章丘大蔥、煙臺蘋果、安吉白茶、南豐蜜橘……如今，購買地理標志農產品成為眾多消費者的選擇。

地理標志農產品，是指產自特定區域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然環境和人文因素，經國家審核批準以地理名稱進行命名的農產品，往往以“地域名+產品名”的形式命名。

地理標志農產品是很多城市的“名片”，也是在外打拼的游子感受家鄉味的媒介，其突破地域局限，“飛入”千家萬戶對于消費端和生產端都大有裨益——充實了消費者的“菜籃子”，滿足其對于“好農貨”的需求，為美好生活添磚加瓦；提高了高品質農產品的知名度，豐盈了農民的“錢袋子”，助力鄉村振興。

為推動其規范、健康發展，相關部門近年來出臺了多項政策。2021年，農業農村部印發《農業生產“三品一標”提升行動實施方案》，明確到2025年，綠色食品、有機農產品、地理標志農產品數量達到6萬個以上。今年3月，中國綠色食品發展中心印發《2022年綠色食品、有機農產品和農產品地理標志工作要點》，提出深入推進地理標志農產品保護工程，示范保護一批地理標志農產品，全年計劃登記200個農產品地理標志。近期農業農村部印發《關于做好2022年地理標志農產品保護工程實施工作的通知》，強調通過實施保護工程，使得到支持的地理標志農產品綜合生產能力明顯增強，產品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，有效帶動農民持續增收，形成一批地理標志農產品助力農業高質量發展、鄉村產業振興的樣板。

從生產基地建設到冷鏈物流推進，從經銷商推廣到零售平臺吸粉，在政策引導下，地理標志農產品全產業鏈各環節充分發揮自身優勢，為其發展鋪路架橋。這其中，就有部分煙草行業單位及零售客戶為家鄉味“代言”的身影。比如，在非煙商品訂貨平臺設置“地理標志農產品”專區。又如，通過拍攝采摘短視頻、直播帶貨、社區團購等形式，加深消費者對地理標志農產品的印象。

地理標志農產品迎來發展紅利期，也引來了一些“濫竽充數”者，其產品在品質上難以達標，卻打著地理標志的旗號觸達消費者，產生了一定負面影響。這一現象在陽澄湖大閘蟹這一產品上體現得最為明顯：近年來許多消費者親身購買過或在新聞報道中瀏覽過“掛羊頭賣狗肉”的“貼標蟹”以及“到陽澄湖一游”的“洗澡蟹”，導致買蟹時不得不慎之又慎，甚至因為擔心貨不對板放棄購買，逼迫一些真正高品質的“地產蟹”要通過多種方式“自證清白”。這從一個側面反映出地理標志保護的重要性，也是農業農村部實施地理標志保護工程的原因所在。

擦亮地理標志這張農產品“名片”，應以政策保障和市場監管為依托，從技術標準、生產經營、物流運輸、品牌推廣等方面持續發力，增強消費者對產品的認可度，打造更多優質產品。

監管部門應嚴格按照《知識產權法》《消費者權益保護法》《商標法》《反不正當競爭法》等現行法律法規要求，嚴厲查處違規經營行為。在此基礎上，充分利用數字化手段，推動建立生產、經營、流通、銷售等環節可溯源機制，并在條件成熟時推出專門性立法。

地理標志農產品生產者需算好長遠賬，在產品質量上下硬功夫，持續打磨產品品質，維護好品牌形象。與此同時，面對侵權行為時，因生產主體較多，單獨維權成本較高，建議通過產業聯盟等形式集聚合力，借助法律途徑共同維護地理標志品牌合法權益。

對包括行業單位非煙商品訂貨平臺在內的電商平臺而言，應在繼續助力地理標志農產品精準對接消費需求的同時，加強上架產品資質審核，建立供應商“白名單”“黑名單”機制。

零售客戶則應立足本地生活圈，發揮產地渠道優勢，與優質農戶建立聯系，探索本地直采、即時配送，同時密切關注產品售后情況，暢通消費者意見建議渠道，推動產品質量再上新臺階。

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擦亮“名片”，才能讓家鄉味“更香”。地理標志農產品是特色農業中最具品牌價值的部分，代表著農產品高端化的發展方向，在消費升級趨勢之下，勢必與消費者的高品質需求擦出更多火花。從需求出發探索“地理標志+文旅”等跨界融合模式，實現產業鏈延伸、融合，將會為其高質量發展增添更多助力。