Pax這樣的設備具有吸引力完全可以理解。

　　雖然Ploom暫未透露具體的銷售數字，但宣稱已經開始盈利。而且，這家公司在2011年還獲得了一筆來自日煙國際公司的小額投資，駱駝和云絲頓卷煙就是后者旗下的品牌。隨著Ploom聲名鵲起，不少中國制假企業(yè)將目標瞄準了售價高達250美元的Pax。和硅谷其它知名公司一樣，為了將仿制品趕出市場，Ploom現在正在忙著打假。

　　雖然Pax不經意間成功吸引到了大麻癮君子的注意，但蒙西斯聲稱公司目前全部的精力都在煙草行業(yè)。他說：“如果消費者發(fā)現我們的產品在別的領域確實有用，那么我很榮幸，這是Ploom的福氣。但我們沒有任何計劃進入或參與煙草以外的行業(yè)。”

　　蒙西斯所言極是：目前煙草業(yè)正是掙錢的時候。全球煙草市場的年產值約為8000億美元，而電子煙去年的銷售額也已達到20億美元上下。過去三年，電子煙行業(yè)的年復合增長率高達30%。一些煙草行業(yè)分析師預計，到2015年，電子煙的全球銷售額有望突破30億美元。彭博社的行業(yè)專家更是預測，到2047年，電子煙銷售額或將超過傳統(tǒng)煙草。

　　但目前電子煙市場的主流產品仍然屬于低端范疇——絕大部分不過是傳統(tǒng)煙草的改頭換面，只是將尼古丁添加到丙二醇里，再通過霧化器變成霧氣被消費者吸食，好處是既有煙草的感覺又沒有煙霧。Ploom不一樣，它將自己定位為高端奢侈品牌。Ploom的電子煙仍然使用傳統(tǒng)煙葉，Pax可以使用散裝煙葉，modelTwo使用的是預先包裝好的煙葉“莢”——沒錯，與按杯兜售咖啡的方法類似。用戶可以從零售商和Ploom官方網站買到這些煙葉莢。精良的設計和質感使Ploom電子煙盡顯高端大氣。

　　健康倡導團體和禁煙組織一直在抨擊煙草行業(yè)，盡管就連大麻如今也已經開始擺脫低三下四的地位，有望獲得合法的名分。蒙西斯表示，一旦美國、歐洲、南美和世界其他地區(qū)的法律法規(guī)形勢發(fā)生變化，Ploom公司隨時準備進入其它領域。雖然大麻作為單列商品的數據很難獲得，但位于舊金山的天使投資網絡公司ArcView Group預測，美國合法大麻的銷售額今年有望達到23.4億美元。按照美國各州和聯(lián)邦政府的大麻合法化進展，五年后美國大麻市場或將高達102億美元。

　　蒙西斯、鮑文以及成長中的Ploom公司（它目前的員工數已超過35名）眼下的重點不在于被蒸發(fā)的物質是什么，而在于創(chuàng)造消費者想要的體驗。蒙西斯說，煙草行業(yè)長期以來一直忽略自己的客戶，向客戶提供不同包裝的同一種產品。憑借硅谷高科技創(chuàng)業(yè)者以批評的眼光審視吸煙，Ploom希望在一個多世紀以來沒有發(fā)生過明顯改變的煙草市場能夠不斷創(chuàng)新。

　　蒙西斯說：“我們是一家以消費者為中心的公司，我們總是對顧客感興趣的東西有興趣。我們會回避老產品，任由老產品消亡并繼續(xù)前進。我們不是傳統(tǒng)的煙草公司，我們無意創(chuàng)造持續(xù)數十年而一成不變的單一產品。我們是一家煙草公司，但我們更是一家創(chuàng)新企業(yè)。”